2011年國際消費(fèi)電子展CES回顧 - 全文

趨勢(shì)一、平板電腦快速進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代
在本年度CES開幕之前，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)本屆消費(fèi)電子展是平板電腦盛會(huì)；同時(shí)一些分析師認(rèn)為喬布斯和蘋果電腦的缺席將使CES失色不少。然而，在本屆CES上許多廠商展出了各式各樣的平板電腦，蘋果電腦對(duì)CES的缺席恰恰給了其他廠商更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也宣告了平板電腦將快速進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代。
蘋果電腦iPad和三星Galaxy Tab等先驅(qū)產(chǎn)品的成功，促成了平板電腦市場(chǎng)的快速升溫；也促使許多廠商立即采用類似的ARM低功耗處理器以及Andriod等操作系統(tǒng)快速地開發(fā)自己的產(chǎn)品，并引入以第三方開發(fā)商的“應(yīng)用”為特色的模式，因此帶來了本屆CES上平板電腦的百花齊放。
但是平板電腦是一種消費(fèi)性極強(qiáng)的電子產(chǎn)品，建立在相似的技術(shù)平臺(tái)上不同廠商產(chǎn)品如何吸引客戶是更難的挑戰(zhàn)。從媒體/內(nèi)容處理技術(shù)、商務(wù)運(yùn)算能力、運(yùn)營商合作能力、網(wǎng)絡(luò)和周邊設(shè)備連接、應(yīng)用移植和開發(fā)商支持等等方面出發(fā)定義風(fēng)格化產(chǎn)品，是平板電腦業(yè)者殺出重圍的一個(gè)趨勢(shì)。
“進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)階段的一個(gè)標(biāo)志就是許多有影響的廠商開始從其目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求出發(fā)定義產(chǎn)品，他們會(huì)根據(jù)自己已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)特點(diǎn)或者行業(yè)影響力推出風(fēng)格性產(chǎn)品，而不僅僅是從處理器速度、系統(tǒng)平臺(tái)的功能性和開放性、屏幕的大小和亮度等等技術(shù)因素出發(fā)推出規(guī)格性競(jìng)爭產(chǎn)品。”華興萬邦首席分析師劉朝暉說。
在本年度CES上，擁有“黑莓”手機(jī)等產(chǎn)品的RIM公司高調(diào)推出了BlackBerry PlayBook平板電腦，它定位于全球第一款高端專業(yè)級(jí)平板電腦，重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)瀏覽能力、對(duì)高清多媒體的支持、多任務(wù)處理、企業(yè)應(yīng)用的安全性等等方面；并與Sprint發(fā)布了今夏將上市的、帶有第四代移動(dòng)通信(4G)功能的機(jī)型。而支撐它們的是1G雙核處理器、HDMI等硬件接口和7吋電容觸摸屏。
此外，創(chuàng)新科技(Creative Labs)推出的Ziio無線娛樂平板電腦，希望以高性價(jià)比的方式將移動(dòng)娛樂進(jìn)行到底；NEC推出的雙顯示屏對(duì)折原型機(jī)，將電子書等鮮明的特色融入平板電腦……各個(gè)廠商在林林總總的平板電腦產(chǎn)品中開始的差異化設(shè)計(jì)，都是在平板電腦的狂熱巔峰之后，各個(gè)廠商的各種應(yīng)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)之舉。
包括索尼在內(nèi)的一些日本廠商在此次CES并沒有宣布推出新的平板電腦，而將在今年或者明年再推出，說明了這些廠商也在用不同的思路去看這個(gè)市場(chǎng)。索尼的高管表示：該公司承認(rèn)蘋果iPad老大的江湖地位，但是將通過推出帶有3D功能的平板電腦的方式，在平板電腦市場(chǎng)上開辟自己的風(fēng)格和市場(chǎng)的領(lǐng)地。

