中國品牌崛起：“兩強(qiáng)爭霸”變“三國殺”

　　蘋果在最新財季的業(yè)績顯示，中國市場營收大幅下滑26%。業(yè)內(nèi)表示,iPhone6s在市場上遇冷，是蘋果業(yè)績大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表現(xiàn)不佳的情況下，蘋果也開始走“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,推出蘋果iPhone SE,但從公布的業(yè)績數(shù)據(jù)看，其市場表現(xiàn)仍不佳。按照蘋果發(fā)布產(chǎn)品的慣例，蘋果的新產(chǎn)品最早也要到今年9月發(fā)布，而目前iPhone 6和iPhone 6 PLUS在中國遭遇知識產(chǎn)權(quán)的官司，蘋果正經(jīng)歷新產(chǎn)品推出前的巨大挑戰(zhàn)。

　　面對勁敵蘋果的大幅下滑，三星公司今年以來在中國市場頻頻出動。昨日，三星為中國用戶量身定做的Galaxy C系列終于正式在中國市場上銷售，記者發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品線是三星加大中國本土化的主要策略之一。業(yè)內(nèi)表示，三星加大中國本土化是三星爭奪中國市場的主要手段之一，有媒體報道，三星手機(jī)的重新發(fā)力，使得今年第二季三星集團(tuán)有望延續(xù)第一季的強(qiáng)勁勢頭，營業(yè)利潤預(yù)計將突破7萬億韓元大關(guān)（約合385億元人民幣）。分析師認(rèn)為，這7萬億韓元的營業(yè)利潤中，三星手機(jī)有望貢獻(xiàn)了3.6萬億韓元，意味著移動業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比增長了12.4%。

　　在三星與蘋果爭奪中國市場的同時，中國手機(jī)品牌近兩年的變化則使得原有的中國手機(jī)市場格局發(fā)生巨大變化。據(jù)了解，在運(yùn)營商主導(dǎo)時代，“中華聯(lián)酷”（中興、華為、酷派和聯(lián)想）成為中國品牌的主要標(biāo)志，但隨著近年運(yùn)營商補(bǔ)貼的大幅下滑，中國本土手機(jī)品牌發(fā)生了巨大變化，“中華聯(lián)酷”四大品牌中，除了華為繼續(xù)做大之外，其他三個品牌則被淹沒，而包括OPPO、VIVO品牌則迅速成長。

　　全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的最新數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,在全球智能手機(jī)市場，三星、蘋果仍占據(jù)頭兩名，但隨后從第三到第五，都是中國品牌，其中華為占據(jù)全球智能手機(jī)市場第三，OPPO和VIVO分別取代了聯(lián)想和小米,成為全球第四和第五大智能手機(jī)生產(chǎn)商,小米和聯(lián)想跌出前五。業(yè)內(nèi)表示，中國手機(jī)已經(jīng)從最初的以低價爭奪，轉(zhuǎn)為提升核心技術(shù)，中國品牌已經(jīng)成為全球智能手機(jī)不可低估的力量，在中國市場，三星與蘋果的兩強(qiáng)爭霸，也演變成三星、蘋果以及中國品牌的“三國殺”。