煮酒論手機(jī)——談?wù)勅?、諾基亞、HTC

　　一個會花10年時(shí)間在PureView技術(shù)上的企業(yè)，即便發(fā)布808以后被許多用戶嘲笑，也即是對手機(jī)行業(yè)攝像頭配件技術(shù)的推動，除了那些只知道4100萬像素，不知道PureView為何物的人。即便808本身銷量并不優(yōu)秀，業(yè)內(nèi)對攝像頭也會提出更高的要求——這就是對技術(shù)和行業(yè)的推動力量，那些站在后面嘲笑的人沒有任何立場。就好像蘋果iPhone4發(fā)布后對業(yè)界屏幕分辨率發(fā)展的推動。

　　一個能在iPhone外觀獨(dú)霸天下的局面里，不落俗套設(shè)計(jì)出如LUMIA（N9）一樣的杰作，并且推廣聚碳酸酯材料一體成型的應(yīng)用——這些都是對行業(yè)的推動。求創(chuàng)新的企業(yè)，即便在自己的發(fā)展過程里面臨諸多問題，甚至瀕臨崩潰，推動技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，都必然會有一個不錯的未來，就好似喬布斯的NeXT也并沒有賺錢一樣。

　　1.HTC

　　就中國的家庭用戶，可能無法感受各企業(yè)的沉浮起落。中國普通手機(jī)用戶對HTC的想法仍宛如當(dāng)年的諾基亞一樣后知后覺，沒有多少變化。最近在地鐵上常看到HTC的旗艦機(jī)OneX時(shí)有出沒，這起碼說明了HTC在大陸的發(fā)展還算平穩(wěn)。不過你可能不知道，在今年的一季度，HTC的全球凈利潤下降了70%，到第二季度結(jié)束，營收再度下降50%。

　　國人對HTC的定位仍不夠明朗，在年初，HTC在美國市場已經(jīng)替代三星，成為美國手機(jī)銷售量最高的明星品牌。這是HTC自發(fā)展以來的制高點(diǎn)。不過隨之而來的情況是，各老牌廠商陸續(xù)發(fā)力，在很短的時(shí)間內(nèi)立刻對HTC造成了實(shí)質(zhì)性的影響，并且將其卷入各種專利戰(zhàn)中。首先是蘋果，在美國告HTC侵犯其十余項(xiàng)專利。

　　其實(shí)蘋果針對的矛頭并非單純或主要是HTC，蘋果所針對的是整個安卓陣營，并希望以此來警告所有安卓陣營的伙伴：你們的好日子不會長久。

　　在安卓陣營，目前的一線廠商仍是盤踞市場良久的老牌廠商，唯獨(dú)HTC是由早期代工廠轉(zhuǎn)型的，這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)可以2006年為界限。在2007年，為HTC帶來搖錢樹的是谷歌。谷歌把當(dāng)時(shí)全新的安卓系統(tǒng)首先用在了HTC的機(jī)器身上，于此HTC真正開始了源源不斷的金錢征程。谷歌的第一個親兒子，NexusOne也是由HTC制作完成。在這樣一個時(shí)間里，就合作的姿態(tài)，谷歌的支持可以說是HTC最大的收益來源。

　　隨著老牌廠商開始紛紛進(jìn)入安卓陣營，HTC的優(yōu)勢逐漸喪失，且谷歌的支持開始被平均分?jǐn)偟讲煌瑥S商。就專利戰(zhàn)中，HTC仍是安卓陣營里最薄弱的一環(huán)，不管谷歌是如何在一旁為HTC搖旗吶喊。因?yàn)槠渌麖S商幾十年積淀的技術(shù)和研發(fā)都在這場戰(zhàn)爭里發(fā)揮作用，唯獨(dú)HTC毫無歷史可言。

　　HTC 早有預(yù)見了這個問題，所以近些年來正揮金如土地在賺到錢以后，迫不及待地開始收購各種技術(shù)型公司。如S3這樣的老牌顯示芯片制造商，如魔聲的 BeatsElectronics公司?！贿^起碼到現(xiàn)在為止，這些收購都沒有發(fā)揮非常實(shí)質(zhì)的作用，大部分收購仍然顯得不痛不癢，盡管大家都知道，HTC渴望通過收購其他公司一方面實(shí)現(xiàn)競爭力的提升，另一方面在專利戰(zhàn)中不至于落于人后。

