“微信之父”張小龍透露微信小程序在1月9日正式上線，討好了用戶的它怎么取悅企業(yè)？

?12 月 28 日 ， 2017 年微信公開課在廣州召開，“微信之父”張小龍出席并向外界透露，微信小程序計劃在 2017 年 1 月 9 日正式上線。

早前，張小龍對微信小程序的介紹是，它是一個“不用下載與安裝”，“觸手可及”（用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用）、“用完即走、無需卸載”的應用。

這次微信公開課上，張小龍又通過“十問十答”的形式對小程序進行進一步描述：

小程序入口是二維碼，微信不作為它的入口；不做應用分發(fā)，因此不會有一個應用商場可以搜索小程序；不是訂閱關系，沒有粉絲，用完即走，考核標準只有訪問量；有限的推送與分享能力；會極力限制小程序的搜索能力，只有在用戶需要的時候推薦……、

微信小程序存在意義：只為解決 APP 使用痛點？

小程序延續(xù)了微信產(chǎn)品一貫的克制風格，做到了想用戶所想，并隨之改變。

智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的背景下， APP 市場繁榮發(fā)展，但也給用戶帶來“甜蜜的負擔”：移動設備容量有限，有些 APP 并非高頻使用，需要及時清理。

基于這一痛點，“從一個 APP 中打開另一個 APP ”成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。微信小程序就致力于帶領用戶抵達輕量、方便、無負擔的 APP 使用場景。

未來可行的場景是，通過掃描二維碼或者進行搜索，我們就可以享受計算器、手電筒、買火車票、定酒店、打車等服務。

早前，業(yè)界試圖分析微信小程序的存在意義，并看好小程序成為繼蘋果、安卓之后的第三大應用市場，畢竟，小程序的開發(fā)具有所占內(nèi)存小、開發(fā)速度快、無需跨平臺、開發(fā)成本低的優(yōu)勢，對開發(fā)者有極大誘惑力。

然而克制的小程序，并沒有做應用商場的打算。從目前張小龍的表態(tài)來看，小程序的存在，似乎只為解決 APP 使用時的痛點。

企業(yè)能得到什么？初創(chuàng)公司或成最大贏家

然而，一切以用戶需求為出發(fā)點的小程序，能讓企業(yè)得到什么呢？

業(yè)界質(zhì)疑，小程序?qū)﹂_發(fā)者的限制，比如發(fā)布要經(jīng)過審核，不允許在小程序中打開一個頁面，可能會降低開發(fā)者開發(fā)熱情；另外，缺乏訂閱能力與有限的導流方式，也會降低商戶推出小程序的熱情——畢竟，現(xiàn)有的條件下，公眾號與訂閱號已經(jīng)能很好維護與用戶的關系了。

盡管如此，依靠微信龐大的用戶流量，小程序還是有得天獨厚的發(fā)展條件。

微信團隊發(fā)布的《 2016 微信數(shù)據(jù)報告》顯示，9月微信平均日登錄用戶達到了 7.68 億，較去年增長 35 %，其中 50 %的用戶每天平均使用微信的時間超過了 90 分鐘。

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隨著小程序上線，預計微信用戶數(shù)量以及用戶日均使用微信的時間都將大大提升，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抓住了用戶時間就等同于抓住了金錢，一個預計會被高頻使用的小程序上線，很難不會讓商家與開發(fā)者心動。

初創(chuàng)公司與早期未在公眾號或訂閱號領域有所積累的企業(yè)，有望成為小程序浪潮下的最大贏家。

一方面，大的企業(yè)都渴望擁有自己的平臺與用戶，小程序的種種限制行為，讓大企業(yè)想要跟進的意愿很低。通過新聞報道，也很容易發(fā)現(xiàn)，大公司、大平臺對小程序的進展比較沉默。

另一方面，試想小程序以微信作為入口，對導流不限制，那么大公司、大平臺可以利用現(xiàn)有的微信資源，為小程序?qū)Я?，而初?chuàng)公司們則因為缺乏資源，發(fā)展艱難。如今，每個企業(yè)在小程序面前，都是從零開始。小程序?qū)θ肟诘南拗?，給了初創(chuàng)公司和未在公眾號或訂閱號領域有所積累的企業(yè)一個更公平發(fā)展的機會。