諾基亞能否憑Windows Phone重振雄風(fēng)？

　　手機(jī)大廠諾基亞(Nokia)于日前于倫敦舉行的Nokia World大會(huì)上發(fā)表了兩款首度推出的 Windows Phone 平臺(tái)手機(jī)，型號(hào)分別是Nokia Lumia 800與Lumia 710，采用Windows Phone 7.5 版(也就是Mango)。

　　較高階的 Lumia 800 配備3.7吋 AMOLED 顯示器、1.4GHz處理器與800萬(wàn)畫(huà)素Carl Zeiss鏡頭攝影機(jī)，內(nèi)建16GB內(nèi)存，以蘋(píng)果(Apple) iPhone4S 與三星(Samsung) Galaxy SII 為頭號(hào)對(duì)手；Lumia 710則是配備500萬(wàn)畫(huà)素?cái)z影機(jī)，內(nèi)建8GB內(nèi)存，目標(biāo)是中階市場(chǎng)。兩款手機(jī)都搭載1450MAh電池。

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Nokia新型Windows Phone 手機(jī)

　　「這是一款纖薄時(shí)尚、精心設(shè)計(jì)的手機(jī)，配備最高等級(jí)的攝影機(jī)，頗有賣(mài)點(diǎn)?！挂陨鲜?a target="_blank">IDC分析師Francisco Jeronimo對(duì)Lumia 800的評(píng)語(yǔ)，但他也直言，這款手機(jī)在今日 Android 與 iOS 當(dāng)?shù)赖氖袌?chǎng)上，恐怕得辛苦競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)Jeronimo卻認(rèn)為L(zhǎng)umia 710頗有潛力，因?yàn)橄襁@樣的中階機(jī)種原本預(yù)期要到2012年第二季以后才會(huì)看到：「這是一款非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的1.4GHz處理器裝置，是配備高階規(guī)格的中等價(jià)位手機(jī)?！?/p>

　　Jeronimo也表示，他覺(jué)得諾基亞在過(guò)去的一年來(lái)「進(jìn)步很多」，可見(jiàn)得Stephen Elop上任執(zhí)行長(zhǎng)以及該公司「180度大轉(zhuǎn)變」的公司策略奏效：「Stephen Elop接任這家全球手機(jī)龍頭大廠執(zhí)行長(zhǎng)，為諾基亞定義了新策略與全新典范并著手執(zhí)行，還出乎眾人意料之外地一口氣推出不只一支的兩款Windows手機(jī)。已經(jīng)落后幾年的諾基亞，現(xiàn)在看來(lái)需要加緊腳步適應(yīng)市場(chǎng)?！?/p>

　　但并非所有的市場(chǎng)分析師都像Jeronimo那樣對(duì)諾基亞的新作印象深刻，來(lái)自Gold Associates的Jack Gold認(rèn)為，諾基亞在該場(chǎng)大會(huì)上錯(cuò)失良機(jī)，仍沒(méi)有展現(xiàn)出公司企圖改弦更張的努力程度：「我在發(fā)表會(huì)后有許多疑問(wèn)，包括新裝置將如何在企業(yè)應(yīng)用的設(shè)定下適應(yīng)多樣化的環(huán)境？哪里有容易布署、啟動(dòng)安全性以及管理這些裝置的企業(yè)應(yīng)用工具？在Windows Phone陣營(yíng)中，諾基亞的附加價(jià)值又是什么？」

　　「他們以什么方式強(qiáng)化Windows Phone平臺(tái)，使其超越微軟(Microsoft)所提供的？諾基亞似乎再一次展現(xiàn)了他們知道如何制作具吸引力的硬件裝置，卻缺乏能使他們?cè)谑袌?chǎng)商取得差異化的服務(wù)供應(yīng)能力，特別是針對(duì)重要的企業(yè)用戶?！笹old繼續(xù)補(bǔ)充指出：「三星也會(huì)做很好的Windows手機(jī)，宏達(dá)電(HTC)也是，那為何消費(fèi)者要選擇諾基亞？」

　　但Jeronimo 則是認(rèn)為，三星、HTC等廠商推出的產(chǎn)品可能正是諾基亞希望能拉抬Windows手機(jī)操作系統(tǒng)聲勢(shì)、協(xié)助刺激手機(jī)買(mǎi)氣的輔助動(dòng)力；目前Windows平臺(tái)再智能型手機(jī)市場(chǎng)的占有率僅有2%。

　　根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，隨著三星、HTC與LG等品牌大廠陸續(xù)推出采用Windows Phone 操作系統(tǒng)的裝置，在2012年，微軟會(huì)看到其手機(jī)平臺(tái)取得11%的市占率；并可望在2015年進(jìn)一步成為第二大智能型手機(jī)操作系統(tǒng)，市占率達(dá)到20%，超越iOS緊追Android。但以上的預(yù)言能否成真，可能得取決于諾基亞何時(shí)將產(chǎn)品推向美國(guó)市場(chǎng)。

　　諾基亞的Lumia 800/710顯然將只在歐洲的幾個(gè)特定市場(chǎng)銷(xiāo)售，該公司將美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)賣(mài)延遲到2012年初，LTE網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定之后。而微軟對(duì)于修改Windows Phone操作系統(tǒng)用戶接口的嚴(yán)格限制，可能也會(huì)讓手機(jī)制造商不容易創(chuàng)造相關(guān)產(chǎn)品的差異化，并因此無(wú)法吸引消費(fèi)者。「諾基亞需要好好利用其硬件設(shè)計(jì)專長(zhǎng)，但其產(chǎn)品的差異化將來(lái)自于別家供貨商無(wú)法輕易趕上的獨(dú)家服務(wù)?！笿eronimo表示。

　　Gold認(rèn)為，諾基亞并沒(méi)有展現(xiàn)其為微軟標(biāo)準(zhǔn)型操作系統(tǒng)所附加的價(jià)值，此外新產(chǎn)品的價(jià)位(空機(jī)價(jià)420歐元，約599美元)與iPhone 4S幾乎相當(dāng)，也是風(fēng)險(xiǎn)很高：「諾基亞是以幾乎相同的產(chǎn)品價(jià)位與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)廠商競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于試圖以合理價(jià)位銷(xiāo)售高階產(chǎn)品、重新取得市場(chǎng)地位的諾基亞來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　確實(shí)，自2007年以來(lái)，諾基亞在智能型手機(jī)領(lǐng)域流失了不少市占率；而就如同Jeronimo所言：「還需要比一對(duì)手機(jī)多更多的努力，才能讓諾基亞重振雄風(fēng)?！顾J(rèn)為，新手機(jī)的問(wèn)世對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是「很棒的開(kāi)始」，而且也是這家手機(jī)老店改革公司文化、重新適應(yīng)市場(chǎng)并將焦點(diǎn)專注于業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的決心展現(xiàn)。

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