　　蘋果對HTC的糾纏最終是雙方各有輸贏，當(dāng)時(shí)似乎并未對HTC造成過于嚴(yán)重的影響。不過隨后5月份，諾基亞繼續(xù)對HTC開炮，向美國國際貿(mào)易委員會提出申訴，隨后ITC宣布對HTC發(fā)起“337調(diào)查”，一旦成立，涉案產(chǎn)品將面臨美國市場的全面關(guān)閉?！?月，蘋果繼續(xù)對HTC展開糾纏，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會申請緊急禁令，要求禁止包括OneX，One S，EVO 4G LTE，F(xiàn)lyer平板在美的銷售。要知道One X以及One S都是目前HTC熱推的主流產(chǎn)品。

　　在HTC的搖錢樹里，美國這課幾乎占到了公司收入的 50%。美國市場如果繼續(xù)失利，隨著一二季度營收的猛跌，HTC的境遇恐怕會更糟。未來的變數(shù)相當(dāng)危險(xiǎn)。加上谷歌的戰(zhàn)略重心已經(jīng)明顯發(fā)生偏移，谷歌已經(jīng)不再偏心于那個早期幫助自己發(fā)展系統(tǒng)的小弟，三星在美國的勢頭扶搖直上，就安卓陣營內(nèi)的競爭，已經(jīng)令HTC焦頭爛額，還要顧及蘋果和其他競爭者的專利炮轟，又有傳聞表示微軟的WP8首批不考慮HTC，實(shí)在是屋漏偏逢連夜雨啊。

　　HTC現(xiàn)在要樹立的可能是過去從未被重視的骨架。

　　2.三星

　　就在今年，三星手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過諾基亞（包括功能手機(jī)），就手機(jī)出貨量已名副其實(shí)地成為行業(yè)老大。而安卓陣營里，銷量排名前十的機(jī)型中，幾乎有半數(shù)都被三星占據(jù)。并且在歐美，三星已再度成為市場的頭把交椅。相比于同為老牌廠商的索尼、摩托羅拉以及諾基亞，大家都在巨額虧損中，只有我還在瘋狂賺錢。

　　目前，科技行業(yè)里最賺錢的兩家公司，除了蘋果，就是三星。所以，就現(xiàn)在，三星可說正是如日中天的時(shí)候。三星的旗艦機(jī)型，自GalaxyS的發(fā)布第一天起，銀河系列就以每款機(jī)型千萬級別的銷售量成為潮流的搶手貨。

　　（1）三星的優(yōu)勢

　　三星在業(yè)界的優(yōu)勢其實(shí)相當(dāng)明確。三星在手機(jī)行業(yè)，不僅自己制造手機(jī)，而且還會設(shè)計(jì)制造手機(jī)芯片、內(nèi)存、閃存、屏幕甚至手機(jī)外殼。尤其是CPU、屏幕和閃存這樣的核心技術(shù)都有自己的設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)?！堑母偁幜Σ粌H是自己會設(shè)計(jì)，如處理器，而且與高通等產(chǎn)能問題無力自行全面生產(chǎn)要請臺積電代工的生產(chǎn)方式不同，三星自主生產(chǎn)，他有自己的工廠。三星雄厚的財(cái)力決定了，他有足夠的資金收購關(guān)鍵技術(shù)，例如業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的屏幕技術(shù)AMOLED與SLCD。

　　于是乎，三星即便在手機(jī)整機(jī)銷售中不賺錢，也依然可以在配件生產(chǎn)中，在其他廠商獲益時(shí)同時(shí)獲益。比如蘋果的iPhone4S，韓國人說其實(shí)4s是他們生產(chǎn)的，因?yàn)?s中有超過三成的硬件成本都是由三星制造的。

　　這令三星不僅是其他手機(jī)制造商的競爭者，同時(shí)也是他們的上游供應(yīng)商。存在這種合作與競爭的微妙關(guān)系，當(dāng)我手握關(guān)鍵技術(shù)時(shí)，命脈就把握在我手里。好似蘋果即便有資金實(shí)力購買，我也未必有心思把東西給你做出來。HTC在屏幕的使用上就更是需要看三星的臉色了。

