2010年中國(guó)3G市場(chǎng)期待爆發(fā)：資費(fèi)大戰(zhàn)多點(diǎn)開(kāi)花

2010年中國(guó)3G市場(chǎng)期待爆發(fā)：資費(fèi)大戰(zhàn)多點(diǎn)開(kāi)花

“是3G還是G3？沃,原來(lái)全是天翼!”3G元年鋪天蓋地的廣告轟炸過(guò)后,不少老百姓開(kāi)始這樣調(diào)侃3G這個(gè)新鮮事物。新春伊始,國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)新的應(yīng)用不斷涌現(xiàn),而無(wú)論是業(yè)務(wù)資費(fèi)還是手機(jī)價(jià)格都有了松動(dòng)的跡象。在業(yè)界看來(lái),隨著用戶(hù)接受度的提高,國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)有望在2010年迎來(lái)爆發(fā)。

　　手機(jī)應(yīng)用日益豐富

　　初步改變普通用戶(hù)生活

　　“有了這張新手機(jī)卡,我以后去物美再也不怕沒(méi)帶錢(qián)包了。”虎年春節(jié)之前,住在櫻花西街的劉阿姨在自己家附近的物美超市體驗(yàn)了一把“刷手機(jī)”消費(fèi),為全家置辦了年貨。雖然有500元的支付上限,但便捷的支付過(guò)程還是讓劉阿姨相當(dāng)滿(mǎn)意。

　　在物美超市記者看到,“刷手機(jī)”的專(zhuān)用POS機(jī)和其他POS機(jī)看起來(lái)并無(wú)二致,消費(fèi)者的手機(jī)甚至無(wú)需解鎖,在暗屏狀態(tài)下靠近POS面板區(qū)域,大約兩三秒鐘之后,POS機(jī)便顯示交易成功。與刷信用卡時(shí)可能需要輸入密碼相比,“刷手機(jī)”的過(guò)程已經(jīng)打破了密碼的束縛。

　　記者從中國(guó)移動(dòng)了解到,劉阿姨所說(shuō)的“刷手機(jī)”實(shí)際上是該公司新推出的一項(xiàng)金融業(yè)務(wù)——手機(jī)錢(qián)包。中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)只要在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳更換手機(jī)錢(qián)包專(zhuān)用的RFID-SIM卡,不需變更號(hào)碼,就可以在該公司合作商家進(jìn)行手機(jī)刷卡消費(fèi)。在北京地區(qū),物美是首家實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)支付的連鎖超市,旗下300多家門(mén)店已全面啟動(dòng)這一業(yè)務(wù)。除了北京地區(qū),中國(guó)移動(dòng)還開(kāi)始在重慶、湖南和廣東等地開(kāi)始推廣手機(jī)支付業(yè)務(wù)。此外,該公司還將在即將召開(kāi)的上海世博會(huì)上大量推廣和使用相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　實(shí)際上,為了進(jìn)一步豐富手機(jī)業(yè)務(wù)的種類(lèi),電信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)早已投入重金。今年1月,中國(guó)電(600795,股吧)信被曝在國(guó)內(nèi)5個(gè)省市打造六大內(nèi)容基地,并由省公司負(fù)責(zé)具體的運(yùn)營(yíng)工作。具體來(lái)看,中國(guó)電(600795,股吧)信將在廣東建設(shè)愛(ài)音樂(lè)基地,在江蘇建設(shè)手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地,在上海建設(shè)天翼視訊基地,在浙江建設(shè)手機(jī)閱讀基地,在四川建設(shè)軟件超市基地。

　　此前,中國(guó)移動(dòng)已宣布在浙江無(wú)錫建立了手機(jī)閱讀基地,初步計(jì)劃投入5億元。中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東透露,公司移動(dòng)閱讀市場(chǎng)戰(zhàn)略是,首先以手機(jī)為載體,培養(yǎng)人們?cè)谒槠瑫r(shí)間、無(wú)聊時(shí)間的淺度閱讀習(xí)慣;其次,逐步培養(yǎng)人們使用G3電子閱讀器,結(jié)合高速無(wú)線(xiàn)下載,進(jìn)行隨時(shí)隨地的深度閱讀。

