iPhone 8概念圖曝光、何時上市還是個謎 但使命明確：救主

　　我們看到蘋果手表默默無聞、平板也是遇冷，連中國紅版的蘋果7似乎也沒有那么好賣，難道蘋果已經(jīng)江郎才盡嗎？這是要將所有的押注都放在傳說中的新一代手機iPhone 8上，但它將何時現(xiàn)身依舊還是個謎。

　　盡管蘋果依舊是最賺錢的公司，但占據(jù)蘋果營收63%的iPhone的銷量卻處于下滑之中。

　　財報顯示，蘋果2017年第二財季中來自于iPhone的營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。但當期蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。作為對比，iPhone的銷量與營收在前一個季度實現(xiàn)雙雙同比增長5%。但銷量下滑的第二財季并不是iPhone經(jīng)歷的最壞時間。蘋果手機的這兩個指標在2016財年出現(xiàn)了更大幅度的下滑。

　　此外值得注意的是，蘋果在中國市場的營收遭遇14%的下滑。這已經(jīng)是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。而大中華區(qū)也是蘋果唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。這其中，iPhone在中國市場的出貨量與市場份額都遭遇縮水。

　　市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，中國智能手機市場出貨量當期同比增長0.8%，蘋果則以960萬部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋果當期占據(jù)9.2%的中國市場份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額為12.7%。

　　對于iPhone銷量的下滑，蘋果公司CEO庫克在分析師電話會議中表示，手機銷量只是暫時下跌，可能有關(guān)未來“iPhone 8”產(chǎn)品的市場傳聞讓用戶推遲購買，影響了公司的手機銷量。

　　而除了每年第一季度都是智能手機的淡季因素外，蘋果手機的銷量下滑還源于三星和轉(zhuǎn)型中高端的中國手機廠商提供了更多選擇。

　　盡管遭遇Note7手機的滑鐵盧，但IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場份額重回全球智能手機出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋果當期以14.9%的市場份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的華為、OPPO、vivo 3家國產(chǎn)手機廠商在全球智能手機市場的份額則同比有所提升，3家當期共計占據(jù)22.4%的市場份額。

　　而在國內(nèi)智能手機市場，IDC的統(tǒng)計報告顯示，市場份額前五名的企業(yè)中除了蘋果外都是國產(chǎn)手機廠商。華為、OPPO、vivo 3家國內(nèi)廠商占據(jù)了52.3%的中國智能手機市場份額。緊隨蘋果之后的小米在國內(nèi)的市場份額為9%。

　　十周年的 iPhone 8身背救主使命

　　IDC在周四的研報中稱：“消費者尋求更換手機以獲得更好的用戶體驗，而這些廠商提供的機型能夠滿足他們的需求?！盜DC也表示，中國廠商推出的重要旗艦機型配置了雙攝像頭和OLED顯示屏，這些硬件配置的升級也推高了平均銷售價格。

　　蘋果周三稱，其在大中華地區(qū)的營收連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑，今年第一季度iPhone銷量更是出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。要知道，中國去年還是蘋果營收增長的主要推動力。

　　IDC數(shù)據(jù)稱，今年第一季度，蘋果在中國市場位列第四，市場份額為9.2%，而其去年第四季度在中國市場的份額為11%。

　　IDC亞太地區(qū)高級分析師Tay Xiaohan表示：“不過，我們認為中國消費者持幣觀望蘋果今年晚些時候發(fā)布的iPhone十周年版本，這將有助于蘋果在中國智能手機市場實現(xiàn)反彈?！?/p>

　　蘋果需要一款能夠證明自己依然有創(chuàng)新能力的“爆款”手機，傳說中的iPhone 8承擔(dān)了外界對蘋果重大改變的期待。

　　此前有消息稱，在迎來iPhone 10周年之際，蘋果公司在今年秋天除了常規(guī)推出升級版的iPhone 7s系列手機外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業(yè)界傳出的信息來看，蘋果在硬件資源方面已經(jīng)不具備領(lǐng)先性。

　　此前業(yè)界消息稱，蘋果將在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并稱蘋果已向三星下單采購7200萬片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機廠商所采用。此外，消息還稱iPhone 8將采用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術(shù)問題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣采用指紋識別后置的辦法。

　　“整個智能手機產(chǎn)業(yè)步入了產(chǎn)品同質(zhì)化時代，大家都沒能躍過天花板去。但蘋果與國產(chǎn)手機廠商之間的技術(shù)差距卻比以前變小了。”孫燕飚表示。

　　但值得注意的問題是，iPhone 8究竟何時面世還不得而知。

　　德銀日前發(fā)布報告稱，“由于零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性?！钡裸y的結(jié)論基于外媒援引富士康內(nèi)部人士的消息稱，蘋果iPhone 7s系列兩款手機的包裝材料將于今年6月底確定，其中并沒有提到iPhone 8手機。