　?。?）三星的問題

　　雖然三星在如今的發(fā)展和賺錢速度上正如日中天，不過他同樣面臨許多被動局面。

　　A.比如三星的國際版旗艦機(jī)型雖然銷量相當(dāng)出色，里面的芯片、閃存和屏幕也都幾乎使用自家的先進(jìn)技術(shù)。不過當(dāng)面臨一些特殊情況時(shí)，他也就顯得無能為力。比如當(dāng)下三星的機(jī)皇GalaxyS III，國際版通用三星處理器。但S III在美國和韓國本國發(fā)售時(shí)卻悄悄還上了高通的處理器芯片。

　　原因很簡單，三星雖然會做處理器，但他沒有通訊芯片技術(shù)。在無線通訊領(lǐng)域具有絕對話語權(quán)的高通，此時(shí)就擁有了一馬當(dāng)先的高傲資本。擁有部分WCDMA（一種 3G技術(shù)）以及4G-LTE專利的高通，在這個角色設(shè)定上，變得霸道無比，三星這樣的角色在如此高人面前也只能屈服跪拜，說：大神有理，我們得用您的技術(shù)和專利。（不似intel似的，早就在與其他公司的對決中積累了老道的經(jīng)驗(yàn)，收購英飛凌這樣的企業(yè)）

　　另一方面，三星在產(chǎn)能上似乎也不是特別跟得上，所以至今，如處理器這樣的部件也不見他多給予其他手機(jī)制造商（我們所知的是，國內(nèi)的魅族用了三星的處理器）。于是在旗艦機(jī)后續(xù)補(bǔ)貨的機(jī)型里偶爾還會采用如德州儀器這樣的制造商生產(chǎn)的芯片。

　　B.其實(shí)三星的崛起很大程度上對對手的依賴也密不可分。三星的處理器之所以有今天的名聲和成就，與早期自iPhone3G起就開始啟用三星處理器密不可分。不過那個時(shí)候，三星仍不似今天這樣不可一世，也很少有人提起關(guān)于蘋果iPhone3G和3GS的處理器事宜。

　　并且直到iPhone4，蘋果自命名的處理器A4也是改造自三星應(yīng)用于GalaxyS上的蜂鳥處理器。三星在銷售策略上做了與iPhone的對比。它令三星處理器名聲大噪。

　　目前三星最為依賴的其實(shí)是谷歌。

　　C. 三星在整體生態(tài)系統(tǒng)中最缺乏的實(shí)力其實(shí)是軟件制造，三星曾有做過這方面的嘗試。我看過韓國人早前寫的一篇文章，他們說三星如果要做得和蘋果一樣，控制整個生態(tài)系統(tǒng)，并且變得極為主動，那么制造自己的操作系統(tǒng)就顯得尤為必要。——所以三星后來有出一個操作系統(tǒng)，叫做bada的。可惜這個系統(tǒng)的市場反映并不好，前一陣這個系統(tǒng)的進(jìn)一步推廣已經(jīng)徹底夭折。三星開始死心塌地地追隨谷歌。

　　但是谷歌近來的一些做法似乎令三星極為不安?！竟雀鑼δν辛_拉的收購，在外界看來只是基于moto那幾近2萬項(xiàng)專利的情況，用以抵御蘋果和微軟對其采取的兩面夾攻。——但在收購塵埃落定，并且還承諾五年免費(fèi)的事實(shí)后，谷歌對moto的高層進(jìn)行了一系列的變動，指派了n多谷歌旗下的高管接掌原本moto的相關(guān)事務(wù)。谷歌對moto似乎另有打算。實(shí)際上谷歌到現(xiàn)在為止都沒有找到在自己龐大的安卓帝國里創(chuàng)造絕佳營收的好方法，說白了，谷歌就是個賣廣告的，他現(xiàn)在在 iPhone平臺廣告上賺的錢遠(yuǎn)比自己在安卓平臺上賺的錢多，這不是瞎折騰嗎？于是谷歌對硬件表示了足夠的興趣。這是似乎向蘋果看齊的一步。那么moto 在此將扮演什么角色？

