小米5c炒作噱頭為何歇斯底里？原因就是沒“干貨”

　　2016年已經(jīng)走到最后半個月時間，國內(nèi)各大手機品牌似乎都準備“關(guān)門造車”準備下一年的爭斗。不過據(jù)說2017年之前最后一款發(fā)布的手機將會是小米5C，多少還是給我們保留了一點懸念。想必玩家們對這款手機已經(jīng)有所了解，包括硬件配置、外觀和價格都有相關(guān)信息流出，而近日又有網(wǎng)友曝出該機在京東商城的預(yù)約價格，高達9999元讓很多人都覺得這只不過是商家的一個把戲罷了，因為9999元的價格放到任何一家媒體上都是一條大新聞，而對于小米來說從來就不缺少炒作大新聞的能力。

　　“小米4使用了奧氏體304不銹鋼”，這可能是小米迄今為止最出名的噱頭。發(fā)布會上將奧氏體304不銹鋼的概念進行了連篇闡述，讓很多不明就里的消費者云山霧繞。有細心人整理出了一份材料，向大家澄清了“奧氏體304”其實就是一種非常普通的不銹鋼，家里用的廚具基本上都是這種材料。那么小米4使用這種材料自然就算不上高大上了，頂多就是CNC設(shè)備與耗材的損耗而已。之所以這么做，無非就是故弄玄虛，讓消費者覺得高不可攀而后產(chǎn)生青睞之心。必須說，這種頻繁使用“專業(yè)名詞+數(shù)字堆砌”來吸引眼球的營銷方式，本質(zhì)上是利用“知識鴻溝”的一種赤裸裸的鄙視和炫耀，是在信息不對稱情況下對消費者的欺詐。

　　“小米2秒殺Xbox游戲機”，這事情就有點久遠了，但還是堪稱經(jīng)典不是？小米2發(fā)布會上，雷軍稱小米2使用的GPU Adreno320的三角形渲染能力200MB/s，像素填充3200MB/s;XBOX360的三角形渲染能力100MB/s、像素填充1600MB/s。單從這點來看，XBOX360確實被“秒殺”。但是很遺憾的是，這個數(shù)據(jù)是假的！100MB/s渲染能力的數(shù)據(jù)來自于2001年的XBOX一代、而非小米2發(fā)布會上所說的Xbox360，也就是說小米在跟十年前（按當時時間計算）的產(chǎn)品對比，這就讓人非常不齒了。事后有主機玩家給出了詳細的數(shù)據(jù)，Xbox360的像素填充性能居然是16GB/s，比小米發(fā)布會上的數(shù)據(jù)整整高出了10倍還多！由此可見，小米炒作概念、偷梁換柱的能力絕對是行業(yè)數(shù)一數(shù)二的。

　　“十余項黑科技”，這是小米5發(fā)布會上的口吻。在我們的印象中，“黑科技”一般都是那些未經(jīng)科學(xué)驗證的、或者是超越人們想象的先進技術(shù)，再來看看那小米5的黑科技，為什么有一種智商被踐踏的感覺？驍龍820根本不算，更別說小米5也不是該處理器的首發(fā);四軸防抖也是很多手機玩剩下的;NFC早就是爛大街的玩意;3D陶瓷機身勉強算是應(yīng)用較少的外觀材質(zhì)，但小米5的機身縫隙能塞進名片;另外4G+網(wǎng)絡(luò)、快充3.0、省電高亮度屏幕、DTI畫質(zhì)增強也并不是新鮮技術(shù)，或者就是改頭換面的東西。基本就是小米把別人早就用過的技術(shù)換個包裝、灌輸一些高大上的辭藻就能成為小米獨樹一幟的技術(shù)，那還不如說小米“重新定義了黑科技的定義”。

　　小米總是給我們“驚喜”，不管是矯揉造作的辭藻還是虛無縹緲的字眼，我們都見得太多了，真是要佩服小米的功底。果然就像業(yè)界所說的那樣，小米根本就不是手機公司，而是營銷公司。那說到底，為什么小米要這么做？估計也沒必要分析的那么透徹，畢竟外界的猜疑都會被小米一一否認，還不如說“沒干貨”來得簡單明快。沒有核心技術(shù)、沒有產(chǎn)品亮點，只能用炒作造勢讓自己永葆生機，看來小米真是有兩把刷子。