趨勢(shì)二、大腕們的革命：重新定義的潮流
本年度CES也是許多大廠商宣布“重新定義”市場(chǎng)與技術(shù)的一個(gè)熱鬧秀場(chǎng)，包括英特爾、微軟、索尼、福特、LG等等領(lǐng)導(dǎo)性廠商都喊出了要推動(dòng)變革或者重新定義的口號(hào)，成為本屆CES的一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)。從中可以看出：未來相關(guān)產(chǎn)品的核心消費(fèi)特性與這些領(lǐng)導(dǎo)性廠商目前的路線圖不盡相同，因此大家要搶著自我革命。
在2011年度CES上發(fā)出首個(gè)強(qiáng)烈變革信號(hào)的是英特爾和微軟，他們都提出了要重新定義個(gè)人電腦的觀點(diǎn)。在CES的開場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，英特爾公司推出了號(hào)稱實(shí)現(xiàn)了自我革命的酷睿二代系列產(chǎn)品，通過其SandyBridge技術(shù)將更多的圖形處理功能如人臉仿真等引入個(gè)人電腦中。
微軟在消費(fèi)電子領(lǐng)域內(nèi)更看重的是其Xbox游戲平臺(tái)的市場(chǎng)開發(fā)，同時(shí)也更加看重對(duì)非x86處理器的支持。新的Xbox Kinect市場(chǎng)表現(xiàn)也很給力，在年底的節(jié)日市場(chǎng)中微軟就賣了超出預(yù)期的800萬套。而在開幕主題演講中，微軟的CEO鮑爾默直接提出了下一代Windows將支持SoC的構(gòu)想，并展示了與高通、德州儀器、Nvidia和英特爾在此領(lǐng)域內(nèi)的合作概念系統(tǒng)。
引起Wintel喊出變革的原因有哪些呢？一是PC個(gè)人消費(fèi)化在數(shù)量和質(zhì)量上已經(jīng)初步形成突破，66%的PC都是賣給了個(gè)人消費(fèi)者；二是近年來非PC平臺(tái)的數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品成長強(qiáng)勁，平板電腦和智能手機(jī)的成功讓兩大家都需要改變策略；三是用戶的消費(fèi)模式正在發(fā)生巨大的變化，視頻化溝通與娛樂(如YouTube)、在線應(yīng)用購買、手勢(shì)識(shí)別等更強(qiáng)的人機(jī)交互能力等等因素影響著消費(fèi)模式。
而在電視領(lǐng)域內(nèi)的王中王之爭也是本屆CES的火爆話題，三星、LG、索尼和松下等四巨頭更是展開了肉搏，各自展示著對(duì)下一代電視的構(gòu)想。近年來一直不太順利的索尼喊出了“重新定義電視”的口號(hào)，把自己在電視行業(yè)內(nèi)的未來押在了3D和互聯(lián)網(wǎng)電視上；松下的重點(diǎn)也是3D電視，希望自己的千億美元級(jí)銷售將成為影響用戶購買3D電視的后盾。
三星則一改自己善于在硬件上實(shí)現(xiàn)更大、更薄和更亮的風(fēng)格，開始利用自己的軟實(shí)力通過整合服務(wù)來開辟更大的市場(chǎng)；三星不僅提出了要讓數(shù)字電子產(chǎn)品更加人性化的口號(hào)，而且邀請(qǐng)到了包括時(shí)代華納、Comcast、Hulu、Adobe和Dreamworks的首席執(zhí)行官到場(chǎng)彰顯合作，更多的內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商將成為三星電視、智能手機(jī)和平板電腦的伙伴。LG則發(fā)表了其智能化生活構(gòu)想，把從智能手機(jī)、家電產(chǎn)品到智能電網(wǎng)在內(nèi)的熱門應(yīng)用一網(wǎng)打盡。
“傳統(tǒng)的競(jìng)爭模式是強(qiáng)勢(shì)規(guī)格和產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定市場(chǎng)格局，而新的消費(fèi)性市場(chǎng)是在多個(gè)產(chǎn)業(yè)伙伴共同參與的基礎(chǔ)上，以差異化和風(fēng)格化來吸引更多的消費(fèi)者?！比A興萬邦劉朝暉說?！白罱K贏得消費(fèi)者的將是一個(gè)更大的、多樣化的群體或者合作聯(lián)盟，大家在一起共同打造產(chǎn)品的核心消費(fèi)特性，如媒體處理能力、人機(jī)界面、高便攜性和性價(jià)比等等?！?/p>

附圖：

附圖一
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英特爾開始全面重視PC的消費(fèi)特性，在CES2011上發(fā)布了其集成了GPU的酷睿2，以提升以圖像和視頻處理為重點(diǎn)的用戶體驗(yàn)