從直覺上來看,本年度CES最直接的信號(hào)是智能電器的時(shí)代已經(jīng)到來,因?yàn)榻陙碓贑ES上砸錢最多、喊得最響的三星、LG等廠商在今年的CES上大推智能化電器,就好像在2010年的CES上大家共推3D影像一樣。從理性的角度來看,智能化只是產(chǎn)品特性的一個(gè)方面,那么哪些是最重要的、最吸引人的特性呢?
為此,華興萬邦認(rèn)為從關(guān)注產(chǎn)品特性和用戶體驗(yàn)的角度出發(fā),本屆CES反映出了四個(gè)趨勢(shì):平板電腦快速進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代、融合推動(dòng)重新定義及市場(chǎng)格局重構(gòu)、更強(qiáng)更炫的媒體處理技術(shù)推波助瀾、以及各種無線通信和連接技術(shù)促動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)無處不在和高性能嵌入式處理器的廣泛應(yīng)用,將帶來一個(gè)富媒體和智能化的新時(shí)代。
趨勢(shì)一、平板電腦快速進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代
在本年度CES開幕之前,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)本屆消費(fèi)電子展是平板電腦盛會(huì);同時(shí)一些分析師認(rèn)為喬布斯和蘋果電腦的缺席將使CES失色不少。然而,在本屆CES上許多廠商展出了各式各樣的平板電腦,蘋果電腦對(duì)CES的缺席恰恰給了其他廠商更多的機(jī)會(huì),同時(shí)也宣告了平板電腦將快速進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代。
蘋果電腦iPad和三星Galaxy Tab等先驅(qū)產(chǎn)品的成功,促成了平板電腦市場(chǎng)的快速升溫;也促使許多廠商立即采用類似的ARM低功耗處理器以及Andriod等操作系統(tǒng)快速地開發(fā)自己的產(chǎn)品,并引入以第三方開發(fā)商的“應(yīng)用”為特色的模式,因此帶來了本屆CES上平板電腦的百花齊放。
但是平板電腦是一種消費(fèi)性極強(qiáng)的電子產(chǎn)品,建立在相似的技術(shù)平臺(tái)上不同廠商產(chǎn)品如何吸引客戶是更難的挑戰(zhàn)。從媒體/內(nèi)容處理技術(shù)、商務(wù)運(yùn)算能力、運(yùn)營商合作能力、網(wǎng)絡(luò)和周邊設(shè)備連接、應(yīng)用移植和開發(fā)商支持等等方面出發(fā)定義風(fēng)格化產(chǎn)品,是平板電腦業(yè)者殺出重圍的一個(gè)趨勢(shì)。
“進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)階段的一個(gè)標(biāo)志就是許多有影響的廠商開始從其目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求出發(fā)定義產(chǎn)品,他們會(huì)根據(jù)自己已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)特點(diǎn)或者行業(yè)影響力推出風(fēng)格性產(chǎn)品,而不僅僅是從處理器速度、系統(tǒng)平臺(tái)的功能性和開放性、屏幕的大小和亮度等等技術(shù)因素出發(fā)推出規(guī)格性競(jìng)爭產(chǎn)品。”華興萬邦首席分析師劉朝暉說。
在本年度CES上,擁有“黑莓”手機(jī)等產(chǎn)品的RIM公司高調(diào)推出了BlackBerry PlayBook平板電腦,它定位于全球第一款高端專業(yè)級(jí)平板電腦,重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)瀏覽能力、對(duì)高清多媒體的支持、多任務(wù)處理、企業(yè)應(yīng)用的安全性等等方面;并與Sprint發(fā)布了今夏將上市的、帶有第四代移動(dòng)通信(4G)功能的機(jī)型。而支撐它們的是1G雙核處理器、HDMI等硬件接口和7吋電容觸摸屏。