　　三星在受到谷歌的眷顧后，二兒子Nexus S與三兒子GalaxyNexus均由三星制造后，平步青云了。于是他對谷歌形成從未有過現(xiàn)在的如此依賴。這對三星而言是個悲劇。

　　D. 三星與蘋果之間的官司在全球范圍內(nèi)已經(jīng)打得不可開交，三星不似HTC那么好欺負(fù)。蘋果與微軟不同，微軟喜歡收錢收專利授權(quán)費(fèi)，蘋果喜歡要求禁售人家的產(chǎn)品。于是在全球各個國家，三星要求禁售蘋果產(chǎn)品，蘋果要求禁售三星產(chǎn)品的官司開始不絕于耳，并且各有勝負(fù)?！贿^令人感覺尷尬的是，這兩家公司存在確確實(shí)實(shí)的合作關(guān)系，比如iPhone和iPad的部分配件都須由三星提供，今后在這些事情上，蘋果又將做出怎樣的打算。

　　3.諾基亞

　　我今天在星巴克喝咖啡的時(shí)候，聽鄰桌的男生跟女生講手機(jī)的事，夸夸其談?wù)f得天花亂墜。轉(zhuǎn)眼看他在用的，是藍(lán)色的Lumia800，覺得非常高興。下面諾基亞的部分只解釋部分現(xiàn)今細(xì)節(jié)。

　　兩個月前我也還在用WindowsPhone的機(jī)子，某次在地鐵用的時(shí)候，走過來一個頭發(fā)凌亂的男人，問了我好多對微軟這款系統(tǒng)的看法，隨后大談了自己對諾基亞的想法，他說他覺得諾基亞肯定能成功。幸好我第二站就下車了，也就沒有跟他多聊。

　　我用過WindowsPhone7三款機(jī)子，從HTC用到三星。推薦過身邊的朋友購買Lumia的。近一個多月在用安卓的手機(jī)。前兩天回頭用先前沒舍得賣掉的Omnia7（留著升級WindowsPhone 7.8）時(shí)，頓時(shí)感覺了在系統(tǒng)流暢度上的回歸。那就是，WindowsPhone的使用體驗(yàn)真他媽不是Android可以比的，即便我在用的還是安卓的旗艦機(jī)。

　　有一次我在辦公室，同事想讓我推薦一款機(jī)子，說要與眾不同的，旗艦機(jī)型。我就推薦了諾基亞的Lumia900。同事看著我說：諾基亞不是倒閉了嗎？——我就在想，媒體營造的這個氣氛令眾人對諾基亞持有如此消極的看法。今天說諾基亞的評級被什么機(jī)構(gòu)降為Xx，明天說諾基亞現(xiàn)在的資金儲備還夠他活多久的，后天說諾基亞的股票創(chuàng)下自1996年來的新低。同為落難者，連rim都能嘲笑諾基亞，說他已經(jīng)出局。

　　諾基亞目前確實(shí)遭遇了過往前所未有的打擊和困難。當(dāng)下說諾基亞被微軟擺了一道的聲音特別多，原因是前不久WindowsPhone 8發(fā)布，但微軟宣布過往所有的WP7產(chǎn)品都無法獲得WP8的升級，包括上市才不過四個月的NOKIA Lumia900。媒體的評論，是令采用Windows Phone系統(tǒng)的諾基亞在當(dāng)今已經(jīng)不利的局面下雪上加霜。

　　其實(shí)以諾基亞和微軟的合作局面來看，早期諾基亞是不可能對微軟的系統(tǒng)推廣藍(lán)圖一無所知的。所以Lumia900可能對用戶而言是個災(zāi)難，不過諾基亞也絕非到 WP8發(fā)布的當(dāng)天才知道LUMIA無法升級WP8。這里根本不存在外界YY的諾基亞被微軟擺了一道的事實(shí)。業(yè)界對系統(tǒng)稍有研究的人便知，CE內(nèi)核（WindowsPhone7采用的內(nèi)核）在設(shè)計(jì)之初就不支持處理器多核技術(shù)，且過于老舊的一些東西令CE不具備良好的擴(kuò)展性，也不符合當(dāng)下系統(tǒng)發(fā)展的情況。