　　可以預(yù)計(jì)的是,隨著相關(guān)基地的陸續(xù)搭建,手機(jī)用戶(hù)的日常生活將陸續(xù)出現(xiàn)改變。

　　資費(fèi)大戰(zhàn)多點(diǎn)開(kāi)花

　　再度拉低3G業(yè)務(wù)使用門(mén)檻

　　3G這么“拉風(fēng)”,肯定得花不少錢(qián)吧。面對(duì)鋪天蓋地的宣傳廣告,許多曾一度被手機(jī)高資費(fèi)嚇退的用戶(hù)陷入了這樣的困惑。在過(guò)去的一年中,的確有很多手機(jī)用戶(hù)反映,三大電信運(yùn)營(yíng)商在3G套餐設(shè)計(jì)方面存在不足,某些業(yè)務(wù)的價(jià)格偏高。

　　3G套餐的最低月功能費(fèi)是多少？49元？不對(duì),是6元。在上海,中國(guó)電信新推出的“天翼3G易通卡6元套餐”已經(jīng)提供申請(qǐng)和辦理,而這幾乎已是國(guó)內(nèi)最便宜的手機(jī)套餐之一。據(jù)套餐資費(fèi)顯示,這6元功能費(fèi)中包含了本地接聽(tīng)全免費(fèi)、每月5M手機(jī)上網(wǎng)流量、來(lái)電顯示和捆綁一個(gè)互打免費(fèi)的親情號(hào)碼等多種服務(wù),而用戶(hù)撥打本地電話(huà)按照0.25元/分鐘計(jì)費(fèi)。該套餐適合“接聽(tīng)多,撥打少”的用戶(hù)。而其中內(nèi)含的“每月5M手機(jī)上網(wǎng)流量”,是首次出現(xiàn)在每月10元以下的低價(jià)手機(jī)資費(fèi)套餐中,比較適合于初級(jí)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)。

　　在3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期,電信運(yùn)營(yíng)商的3G發(fā)展策略并不明朗,而3G套餐的資費(fèi)也普遍偏高,這使得國(guó)內(nèi)3G用戶(hù)的增長(zhǎng)速度偏慢。面對(duì)理想與現(xiàn)實(shí)的差距,電信運(yùn)營(yíng)商在3G資費(fèi)和套餐設(shè)置上進(jìn)行調(diào)整。在電信專(zhuān)家陳金橋看來(lái),2010年隨著3G用戶(hù)數(shù)量大規(guī)模增長(zhǎng),電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)采取更加靈活的價(jià)格策略,套餐設(shè)計(jì)也會(huì)更加個(gè)性化,甚至?xí)瞥鲇捎脩?hù)參與定制的部分套餐。

　　“以前為啥老換手機(jī)號(hào),就是因?yàn)橛写螂娫?huà)更便宜的號(hào)出來(lái)。”手機(jī)用戶(hù)小陳告訴記者,在現(xiàn)在的套餐中,拿手機(jī)撥打長(zhǎng)途電話(huà)不再收取本地基本通話(huà)費(fèi),為自己減輕了不少負(fù)擔(dān),自己也不用經(jīng)常更換手機(jī)號(hào)碼。實(shí)際上,在3G套餐的設(shè)置上,電信運(yùn)營(yíng)商早已開(kāi)始手機(jī)長(zhǎng)話(huà)“一費(fèi)制”的嘗試,而這也是吸引用戶(hù)選用的重要參考因素。

　　盡管解決了手機(jī)長(zhǎng)途費(fèi)的問(wèn)題,但對(duì)手機(jī)視頻通話(huà)很感興趣的小陳,面對(duì)每秒0.6元甚至更高的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)顯得很無(wú)奈。從目前的情況來(lái)看,視頻通話(huà)從技術(shù)方面還有很大的提升空間,而消費(fèi)者對(duì)于視頻通話(huà)的需求也有待進(jìn)一步挖掘,因此3G視頻通話(huà)費(fèi)用或許將成為今后3G資費(fèi)調(diào)整的重點(diǎn)之一。

