iPhone8不見得就是救世主 蘋果或者押重注在人工智能

　　iPhone手機(jī)很火吧，但是蘋果公司其實(shí)過得也不輕松，自2009年蘋果首次進(jìn)入中國(guó)以來，今年已經(jīng)是第8年了。但是現(xiàn)在蘋果好像遭遇到了瓶頸。不僅僅是“土匪進(jìn)村”式“打劫”各個(gè)第三方支付，導(dǎo)致軟件開發(fā)商對(duì)抗，現(xiàn)在又遭遇中國(guó)消費(fèi)者流失。現(xiàn)在蘋果有什么打算了？

　　當(dāng)然不僅僅只想靠這iPhone手機(jī)來吃飯，你不要以為iPhone8就一定能夠拯救蘋果的下滑，萬一十周年紀(jì)念版的iPhone8搞砸了也不是不可能，現(xiàn)在蘋果還在搞人工智能，蘋果早在2011年時(shí)就推出了Siri語音助手，涉足人工智能業(yè)務(wù)。目前，蘋果正在將人工智能技術(shù)集成至芯片。

　　傳蘋果正開發(fā)人工智能專用芯片

　　彭博社援引消息人士的說法稱，蘋果正在開發(fā)一款專用于人工智能的芯片。蘋果內(nèi)部將這款芯片稱作“蘋果神經(jīng)引擎”，將有助于優(yōu)化蘋果設(shè)備涉及人工智能的任務(wù)，例如面部識(shí)別和語音識(shí)別的處理。

　　在人工智能領(lǐng)域，蘋果正積極追趕亞馬遜和Alphabet。盡管Siri給蘋果在語音識(shí)別領(lǐng)域帶來了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在更積極地將人工智能應(yīng)用至各種產(chǎn)品，例如亞馬遜Echo和Google Home智能音箱。專用于人工智能的處理器將幫助蘋果在設(shè)備中集成更多功能。

　　知名蘋果分析師、風(fēng)投公司Loup Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“蘋果押注未來的兩大領(lǐng)域需要人工智能。對(duì)于現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)和無人駕駛汽車，其核心正是人工智能?！?/p>

　　性能優(yōu)化

　　蘋果設(shè)備目前使用兩種不同芯片去處理復(fù)雜的人工智能任務(wù)：主處理器和圖形顯示芯片。蘋果未來將把人工智能任務(wù)轉(zhuǎn)移至專用芯片，從而延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間。

　　此前，多家芯片廠商已開始開發(fā)專用的人工智能芯片。高通最新的驍龍?zhí)幚砥魈峁┝藢ｉT的模塊，用于處理人工智能任務(wù)。谷歌2016年發(fā)布了首款人工智能芯片“張量處理單元”（TPU）。目前，這款芯片已經(jīng)部署在谷歌的數(shù)據(jù)中心里，為搜索和圖像識(shí)別等應(yīng)用提供計(jì)算資源。在今年的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌發(fā)布了新版TPU，并宣布將通過云計(jì)算平臺(tái)提供給客戶。英偉達(dá)也面向云計(jì)算客戶銷售類似芯片。

　　人工智能芯片將有助于蘋果硬件的不斷優(yōu)化。消息人士表示，蘋果計(jì)劃將這款芯片應(yīng)用于多種設(shè)備，包括iPhone和iPad。蘋果已經(jīng)測(cè)試了搭載這款芯片的iPhone原型產(chǎn)品，但目前尚不清楚今年款的iPhone是否能用上這款芯片。

　　消息稱，蘋果的操作系統(tǒng)和軟件功能也將配合這款芯片做出調(diào)整。例如，蘋果曾考慮將照片應(yīng)用的面部識(shí)別功能、語音識(shí)別的某些部分，以及iPhone鍵盤的輸入預(yù)測(cè)功能所需的計(jì)算工作轉(zhuǎn)移至這款芯片。蘋果還計(jì)劃面向第三方開發(fā)者開放這款芯片，使第三方應(yīng)用也可以用專門計(jì)算資源去處理人工智能任務(wù)。

　　發(fā)布時(shí)間

　　蘋果可能會(huì)選擇在6月份的年度開發(fā)者大會(huì)上公布關(guān)于人工智能的最新進(jìn)展。在此次大會(huì)上，蘋果還將推出最新版操作系統(tǒng)iOS 11。上月有消息顯示，這一新版本系統(tǒng)將提供升級(jí)的用戶界面。此外蘋果還有可能發(fā)布對(duì)筆記本產(chǎn)品的升級(jí)，搭載更快的英特爾處理器。

　　蘋果正自主開發(fā)多種芯片。從2010年的A4芯片開始，蘋果就在iPhone和iPad中使用自主開發(fā)的主處理器。隨后，蘋果又開發(fā)了用于Apple Watch的專門處理器、用于多種產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)傳感器、AirPods中的無線元件，以及MacBook Pro的指紋掃描儀。此外，蘋果還測(cè)試了一款芯片，用于支持MacBook的低功耗模式。

　　2015年時(shí)彭博社報(bào)道稱，蘋果的保密文化不利于該公司吸引頂級(jí)的人工智能研究員。自那時(shí)以來，蘋果收購(gòu)了多家與人工智能相關(guān)的公司，開始發(fā)表與人工智能研究相關(guān)的論文，加入了關(guān)鍵的研究組織，并在這一領(lǐng)域展開招聘。2016年10月，蘋果聘請(qǐng)了卡耐基梅隆大學(xué)的魯斯·薩拉庫蒂諾夫（Russ Salakhutdinov）為人工智能研究總監(jiān)。

