數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)支付的時(shí)代已臨近

　　近日，中國人民銀行公布了第四批獲得第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，其中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。據(jù)了解，通過該業(yè)務(wù)，用戶可以用“電視+遙控器” 的方式進(jìn)行銀行卡支付。實(shí)際上，去年有品牌廠商就已經(jīng)推出了具有銀聯(lián)支付功能的智能電視機(jī)。這樣看來，似乎用電視支付已經(jīng)近在眼前，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，由于牽扯到支付安全與消費(fèi)者的使用習(xí)慣等問題，目前電視支付更多的還是一個(gè)概念，離消費(fèi)者廣泛應(yīng)用還有距離。

　　據(jù)數(shù)字電視研究報(bào)告稱，中國在2010年已經(jīng)成為數(shù)字電視使用量最大的國家，并且到2017年末將達(dá)到4.17億臺(tái)。面對(duì)如此龐大的電視消費(fèi)人群，電視支付應(yīng)該是大有可為的。但對(duì)于眼下來說，電視支付業(yè)務(wù)還僅僅是開始布局。

　　易觀國際分析師張萌對(duì)記者表示，電視支付目前處在起步階段，但對(duì)于電視機(jī)企業(yè)來說，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對(duì)業(yè)務(wù)線的豐富是有利的?！耙郧搬槍?duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的支付牌照基本上已經(jīng)覆蓋很全面了，這次探索性讓一些企業(yè)進(jìn)入到電視支付領(lǐng)域，尋找傳統(tǒng)電視領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，是一個(gè)很大的突破?！睆V電專家吳純勇表示，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)獲批，讓行業(yè)思考除了正常的傳輸電視節(jié)目之外，電視還有沒有其他的功能。

　　電視支付牌照的發(fā)放讓人們看到了一個(gè)新的巨大的市場，那么，當(dāng)下這個(gè)市場的現(xiàn)狀如何呢？

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，電視支付比PC支付有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于用戶來說，進(jìn)入門檻較低，使用簡單，對(duì)智能電視的推進(jìn)來說是利好的。但是電視支付未來幾年還影響不到支付格局，與三網(wǎng)融合一樣，很多問題還需要多個(gè)管理部門的溝通協(xié)調(diào)，比如銀行、工信部、軟件企業(yè)、硬件廠商等。

　　電視支付是需要技術(shù)保障的，否則消費(fèi)者的資金將置于危險(xiǎn)之中。但是記者采訪發(fā)現(xiàn)，就目前的技術(shù)而言，還不能有效保障電視支付的便捷、安全，技術(shù)上還有待完善。

　　部分城市嘗鮮電視支付

　　對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，電視支付目前更多的還是一種概念性的支付方式，但是在一些城市，消費(fèi)者現(xiàn)在也可以成為電視支付的體驗(yàn)者。

　　在天津，只要消費(fèi)者家中有高清機(jī)頂盒，再開通互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，就能在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)包括賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬還款及手機(jī)費(fèi)、固定電話費(fèi)、有線電視費(fèi)、取暖費(fèi)等公用事業(yè)繳費(fèi)。

　　在上海，2010年12月，打造出了銀行卡電視支付產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)，推出了我國首個(gè)電視支付系統(tǒng)平臺(tái)。

　　在杭州，2011年3月29日，杭州區(qū)域內(nèi)華數(shù)電視用戶可以在電視上使用支付寶賬號(hào)進(jìn)行購物，一舉打通交易與支付環(huán)節(jié)，使得華數(shù)淘寶成為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)購物、支付全流程的電視平臺(tái)。

　　在江蘇，首期開通的主要是公共事業(yè)繳費(fèi)、信用卡還款、“家樂購”網(wǎng)上商城、數(shù)字點(diǎn)卡購買等持卡人經(jīng)常使用的便民服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　在河北，2010年保定市開通家庭有線數(shù)字電視支付終端電費(fèi)收取業(yè)務(wù)，居民們足不出戶就可以通過機(jī)頂盒加遙控器繳納電費(fèi)。