?12 月 28 日 , 2017 年微信公開課在廣州召開,“微信之父”張小龍出席并向外界透露,微信小程序計劃在 2017 年 1 月 9 日正式上線。
早前,張小龍對微信小程序的介紹是,它是一個“不用下載與安裝”,“觸手可及”(用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用)、“用完即走、無需卸載”的應用。
這次微信公開課上,張小龍又通過“十問十答”的形式對小程序進行進一步描述:
小程序入口是二維碼,微信不作為它的入口;不做應用分發(fā),因此不會有一個應用商場可以搜索小程序;不是訂閱關系,沒有粉絲,用完即走,考核標準只有訪問量;有限的推送與分享能力;會極力限制小程序的搜索能力,只有在用戶需要的時候推薦……、
微信小程序存在意義:只為解決 APP 使用痛點?
小程序延續(xù)了微信產(chǎn)品一貫的克制風格,做到了想用戶所想,并隨之改變。
智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的背景下, APP 市場繁榮發(fā)展,但也給用戶帶來“甜蜜的負擔”:移動設備容量有限,有些 APP 并非高頻使用,需要及時清理。
基于這一痛點,“從一個 APP 中打開另一個 APP ”成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。微信小程序就致力于帶領用戶抵達輕量、方便、無負擔的 APP 使用場景。
未來可行的場景是,通過掃描二維碼或者進行搜索,我們就可以享受計算器、手電筒、買火車票、定酒店、打車等服務。
早前,業(yè)界試圖分析微信小程序的存在意義,并看好小程序成為繼蘋果、安卓之后的第三大應用市場,畢竟,小程序的開發(fā)具有所占內(nèi)存小、開發(fā)速度快、無需跨平臺、開發(fā)成本低的優(yōu)勢,對開發(fā)者有極大誘惑力。
然而克制的小程序,并沒有做應用商場的打算。從目前張小龍的表態(tài)來看,小程序的存在,似乎只為解決 APP 使用時的痛點。
企業(yè)能得到什么?初創(chuàng)公司或成最大贏家
然而,一切以用戶需求為出發(fā)點的小程序,能讓企業(yè)得到什么呢?
業(yè)界質(zhì)疑,小程序?qū)﹂_發(fā)者的限制,比如發(fā)布要經(jīng)過審核,不允許在小程序中打開一個頁面,可能會降低開發(fā)者開發(fā)熱情;另外,缺乏訂閱能力與有限的導流方式,也會降低商戶推出小程序的熱情——畢竟,現(xiàn)有的條件下,公眾號與訂閱號已經(jīng)能很好維護與用戶的關系了。
盡管如此,依靠微信龐大的用戶流量,小程序還是有得天獨厚的發(fā)展條件。
微信團隊發(fā)布的《 2016 微信數(shù)據(jù)報告》顯示,9月微信平均日登錄用戶達到了 7.68 億,較去年增長 35 %,其中 50 %的用戶每天平均使用微信的時間超過了 90 分鐘。
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▲ 《 2016 微信數(shù)據(jù)報告》截圖(Source:微信)隨著小程序上線,預計微信用戶數(shù)量以及用戶日均使用微信的時間都將大大提升,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,抓住了用戶時間就等同于抓住了金錢,一個預計會被高頻使用的小程序上線,很難不會讓商家與開發(fā)者心動。
初創(chuàng)公司與早期未在公眾號或訂閱號領域有所積累的企業(yè),有望成為小程序浪潮下的最大贏家。
一方面,大的企業(yè)都渴望擁有自己的平臺與用戶,小程序的種種限制行為,讓大企業(yè)想要跟進的意愿很低。通過新聞報道,也很容易發(fā)現(xiàn),大公司、大平臺對小程序的進展比較沉默。
另一方面,試想小程序以微信作為入口,對導流不限制,那么大公司、大平臺可以利用現(xiàn)有的微信資源,為小程序?qū)Я?,而初?chuàng)公司們則因為缺乏資源,發(fā)展艱難。如今,每個企業(yè)在小程序面前,都是從零開始。小程序?qū)θ肟诘南拗?,給了初創(chuàng)公司和未在公眾號或訂閱號領域有所積累的企業(yè)一個更公平發(fā)展的機會。
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