此外,創(chuàng)新科技(Creative Labs)推出的Ziio無線娛樂平板電腦,希望以高性價(jià)比的方式將移動(dòng)娛樂進(jìn)行到底;NEC推出的雙顯示屏對(duì)折原型機(jī),將電子書等鮮明的特色融入平板電腦……各個(gè)廠商在林林總總的平板電腦產(chǎn)品中開始的差異化設(shè)計(jì),都是在平板電腦的狂熱巔峰之后,各個(gè)廠商的各種應(yīng)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)之舉。
包括索尼在內(nèi)的一些日本廠商在此次CES并沒有宣布推出新的平板電腦,而將在今年或者明年再推出,說明了這些廠商也在用不同的思路去看這個(gè)市場(chǎng)。索尼的高管表示:該公司承認(rèn)蘋果iPad老大的江湖地位,但是將通過推出帶有3D功能的平板電腦的方式,在平板電腦市場(chǎng)上開辟自己的風(fēng)格和市場(chǎng)的領(lǐng)地。
趨勢(shì)二、大腕們的革命:重新定義的潮流
本年度CES也是許多大廠商宣布“重新定義”市場(chǎng)與技術(shù)的一個(gè)熱鬧秀場(chǎng),包括英特爾、微軟、索尼、福特、LG等等領(lǐng)導(dǎo)性廠商都喊出了要推動(dòng)變革或者重新定義的口號(hào),成為本屆CES的一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)。從中可以看出:未來相關(guān)產(chǎn)品的核心消費(fèi)特性與這些領(lǐng)導(dǎo)性廠商目前的路線圖不盡相同,因此大家要搶著自我革命。
在2011年度CES上發(fā)出首個(gè)強(qiáng)烈變革信號(hào)的是英特爾和微軟,他們都提出了要重新定義個(gè)人電腦的觀點(diǎn)。在CES的開場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上,英特爾公司推出了號(hào)稱實(shí)現(xiàn)了自我革命的酷睿二代系列產(chǎn)品,通過其SandyBridge技術(shù)將更多的圖形處理功能如人臉仿真等引入個(gè)人電腦中。
微軟在消費(fèi)電子領(lǐng)域內(nèi)更看重的是其Xbox游戲平臺(tái)的市場(chǎng)開發(fā),同時(shí)也更加看重對(duì)非x86處理器的支持。新的Xbox Kinect市場(chǎng)表現(xiàn)也很給力,在年底的節(jié)日市場(chǎng)中微軟就賣了超出預(yù)期的800萬套。而在開幕主題演講中,微軟的CEO鮑爾默直接提出了下一代Windows將支持SoC的構(gòu)想,并展示了與高通、德州儀器、Nvidia和英特爾在此領(lǐng)域內(nèi)的合作概念系統(tǒng)。
引起Wintel喊出變革的原因有哪些呢?一是PC個(gè)人消費(fèi)化在數(shù)量和質(zhì)量上已經(jīng)初步形成突破,66%的PC都是賣給了個(gè)人消費(fèi)者;二是近年來非PC平臺(tái)的數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品成長強(qiáng)勁,平板電腦和智能手機(jī)的成功讓兩大家都需要改變策略;三是用戶的消費(fèi)模式正在發(fā)生巨大的變化,視頻化溝通與娛樂(如YouTube)、在線應(yīng)用購買、手勢(shì)識(shí)別等更強(qiáng)的人機(jī)交互能力等等因素影響著消費(fèi)模式。
而在電視領(lǐng)域內(nèi)的王中王之爭也是本屆CES的火爆話題,三星、LG、索尼和松下等四巨頭更是展開了肉搏,各自展示著對(duì)下一代電視的構(gòu)想。近年來一直不太順利的索尼喊出了“重新定義電視”的口號(hào),把自己在電視行業(yè)內(nèi)的未來押在了3D和互聯(lián)網(wǎng)電視上;松下的重點(diǎn)也是3D電視,希望自己的千億美元級(jí)銷售將成為影響用戶購買3D電視的后盾。
三星則一改自己善于在硬件上實(shí)現(xiàn)更大、更薄和更亮的風(fēng)格,開始利用自己的軟實(shí)力通過整合服務(wù)來開辟更大的市場(chǎng);三星不僅提出了要讓數(shù)字電子產(chǎn)品更加人性化的口號(hào),而且邀請(qǐng)到了包括時(shí)代華納、Comcast、Hulu、Adobe和Dreamworks的首席執(zhí)行官到場(chǎng)彰顯合作,更多的內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商將成為三星電視、智能手機(jī)和平板電腦的伙伴。LG則發(fā)表了其智能化生活構(gòu)想,把從智能手機(jī)、家電產(chǎn)品到智能電網(wǎng)在內(nèi)的熱門應(yīng)用一網(wǎng)打盡。
