魅族2016年手機(jī)銷量達(dá)2200萬臺 離OPPO還有巨大差異

據(jù)***《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道，2016年OPPO、vivo聲勢大漲，銷量雙雙暴增(OPPO逼近1億，vivo也超過8000萬臺)。根據(jù)其明年計(jì)劃，OPPO明年的目標(biāo)銷量有望達(dá)到1.6億部、vivo也有望達(dá)到1.4億部，是明年最有潛力的兩家國產(chǎn)手機(jī)品牌。2016年國產(chǎn)手機(jī)中，華為憑借1.39億臺的出貨量穩(wěn)居國產(chǎn)第一。緊跟其后的，就是OPPO、vivo了。但是昔日紅火的小米、魅族則呈現(xiàn)了緩慢增長的態(tài)勢。手機(jī)市場，未來兩年優(yōu)勝劣汰的形勢會更加明朗化。

根據(jù)騰訊科技最新消息，1月10日，魅族科技公布2016年全年手機(jī)銷量為2200萬臺，比2015年的2000萬臺約增長10%。據(jù)悉，在2200萬臺總銷量中，海外銷量超過200萬臺，占比約為10%。此外，魅族還宣布，F(xiàn)lyme用戶量超過5000萬。

魅族副總裁李楠在接受騰訊科技等媒體采訪時(shí)說，2017年魅族在海外市場還有更大的進(jìn)步，2016年已經(jīng)覆蓋了近50個(gè)的國家和地區(qū)，在東歐一些國家已經(jīng)超過了華為、聯(lián)想等一些老牌品牌，2017年魅族將在一些重點(diǎn)海外市場進(jìn)行突破?！拔覀兿Ｍ髂昕梢栽谖鳉W取得一些進(jìn)展?！?/p>

在業(yè)績方面，與2015年的虧損不同的是，魅族2016年實(shí)現(xiàn)了盈利。主要原因來自于毛利的增長，出貨量本身也有增長了百分之十。

2015年底，魅族將2016年全年手機(jī)出貨量目標(biāo)定在了2500萬，關(guān)于為何沒有達(dá)到這一目標(biāo)，魅族副總裁李楠解釋說，2016年發(fā)生了幾件事情，其中之一就是資本市場遇冷，讓整個(gè)行業(yè)對手機(jī)市場的判斷出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)折，魅族也意識到能否正常合理的盈利，是要優(yōu)先于量的，最終認(rèn)為達(dá)成盈利是更大的目標(biāo)，這才沒有過于在乎出貨量。“目前我們對未來整個(gè)銷量也沒有特別強(qiáng)烈的預(yù)期，持續(xù)穩(wěn)定的賺錢是魅族繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的前提?！?/p>

關(guān)于渠道，魅族線下渠道方面2016年增長至2300家專賣店，17000個(gè)形象銷售店，形象銷售網(wǎng)點(diǎn)超過60000個(gè)。線上渠道方面今年魅族取得天貓雙11第三名的成績，銷量突破110萬臺，魅友節(jié)日銷售額突破4億，獨(dú)立用戶訪問數(shù)1100萬。

2016年，魅族采用了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，發(fā)布了十幾款手機(jī)產(chǎn)品，讓人眼花繚亂。2017年，魅族決定調(diào)整戰(zhàn)略，一個(gè)很重要的任務(wù)就是聚焦，將會發(fā)布更好的產(chǎn)品，開更好的發(fā)布會，但是產(chǎn)品的品質(zhì)和能量要進(jìn)一步的提升。

魅族創(chuàng)始人黃章在公司內(nèi)部要求，2017年要“踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營銷”，即產(chǎn)品少一點(diǎn)，聚焦一點(diǎn)，不做各種各樣的營銷花樣，在產(chǎn)品更少的基礎(chǔ)上，每款產(chǎn)品都做好發(fā)布就可以了。