緊隨全面屏步伐 聯想手機自有品牌回歸國內

在2018年伊始，全面屏手機必將成為爆款，緊隨全面屏的潮流，聯想手機在2017年年尾也趕上了末班車。聯想首款全面屏新機K320t已經正式開售，聯想能否收復國內失地？

對于手機行業(yè)而言，2017年可以說是“全面屏年”。在這一年中，全面屏浪潮席卷而來，各家手機廠商，上至全球前三的三星、蘋果、華為，下至國內體量相對較小的錘子、努比亞，甚至小辣椒等紛紛推出全面屏手機。

而作為老牌手機廠商，聯想手機也在去年末，推出了自家的全面屏手機，趕上了這一波潮流。

據小編了解，聯想首款全面屏新機K320t已經在聯想官網以及京東等電商平臺上正式開售，官方售價為999元。

聯想手機自有品牌（lenovo）的回歸

從售價上來看，顯然這部低調上市的全面屏新機屬于聯想手機的低端產品。其實就聯想手機產品線的規(guī)劃來說，K系列一直以來就是聯想手機的低端產品系列。此前，為了對抗迅速崛起的紅米、魅藍等互聯網手機品牌，聯想手機推出了K系列。

在國內市場沉寂一段時間之后，聯想K系列手機也仍在海外市場銷售。眼下聯想K320t低調上市，或許可以視作聯想手機自有品牌（lenovo）借全面屏熱潮回歸國內市場的一個信號。

近幾年聯想手機業(yè)務經歷過幾次調整，在接連砍掉樂檬和T系列后，已經打出一定名氣并獲得用戶認可的ZUK品牌也從聯想手機版圖上消失。目前聯想手機在國內市場的主力品牌屬于MOTO，而聯想自有品牌（lenovo）上一次在國內推出手機可以追溯到2016年下半年，就是聯想P2。

而在如今這個時間節(jié)點上，全面屏手機顯然將迎來更為猛烈的浪潮，因此這對于聯想手機來說不失為一種契機。而且更為重要的一點是，以目前的情況來看，千元全面屏手機或許還達不到全面普及的程度。對于聯想來說，想要在走量的千元機市場上分一杯羹，再次推出自有品牌（lenovo）的全面屏手機是一個不錯的選擇。

事實上，在小編看來，此前聯想推出的千元級別的手機MOTO青柚雖然目標人群清晰，主打年輕消費市場。但是這款產品與MOTO的品牌定位不相符，對于MOTO的品牌形象建設似乎不能提供足夠支撐。

因此在這樣的情況下，策略上及時求變并重新布局產品線，是有必要的。而本就作為聯想手機產品線中相對低端的K系列，自然就成了千元全面屏的首要選擇。小編認為，聯想此舉不僅能擺脫聯想手機在國內市場布局過于單一的局面，為自有品牌（lenovo）注入新的發(fā)展活力，同時在一定程度上也能幫助聯想擴大用戶群體。而且小編注意到，聯想手機在K320t這款新機剛剛上市之初，就曾給出立減200元的優(yōu)惠活動，這對于聯想重燃粉絲勢能也是一大助力。

聯想手機業(yè)務海外發(fā)展勢頭良好，回歸國內只是開始

作為國產手機曾經的巨頭，“中華酷聯”之一的聯想手機，曾有過輝煌的過去。之后小米、OPPO、vivo等的崛起讓聯想手機的市場份額持續(xù)下滑，跌出國內前五的位置。

不過去年二季度聯想手機的出貨量挽回了頹勢，顯示出回升的跡象。據市調機構CounterPoint給出的2017年二季度全球前十大智能手機廠商出貨量數據顯示，聯想手機的出貨量同比增長4%。

而在前不久舉行的第四屆世界互聯網大會上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶接受媒體采訪時表示其手機業(yè)務同比增長60%，一改此前連續(xù)下滑的態(tài)勢，似乎正迎來復蘇的機會。

楊元慶表示，聯想手機業(yè)務的復蘇主要來自海外市場。其中在拉美智能手機市場聯想位居市場份額第二位，北美則進入前五位，歐洲市場也取得了較大進步。這或許也說明了MOTO品牌在海外市場依然擁有一定的影響力，而聯想手機也因此收獲了不少用戶的支持。

因此在這樣的情況下，聯想手機把目光挪回至國內自然是在情理之中。而正如上文所說，聯想手機目前在國內市場主要依靠MOTO品牌。不過在小編看來，MOTO品牌的高端旗艦手機，如聯想于前段時間推出的模塊化手機MOTO Z 2018主要承擔兩個任務，一是持續(xù)提升品牌形象，另一個則是以智能手機作為硬件載體，依靠模塊化設計，迎合未來新高技術發(fā)展趨勢，如AR等。

與此同時在國內這個全球最大的智能手機市場，對于聯想手機而言，還需要承擔銷量主力的中低端產品開拓市場。不過如今的國內市場早已不可同日而語，競爭亦尤為激烈。此次聯想手機回歸國內也僅僅只是開始，能否收復國內失地或許還得看其是否進一步緊跟市場潮流以及如何完善現有產品布局了，畢竟在當下國內的市場格局下要突圍而出并非易事。