“傳統(tǒng)的競(jìng)爭模式是強(qiáng)勢(shì)規(guī)格和產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定市場(chǎng)格局,而新的消費(fèi)性市場(chǎng)是在多個(gè)產(chǎn)業(yè)伙伴共同參與的基礎(chǔ)上,以差異化和風(fēng)格化來吸引更多的消費(fèi)者?!比A興萬邦劉朝暉說?!白罱K贏得消費(fèi)者的將是一個(gè)更大的、多樣化的群體或者合作聯(lián)盟,大家在一起共同打造產(chǎn)品的核心消費(fèi)特性,如媒體處理能力、人機(jī)界面、高便攜性和性價(jià)比等等?!?/p>
附圖:
附圖一
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英特爾開始全面重視PC的消費(fèi)特性,在CES2011上發(fā)布了其集成了GPU的酷睿2,以提升以圖像和視頻處理為重點(diǎn)的用戶體驗(yàn)
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微軟的CEO老鮑在CES2011響亮地提出要支持非x86的SoC,平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)的興起給Wintel聯(lián)盟帶來了挑戰(zhàn)
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人機(jī)界面將是電視和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要特性之一,國際客商在CES2011上體驗(yàn)TCL的手勢(shì)識(shí)別電視
趨勢(shì)四、無線通信和連接技術(shù)促動(dòng)消費(fèi)電子創(chuàng)新
在本屆CES上,無線通信和連接技術(shù)對(duì)消費(fèi)電子設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的影響進(jìn)一步增強(qiáng),從Verizon等大的運(yùn)營商,到華為、中興通訊、RIM等通信設(shè)備制造商,以及NetGear等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和家庭網(wǎng)關(guān)制造商,再到高通和Picochip等無線通信芯片和方案供應(yīng)商都推出了許多新的產(chǎn)品和服務(wù),力圖在推動(dòng)便攜設(shè)備和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新中獲得更大收益。4G、服務(wù)整合和家庭基站是本屆CES上的三個(gè)熱點(diǎn)。
Verizon在CES前已經(jīng)宣布推出4G LTE服務(wù),為了推動(dòng)LTE的普及和應(yīng)用,這家運(yùn)營商在CES上宣布從3月起開始推出10款LTE終端產(chǎn)品,包括四款A(yù)ndriod智能手機(jī)、兩款A(yù)ndriod平板電腦、兩款移動(dòng)熱點(diǎn)、一款筆記本電腦和一款上網(wǎng)本。它們是繼該公司推出USB Modem后的最新發(fā)布,這些產(chǎn)品的供應(yīng)商包括LG、HTC、三星、摩托羅拉、Novatel和惠普等。
4G服務(wù)成功的最關(guān)鍵因素之一還是殺手級(jí)應(yīng)用,除了用于高速數(shù)據(jù)通信以外,Verizon將在移動(dòng)電視和視頻通訊領(lǐng)域內(nèi)大展宏圖。為了實(shí)現(xiàn)其宏偉的LTE目標(biāo),除了與終端供應(yīng)商的合作外,該公司還與時(shí)代華納共同宣布了基于其LTE網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電視服務(wù),并提出了“帶有4G功能的智能手機(jī)是PC發(fā)明以來計(jì)算設(shè)備發(fā)展最強(qiáng)勁的一波”的論點(diǎn)。