　　千元3G手機(jī)上市

　　智能手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面升級(jí)

　　“如果手機(jī)廠(chǎng)商能夠推出更多的低價(jià)智能手機(jī),將會(huì)引發(fā)3G用戶(hù)數(shù)的快速成長(zhǎng)?！痹谌涨罢匍_(kāi)的移動(dòng)通信世界大會(huì)上,中國(guó)聯(lián)通(600050,股吧)總經(jīng)理陸益民直言,用戶(hù)需要更好的手機(jī)來(lái)充分地享受3G應(yīng)用,公司目前已經(jīng)有了很多的高端手機(jī)產(chǎn)品,未來(lái)計(jì)劃推出一款低價(jià)3G智能手機(jī)。

　　對(duì)大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō),正版iPhone動(dòng)輒近5000元的價(jià)格有點(diǎn)讓人難以接受,而這也在一定程度上刺激了水貨iPhone市場(chǎng)的火爆,從而分流了一部分原本應(yīng)該選用正版3G服務(wù)的客戶(hù)。因此,陸益民的表態(tài),也代表了國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的意愿——在繼續(xù)扶持iPhone、OPhone、黑莓等明星手機(jī)的同時(shí),推出低價(jià)3G手機(jī)以吸引更多的用戶(hù)使用3G。

　　去年7月,中國(guó)電信率先提出了千元3G手機(jī)的概念。對(duì)于公司2010年在終端上的規(guī)劃,中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初已明確表示,將進(jìn)一步推進(jìn)天翼終端渠道社會(huì)化,銷(xiāo)售的終端以中高端機(jī)為主。此前,中國(guó)電信副總經(jīng)理?xiàng)钚ヒ惨驯硎?鼓勵(lì)市場(chǎng)推出更多的中高端手機(jī),尤其是價(jià)格在1000-2000元的中檔手機(jī)。今年無(wú)論是哪家廠(chǎng)商,只要是推出了符合市場(chǎng)需求的千元3G終端,都將得到中國(guó)電信的大力支持。在過(guò)去的一年中,中國(guó)電信分區(qū)域多次召開(kāi)CDMA終端訂貨會(huì),啟動(dòng)“千元天翼手機(jī)”等計(jì)劃,想盡辦法拉攏產(chǎn)業(yè)鏈伙伴,以求打破手機(jī)匱乏的瓶頸。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼發(fā)力的同時(shí),在2G領(lǐng)域具備最強(qiáng)實(shí)力的中國(guó)移動(dòng)也未延緩搶市的步伐,在千元3G手機(jī)上不斷有所動(dòng)作。在中國(guó)移動(dòng)拿出6億元TD終端研發(fā)激勵(lì)基金之前,市場(chǎng)上TD手機(jī)的最低零售價(jià)也要超過(guò)1400元。因此,依靠激勵(lì)政策,中國(guó)移動(dòng)希望能夠推出吸引年輕用戶(hù)的千元TD手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙提出了“特別希望廠(chǎng)商能夠生產(chǎn)更多低價(jià)手機(jī)”的熱切期盼。面對(duì)中國(guó)移動(dòng)的巨額補(bǔ)貼,多數(shù)手機(jī)廠(chǎng)商積極推出中低價(jià)位的TD手機(jī)新品,為T(mén)D產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟貢獻(xiàn)力量。海信、中興、華為、新郵通4個(gè)品牌共計(jì)5款千元級(jí)別的手機(jī)產(chǎn)品已正式亮相。

　　電信運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng),勢(shì)必加劇國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)計(jì),2010年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將比2009年的2120萬(wàn)部增長(zhǎng)42.5%,達(dá)到3020萬(wàn)部,是全球智能手機(jī)15%增長(zhǎng)速度的3倍。

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