　　“蘋果掌握供應(yīng)鏈的話語霸權(quán)。蘋果采購的多是手機標準件，要求高但采購量很大，一次的采購量會覆蓋一個季度。”他認為，綜合良品率等因素，蘋果的供應(yīng)鏈采購“最便宜”，此外供應(yīng)鏈也不敢失去蘋果這個大客戶。

　　事實上，蘋果壓價供應(yīng)鏈的消息此前便時有傳來。去年8月，臺媒援引***供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果在采購iPhone 7新機的零部件時，要求***地區(qū)的供應(yīng)商將報價調(diào)低20%左右。

　　但蘋果也感受到了供應(yīng)鏈價格上漲帶來的壓力。麥斯特里在財報分析會上表示，當期NAND閃存和DRAM內(nèi)存的成本壓力開始顯現(xiàn)。他同時表示，第三財季存儲芯片的成本壓力依舊存在。

　　iPhone 8概念圖曝光

　　一直追蹤蘋果的凱基證券分析師郭明池也認為，由于OLED屏幕供應(yīng)緊張、硬件升級導(dǎo)致生產(chǎn)難度加大等因素，下一代iPhone大規(guī)模生產(chǎn)時間可能將推遲到11月份。他預(yù)計常規(guī)升級的iPhone 7s系列手機將會正常發(fā)售。他同時將2017年下半年iPhone的出貨量預(yù)期降至8000萬-9000萬部。

　　iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來是否真正能夠得到實現(xiàn)還不得而知，而在iPhone 8之后，蘋果又該拿什么來刺激用戶的購買欲呢？

　　日前一套最新的iPhone 8渲染圖曝光在網(wǎng)絡(luò)上，從圖片中我們可以看到，Touch ID指紋識別模塊被整合到了屏幕之中。渲染圖中的iPhone 8配備了5.8寸OLED屏幕，在正面的下方有0.65英寸的屏幕被用于嵌入Touch ID模塊。據(jù)悉，蘋果還準備了一個“B計劃”，將Touch ID指紋模塊安放在手機的背部。

　　在今天的渲染圖中，設(shè)計師為我們展示了這個功能區(qū)是如何運作的。在這里，用戶可以進行音樂播放、撥打電話、設(shè)置壁紙等操作。

　　雖然這些渲染圖僅僅停留在概念階段，但是圖中的設(shè)計方案來自一些知名分析師的看法，其中就包括蘋果產(chǎn)品預(yù)測大神郭明錤。因此，我們或許能夠在它身上看到iPhone 8的影子。

　　延伸閱讀：　蘋果多措施挽救銷量下滑 東南亞第一家零售店本月末開業(yè)

　　蘋果在東南亞開設(shè)的第一家零售店即將在本月末正式開業(yè)。地點位于新加坡的中心地帶烏節(jié)路（Orchard Road）。

　　經(jīng)過幾個月施工后，蘋果零售店的外圍遮擋物現(xiàn)在已經(jīng)撤下。從 Twitter 上曝光的圖片來看，在蘋果新店外圍的白色幕布上，是三個巨大的紅色 Logo，分別是蘋果、愛心和小圓點。

　　這幾個圖案代表什么意思呢？

　　“小紅點” 是新加坡的別稱，因為新加坡國土面積非常小，整個國家只有 300 萬人口。 1998 年印度尼西亞的總理哈比比在東南亞金融海嘯之時，用“小紅點”一詞來表示對新加坡的戲謔。但隨著新加坡在國際上扮演著越來越重要的角色，新加坡人開始逐漸接受這個稱呼。新加坡總理李光耀在 2003 年的演講中曾表示，“小紅點”這個象征已經(jīng)深入到每個新加坡人的心中，成為了人們表達的一部分。

　　蘋果借由這三個紅色 Emoji 表達的意思是：蘋果熱愛新加坡。

　　這三個紅點的縮小版本還重復(fù)不斷地出現(xiàn)在入口旁邊。12 個不同的紅點被稱為所謂的“紅點英雄”，他們是蘋果在新加坡選中的形象大使，職業(yè)跨度從科技創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人到電影制作人。

　　這家店也將是蘋果在東南亞市場的第一家線下零售店，過去這里的顧客購買蘋果產(chǎn)品只能通過移動運營商和授權(quán)經(jīng)銷商來進行購買。據(jù)悉，蘋果在兩年前就已經(jīng)計劃在新加坡設(shè)立零售店，但進展并不順利。這家店的選址位于新加坡的繁華中心地帶，期間還多次因為高空作業(yè)、交通管理、腳手架等不安全狀況而收到新加坡人力部的停工令。

　　蘋果官方目前還未公布該店開業(yè)的具體時間，有消息稱，蘋果店將在 5 月 22 日正式營業(yè) 。此時正值蘋果硬件產(chǎn)品銷量大幅下滑的時期，蘋果第二季度財報顯示 iPhone 的銷量在大中華區(qū)連續(xù)第 5 個季度下滑，iPad 同比下滑了 13%。