家庭基站是近年來移動(dòng)通信行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn),而隨著美國微微蜂窩基站數(shù)量超過宏蜂窩基站數(shù)量,這種微微蜂窩對(duì)消費(fèi)電子的影響開始進(jìn)一步顯現(xiàn)。全球領(lǐng)先的家庭基站方案供應(yīng)商Picochip公司在CES上宣布推出U盤大小的超小型USB家庭基站方案,它將使運(yùn)營商能夠簡單地通過插入一個(gè)小型USB設(shè)備即可將HSPA+家用基站方便地添加到各種電器中,這些電器包括家用網(wǎng)關(guān)、有線電視調(diào)制解調(diào)器和機(jī)頂盒等。
從Picochip提供的方案來看,一個(gè)類似這樣的“個(gè)人化蜂窩站點(diǎn)”能夠解決“沒有站點(diǎn)”或覆蓋漏洞等用戶問題,而且相對(duì)于傳統(tǒng)的蜂窩,能夠帶來更為高速的數(shù)據(jù)服務(wù),同時(shí)延長電池壽命并能實(shí)現(xiàn)各種各樣富有創(chuàng)意的“家庭區(qū)域覆蓋”服務(wù)。這樣的低成本、高靈活性基站產(chǎn)品將有可能改變無線通信和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“盡管無線連接和通信對(duì)不同種類的消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的影響各自不同,而且各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上對(duì)連接和通信技術(shù)的需求也不相同,但沒有人會(huì)否認(rèn)無線連接和通信功能已經(jīng)成為了消費(fèi)電子產(chǎn)品最重要的核心功能之一?!比A興萬邦劉朝暉說?!盎谶@些通信和連接上的服務(wù)整合也是影響消費(fèi)電子系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)重要方向,現(xiàn)在連大的技術(shù)與方案供應(yīng)商如高通都在積極收購社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和服務(wù)企業(yè)?!?/p>
縱觀本屆CES的各種展出品、新聞發(fā)布和高管言論,可以發(fā)現(xiàn)這既是一次數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品大展,也是一次IT技術(shù)和通信技術(shù)展覽,還是一次服務(wù)與內(nèi)容供應(yīng)商的盛宴,甚至還有很多汽車和電動(dòng)汽車出展。消費(fèi)者快速變化的需求帶來的技術(shù)融合和市場(chǎng)分隔模糊,再加上各種內(nèi)容和服務(wù)的全面滲透,未來成功的消費(fèi)電子廠商不僅需要把控全局,而且還需要更高明的風(fēng)格打造能力。
正如前面談到市場(chǎng)正由強(qiáng)勢(shì)規(guī)格和廠商制定路線圖,轉(zhuǎn)到了更多的參與方共同打造產(chǎn)品核心特性來吸引用戶,更強(qiáng)、更炫的媒體處理技術(shù)在一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性就愈加突出。這帶來的是新一輪的整合與分化,以及許多超媒體處理技術(shù)的異軍突起,在本屆CES上綻放出的這一縷光芒將影響各種電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。
對(duì)新的媒體處理技術(shù)的需求帶來的是新的一輪整合與分化。在整合的潮流中,英特爾就是將圖形處理器(GPU)集成到其通用中央處理器(CPU)之中,以應(yīng)對(duì)個(gè)人電腦消費(fèi)化帶來的更強(qiáng)圖形處理需求。這當(dāng)然就影響了獨(dú)立顯卡和GPU制造商的市場(chǎng),而Nvidia的應(yīng)對(duì)策略則是進(jìn)入ARM處理器市場(chǎng),推出了具備較強(qiáng)計(jì)算能力(如雙核)和強(qiáng)大圖形處理能力的處理器,被許多高端平板電腦和智能手機(jī)廠商選用。
盡管連微軟這樣的操作系統(tǒng)廠商也都支持這一種以SoC為代表的整合媒體技術(shù)趨勢(shì),但是對(duì)更好媒體處理技術(shù)的需求帶來的并不僅僅是SoC這種將更多媒體處理單元集成到傳統(tǒng)處理器芯片的做法,而且還有將更好的媒體處理單元從SoC中分離出來,以提供更強(qiáng)大、更好的媒體處理的趨勢(shì)。
