蘋果三星出貨量首度下滑 華為在中國市場拔頭籌

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站5月10日報道，基于美國IHS Technology等調(diào)查公司和證券公司的市場預(yù)測數(shù)據(jù)，加上面向零部件和制造裝置廠商的走訪調(diào)查，對2016年的供貨量預(yù)期進行了統(tǒng)計。預(yù)計市場份額排第2位的蘋果的供貨量將超過2億部，但低于2015年2.3億部的供貨量。預(yù)計位居首位的三星的供貨量也將低于2015年的3.2億部。預(yù)計華為技術(shù)2016年的供貨量將同比增長2成，增至1.3億部。小米、聯(lián)想和中興通訊（ZTE）等中國主要10家智能手機廠商的供貨量合計將同比增長15%左右，增至5.5億部左右，與兩強蘋果與三星的合計供貨量不相上下。

　　報道稱，蘋果去年秋季發(fā)售的主力機型“iPhone6s”的銷售狀況不佳，1-6月的供貨量同比減少了十幾個百分點。關(guān)于將于今年秋季發(fā)售的新機型，不少觀點認為“估計功能不會大幅擴充”（證券分析師）。根據(jù)新機型的銷售動態(tài)，2016年的供貨量也有可能比上一年減少1成左右。

　　三星將專注于收益性較高的半導(dǎo)體和顯示器等零部件的供應(yīng)。加上重視收益性的銷售姿態(tài)，這也造成了手機銷售的減少。根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》的調(diào)查，除了智能手機兩強之外，索尼和LG電子等美日韓的智能手機廠商的供貨量被認為都將出現(xiàn)減少。

　　報道稱，大型智能手機廠商一直通過提高數(shù)據(jù)處理能力和顯示器的分辨率等功能擴充來拉動全球的智能手機市場增長。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向?qū)で蟾吖δ艿南M者的普及也漸漸告一段落。在全球的供貨量方面，預(yù)計2016年約為15億部，同比增長7-8%左右，但是與至今保持2位數(shù)增長相比，成長勢頭已經(jīng)減弱。在新興國牽引的手機市場中，以低價格為武器的中國廠商正在增加存在感。

　　另外一家市場研究公司Strategy Analytics，其數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國智能手機發(fā)貨量約為1.049億部，較2015年同期的1.098億部下滑5%，Q1中國智能手機格局中，排在第一的是華為，一季度的發(fā)貨量為1660萬部，市占率達到了15.8%，而第二名的是OPPO，第一季度出貨1320萬臺手機，市場份額由去年同期的7.2%暴增到12.6%，進步速度很快。由于iPhone 6S表現(xiàn)不給力，蘋果已經(jīng)被擠到了第五名，出貨量為1150萬部。

　　Strategy Analytics分析師認為，蘋果在中國市場之所以表現(xiàn)乏力，除了iPhone 6S不給力外，主要還是華為、OPPO、小米、vivo等國產(chǎn)廠商的發(fā)力，比如OPPO的A系列、R系列在國內(nèi)二線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)一直頗受歡迎。

　　日本經(jīng)濟新聞的報道稱，中國智能手機廠商除了國內(nèi)需求外，還在擴大對東南亞、印度和非洲等新興市場國的出口。2018年前后中國手機廠商的供貨量很可能占全球整體的一半以上。在市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變的背景下，將蘋果等大型廠商作為客戶的日本零部件廠商也在加緊應(yīng)對。

　　全球最大的智能手機用液晶面板廠商日本顯示器在中國深圳開設(shè)研發(fā)中心，致力于與當(dāng)?shù)貜S商的共同開發(fā)。TDK、村田制作所、阿爾卑斯電氣和京瓷等電子零部件廠商也將加強面向中國智能手機廠商的銷售攻勢。

　　在中國，華為技術(shù)等廠商正在積極獲取最新技術(shù)，例如搭載2個攝像頭，配備快速充電功能等。中國當(dāng)?shù)氐氖謾C零部件廠商也正在崛起。作為智能手機大腦的半導(dǎo)體和顯示器等零部件，很多智能手機廠商選擇采用大陸或***產(chǎn)零部件。估計日本企業(yè)將遭遇激烈的訂單競爭。