　　微軟近幾年來對整體布局的整合意圖是相當(dāng)明確的，“NT核心（Windows Phone8以及Windows2000以后系統(tǒng)采用的內(nèi)核）是微軟的王牌，微軟第一次將移動和桌面系統(tǒng)綁定，與之.NET戰(zhàn)略綁定，與之Live戰(zhàn)略綁定，還希望通過SmartGlass技術(shù)，將手機(jī)與XBOX360綁定，一個跨越各種平臺大集成的時(shí)代”逐步形成（摘自數(shù)碼多《解讀Windows Phone8》，夏昆岡）。被我們在CE內(nèi)核制造WP7的那一刻開始就了解，WP7系統(tǒng)必然就是個過渡——相信這一點(diǎn)，諾基亞是不可能看不穿的，或者即便看不穿，與微軟的合作也不可能不被告知這一點(diǎn)。

　　有許多人對微軟和諾基亞原意的解讀都存在問題，例如，微軟曾談及單核已夠用的言論。這一層是就系統(tǒng)優(yōu)化所提的內(nèi)容，事實(shí)也證明，WP7確實(shí)就單核已足夠流暢和保證用戶體驗(yàn)。當(dāng)WP8開始支持多核時(shí)，許多人跳出來搬出微軟的這套話來諷刺微軟。微軟從未說過系統(tǒng)發(fā)展不需要多核技術(shù)，只不過什么樣的軟件配合什么樣的硬件，尤其當(dāng)多任務(wù)和游戲多媒體在手機(jī)中進(jìn)一步發(fā)展后，多核是必然。

　　WindowsPhone的Metro還包含一個中間層，這個中間層主要針對應(yīng)用開發(fā)者來談，令開發(fā)者無需考慮太多底層兼容問題，理論上實(shí)現(xiàn)跨平臺。這個中間層令新出的WP8可直接應(yīng)用現(xiàn)有WP7市場中的應(yīng)用資源。此中間層的出現(xiàn)可進(jìn)一步印證WP7在微軟策略中的過渡地位。況且微軟表示了現(xiàn)有設(shè)備可升級至WP7.8的意思，這其中所包含的意思即是擁有類似WP8平臺界面的某些特性，以及將來的IE10等。這種設(shè)計(jì)對目前的WP設(shè)備而言并不存在多少損失，比如Lumia900，即便未來推出WP8也不意味著微軟放棄對WP7平臺的支持，起碼7.8多少可感受類似于WP8的存在吧。

　　起碼作為一個一年多的WP用戶，我對Windows Phone7能否升級到Windows Phone8并不在意，因?yàn)轵旪圫1、S2平臺的機(jī)器，怎么樣在用戶手里也該更新?lián)Q代了吧？這是我的個人想法，對LUMIA900而言，這本身對我而言亦是一臺相當(dāng)優(yōu)秀的機(jī)器，如果你才剛買不久，那么就請期待WP7.8的降世吧。

　　一個會花 10年時(shí)間在PureView技術(shù)上的企業(yè)，即便發(fā)布808以后被許多用戶嘲笑，也即是對手機(jī)行業(yè)攝像頭配件技術(shù)的推動，除了那些只知道4100萬像素，不知道PureView為何物的人。即便808本身銷量并不優(yōu)秀，業(yè)內(nèi)對攝像頭也會提出更高的要求——這就是對技術(shù)和行業(yè)的推動力量，那些站在后面嘲笑的人沒有任何立場。就好像蘋果iPhone4發(fā)布后對業(yè)界屏幕分辨率發(fā)展的推動。一個能在iPhone外觀獨(dú)霸天下的局面里，不落俗套設(shè)計(jì)出如 LUMIA（N9）一樣的杰作，并且推廣聚碳酸酯材料一體成型的應(yīng)用——這些都是對行業(yè)的推動。求創(chuàng)新的企業(yè)，即便在自己的發(fā)展過程里面臨諸多問題，甚至瀕臨崩潰，推動技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，都必然會有一個不錯的未來，就好似喬布斯的NeXT也并沒有賺錢一樣。

　　我推薦了周圍好多的朋友購買LUMIA系列手機(jī)，他們在用過以后也相當(dāng)滿意，這在個體上對企業(yè)而言就是成功的。非常期待諾基亞WP8新機(jī)的推出。不論諾基亞的未來如何，我都看好他。