目前在音頻和3D處理等領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立處理芯片發(fā)展迅速。當(dāng)然,分離出的媒體處理功能并不只是簡單的編解碼和其他處理, 而是將相關(guān)數(shù)據(jù)流的管理和最終效果的優(yōu)化集中在一起。如全球領(lǐng)先的音頻處理公司歐勝微電子有限公司就在CES上宣布:面向個(gè)人電腦(PC)和筆記本電腦推出其全新的高清晰度音頻(HD Audio)產(chǎn)品線。
歐勝最新的、開創(chuàng)性的多通道高清晰度音頻器件WM8850和WM8860,將給PC和筆記本電腦帶來非凡的高清晰度音頻性能,使消費(fèi)者能夠同包括制作人、音樂家以及DJ在內(nèi)的音樂行業(yè)專業(yè)人士一樣,通過它們自己的PC或者筆記本電腦來體驗(yàn)前所未有的音頻。
在超媒體技術(shù)方面的進(jìn)展也十分迅速,瑞典Scalado有限公司在CES上介紹了該公司的系列圖像處理技術(shù),其被業(yè)內(nèi)稱為“超級(jí)技術(shù)”的編解碼技術(shù)可以以10倍速壓縮和放大設(shè)備上的數(shù)字圖像,適用于各種主流的嵌入式平臺(tái),并可以最小的內(nèi)存和CPU資源占用而運(yùn)行在配置很低的移動(dòng)設(shè)備上。
當(dāng)用戶需要瀏覽這些圖片時(shí),只需要不斷地進(jìn)行相應(yīng)的放大操作,就可以非??焖俚胤糯笙鄳?yīng)的圖像排列結(jié)構(gòu)、相關(guān)的圖像或是任意一幅數(shù)字圖像的任意部分,而繼續(xù)保持極低的系統(tǒng)資源低占用的狀態(tài);同時(shí)還可以通過各種主題查找相應(yīng)的圖片,并快速實(shí)現(xiàn)鏡像和全景等等個(gè)性化和藝術(shù)化圖像處理。
“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的體驗(yàn),尤其是對(duì)媒體處理技術(shù)的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是沒有最好、只有更好;大而全的系統(tǒng)設(shè)計(jì)并不一定是市場(chǎng)最喜歡的設(shè)計(jì),因此系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在定義系統(tǒng)時(shí)需要有風(fēng)格化的思維?!比A興萬邦劉朝暉說?!霸诒緦肅ES上,卡西歐等公司推出的數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品就反映了這種風(fēng)格化的設(shè)計(jì)思路。”
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全力參展CES 2011的三星想要成為王中王,其Galaxy系列手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品欲與蘋果i系列產(chǎn)品分庭抗禮,超薄的OLED電視機(jī)也令人印象深刻
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索尼在CES 2011上喊出了重新定義電視的口號(hào),3D和互聯(lián)網(wǎng)電視為其突破點(diǎn),但是這家昔日的模擬電視大家能否再振雄風(fēng)還看今后表現(xiàn)
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全球知名的音頻技術(shù)廠商歐勝微電子近年來力推高清音頻(HD Audio),以及從SoC中將音頻分離出來的音頻中心(AudioHub)技術(shù),在CES 2011上歐勝首席技術(shù)官Peter Frith代表公司發(fā)布了用于PC的高清音頻方案
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瑞典Scalado公司的超級(jí)圖像處理技術(shù)可以很方便地管理和釋放設(shè)備上的圖片,同時(shí)占用很少的系統(tǒng)資源,已被廣泛應(yīng)用在各種便攜設(shè)備之中
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在CES 2011上平板電腦大放異彩,包括RIM、創(chuàng)新科技等等許多公司都帶來了各種新品,圖為NEC開發(fā)的雙屏平板電腦。
評(píng)論
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