　　中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)流失

　　據(jù)《參考消息》5月26日?qǐng)?bào)道，美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站5月24日消息稱，中國(guó)用戶對(duì)蘋果手機(jī)的忠誠(chéng)度正在減退，蘋果將在今年推出iPhone8，但是這種創(chuàng)新可能無法吸引足夠多的消費(fèi)者。

　　原文截圖

　　文章認(rèn)為，在美國(guó)，盡管三星公司搶在蘋果之前推出了一系列功能眾多的新手機(jī)，但是蘋果依然牢牢把控了市場(chǎng)。不過在中國(guó)，蘋果手機(jī)卻缺乏新功能，這對(duì)于公司來說造成了非常不利的影響。

　　投資銀行奧本海默（Oppenheimer）的分析師烏克維茨（Andrew Uerkwitz）在中國(guó)大陸和***參加了一系列會(huì)晤后得出結(jié)論，認(rèn)為軟硬件均缺乏引人注目的差異性是造成蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)流失的原因。如今的智能手機(jī)往往擁有非常相似的功能，而中國(guó)本地公司生產(chǎn)的手機(jī)要便宜很多。

　　蘋果公司整體雖然有非常完整的生態(tài)鏈，但是在中國(guó)，騰訊和其他本土互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于手機(jī)用戶體驗(yàn)影響巨大，這使得蘋果手機(jī)軟件和服務(wù)作為關(guān)鍵的差異化特色基本不起作用。

　　失敗的蘋果支付

　　最典型的案例就是蘋果支付（Apply pay）在中國(guó)的巨大失敗，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞之前報(bào)道，蘋果支付自2016年2月18日進(jìn)入中國(guó)以來，一年多在支付寶和微信的攻勢(shì)之下，幾乎無法發(fā)展起來。

　　蘋果支付廣告（圖片：蘋果官網(wǎng)）

　　在美國(guó)，2017年已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上年同期的16%。超過了支持PayPal的34%，躍居第一大移動(dòng)支付服務(wù)機(jī)構(gòu)。而在蘋果支付剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，大約有三分之一的用戶愿意嘗試。

　　但是在中國(guó)，蘋果使用的基于POS機(jī)的NFC技術(shù)，需要各個(gè)商店花費(fèi)高額成本升級(jí)POS機(jī)，并且還需要用戶使用iPhone6以上的手機(jī)，而在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)早就已經(jīng)普及了二維碼支付。

　　另外，支付寶和微信都對(duì)商家進(jìn)行了大量補(bǔ)貼，而蘋果在面對(duì)兩大支付巨頭早就占領(lǐng)的市場(chǎng)，卻沒有花足夠的精力和資金進(jìn)行推廣。

　　沒有蘋果很受傷，沒了微信不能活

　　今年5月份的時(shí)候，面對(duì)第三方應(yīng)用程序的越來越紅火，蘋果眼紅了，出臺(tái)了一條“霸王條款”。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》5月18日?qǐng)?bào)道了一則消息，文中稱，蘋果要求，“打賞”將像用戶購(gòu)買的游戲、音樂和視頻一樣，被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（in-app purchases），屆時(shí)蘋果將從中獲得30%的分成。

　　蘋果公司近期還約談了其他具有打賞功能的中國(guó)社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續(xù)費(fèi)，否則可能將這款A(yù)PP踢出應(yīng)用商店。其中一名CEO憤怒地說：“我們的平臺(tái)沒有收取任何費(fèi)用，而蘋果什么也沒干就要收30%的分成。”而上個(gè)月微信因?yàn)闆]談攏，關(guān)閉了其IOS版本中的付費(fèi)功能。

　　另外，華爾街日?qǐng)?bào)的專欄文章認(rèn)為，雖然這塊業(yè)務(wù)金額不大，但對(duì)蘋果來說頗為重要。蘋果在中國(guó)的收入正在下滑，其在中國(guó)的發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)刻。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從2016年第一季度的12.7%下降至9.6%;第一季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額下滑，位列第四，前三名被中國(guó)本土品牌包攬。

　　圖片來源：國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC

　　與此同時(shí)，2016年中國(guó)成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)App Annie Ltd.的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國(guó)消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)額之最。

　　中國(guó)是蘋果最重要的市場(chǎng)（圖片來源：華爾街日?qǐng)?bào)）

　　因此，雖然蘋果希望利用應(yīng)用商店多賺錢的意圖可以理解，但向應(yīng)用平臺(tái)施加壓力可能會(huì)導(dǎo)致其疏遠(yuǎn)大型中國(guó)企業(yè)，隔絕中國(guó)的iPhone用戶，并引起監(jiān)管關(guān)注。

　　在這場(chǎng)角力中，蘋果可能會(huì)成為失利的一方。盡管很多中國(guó)消費(fèi)者表示他們不愿意放棄iPhone，但沒有微信他們可能沒法生活。

　　最后，烏克維茨認(rèn)為，蘋果預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候推出iPhone8，屆時(shí)，蘋果的市場(chǎng)份額可能暫時(shí)回升。但是如果展望未來，他認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新是不夠的，這顯示了蘋果公司對(duì)其與用戶的關(guān)系把控在減弱。