智能手機山寨元年 華強北400元機熱銷

　　近日，記者在華強北最大的白牌和山寨手機集散地明通數(shù)碼城發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)智能手機已經(jīng)迅速占領(lǐng)數(shù)碼城內(nèi)各經(jīng)銷商柜臺。

　　而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國山寨手機出貨量為1.32億，主要方向以出口為主，同2010年相比下降40.8%。分析稱，山寨手機出貨量大滑源于自身性能質(zhì)量、智能手機、3G換代、品牌化等諸多因素的影響。

　　而隨著聯(lián)發(fā)科（微博）智能芯片的升級，今年這一態(tài)勢估計會隨著智能山寨機的出貨量而改變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能山寨機的出貨量與去年相比將增長60%。

　　但目前智能機的復(fù)興在山寨手機市場上的表現(xiàn)還不太明顯。華強北的山寨手機經(jīng)銷商林怡告訴記者，每月出貨量的具體數(shù)據(jù)無法估計，但與功能機及相比來看，目前智能手機出貨量仍不敵功能機?！斑@之間有個過渡期，估計年底智能山寨機的出貨量能與功能機持平，或略高一些。”

　　智能機開始價格戰(zhàn)

　　ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱今年以來一直很忙，在接受《投資者報》記者電話采訪時他正在廈門出差，考察開拓市場。據(jù)王介紹，目前ThL在全國的店鋪已達300多家，到今年年底，店鋪將達700家，而直到去年年底，該品牌及相應(yīng)的手機產(chǎn)品才開始面市。

　　ThL為深圳鴻嘉源通訊科技有限公司推出的一個智能手機品牌，主打千元左右的智能手機。在此之前，鴻嘉源是一家手機集成公司，專門為國產(chǎn)小品牌或者山寨機做整機。

　　據(jù)記者了解，iPhone及Android系統(tǒng)智能手機的興起，也迫使在傳統(tǒng)功能機產(chǎn)業(yè)鏈上苦苦掙扎的中小廠商開始轉(zhuǎn)型。漂亮的外殼，花哨、夸張的功能已經(jīng)敵不過智能手機的整套生態(tài)系統(tǒng)帶給消費者的吸引力。

　　相比功能機，ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱稱智能機對技術(shù)的要求更嚴(yán)格，對公司的整體實力也會要求更高，“以前只是單純做產(chǎn)品，但現(xiàn)在宣傳、營銷和售后服務(wù)都得管。部門增多，內(nèi)部人員也突然增多了，這對管理人員來講要求也高了?！?/p>

　　“宣傳、營銷和售后對我們來講確實是從未涉足的新領(lǐng)域。以前只管接單、出貨?！比A強北卓普店的店長對《投資者報》記者說。

　　王學(xué)凱說之所以從之前的手機集成領(lǐng)域轉(zhuǎn)到現(xiàn)領(lǐng)域，就因為“外單價格戰(zhàn)太厲害了”。但沒想到，智能手機市場上的價格戰(zhàn)也越來越猛。小米、小辣椒等推出的低價手機，讓習(xí)慣將價格當(dāng)做“制勝法寶”的國產(chǎn)小品牌舉步維艱。近日，小米M1的報價降至1299元，而由北斗星手機網(wǎng)推出的小辣椒雙核版僅為699元，而無論是ThL還是卓普，其千元偏上的手機定位在價格上的優(yōu)勢已不復(fù)存在。

　　“他們（小米）是大投入大產(chǎn)出。我們就像農(nóng)民，一挑一挑地種，一擔(dān)賺幾塊錢，幾十塊錢?！蓖鯇W(xué)凱有些自嘲地說道。

　　與剛剛開張兩周的小U相比，僅一店之隔的萬事通人氣已不再旺，進入店鋪的人員極少。與之類似，卓普店長在接受《投資者報》記者采訪時透露“銷量一般，每月幾百臺的量吧?！?/p>

　　王學(xué)凱坦言，現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠商的利潤普遍到不了10%，“現(xiàn)在做手機哪兒有人想利潤，能活下來就不錯了。先把自己養(yǎng)活了再去想賺錢?！?/p>

　　聯(lián)發(fā)科救命

　　正如王學(xué)凱所言，幾乎所有做山寨手機的人，其終極目標(biāo)都是做品牌。但對于資金實力不足的眾多小國產(chǎn)手機廠商，他們只能選擇堅守傳統(tǒng)市場。

　　林怡是在兩年前進駐明通商場，成為山寨手機的經(jīng)銷商。他自稱沒有趕上最好的時候?！?004年~2006年，山寨非智能機剛出來，那會兒貨一出就被搶光。一臺手機能賺幾百塊，不像現(xiàn)在，利潤空間越來越小?！?/p>

　　今年整個山寨非智能手機行業(yè)下滑的趨勢也很明顯。在有“全球山寨集散基地”之稱的華強北，繼續(xù)堅持做山寨非智能手機批發(fā)的商場已寥寥無幾。龍勝商場，已在一個月前裝修一新，之前的手機商全部撤離，引入了手機配件商入駐；桑達商場早前就已從手機轉(zhuǎn)向平板電腦；曼塔商場三樓也從手機零售轉(zhuǎn)為出售蘋果相關(guān)配件。即使業(yè)界公認(rèn)的最集中的山寨手機批發(fā)地——明通商場，人氣也大不如以前。

　　“現(xiàn)在狀況還相對好一些，去年智能方案還沒出來時，真是青黃不接?！绷肘f。據(jù)了解，深圳山寨智能手機的芯片絕大部分出自聯(lián)發(fā)科。林怡所說“青黃不接”正是由于聯(lián)發(fā)科在智能芯片研發(fā)上判斷失誤，導(dǎo)致步伐比市場行情慢了半拍。而依賴于聯(lián)發(fā)科的中小手機廠商也因此陷入困局，找不到合適的芯片解決方案。

　　一直到去年年底，聯(lián)發(fā)科推出了第一代智能手機芯片MT6513，今年推出更為穩(wěn)定的MT6575，低價及山寨智能手機開始上市。

　　“最近智能機賣得很好，特別是批發(fā)價在350~450元之間的智能機更是熱銷。像現(xiàn)在生產(chǎn)這些智能機的廠商一般規(guī)模還是比較小，也不能控制質(zhì)量，方案比較穩(wěn)定，出來的成品就相對穩(wěn)定。而功能機上半年基本沒動過。”林怡向《投資者報》記者介紹。

　　但盡管智能手機市場行情較好，仍然有眾多中小手機廠商未進入。由于功能機壓貨太多，部分廠商還未有足夠的的資金投入新領(lǐng)域?！澳壳按蠖鄶?shù)廠商都希望11月、12月能以低價出售至國外，清掉這批貨。去年年底方案不穩(wěn)定，很多廠商不敢動，估計今年年底會有一半的廠商涉足智能機，現(xiàn)在方案便宜也穩(wěn)定?！绷肘A(yù)測。