【導(dǎo)讀】這是一個充滿不確定性的時期。面板價格競爭加劇,美中貿(mào)易摩擦和日本出口監(jiān)管等因素給國內(nèi)外顯示器企業(yè)帶來新挑戰(zhàn)。LGD將如何圍繞OLED的業(yè)務(wù)組合轉(zhuǎn)型,并加快創(chuàng)新,以克服新形勢下的艱難險阻呢?
LG Display(以下簡稱“LGD”)是最大的薄膜晶體管液晶顯示器(“TFT-LCD”)面板制造商之一。然而,液晶顯示器(LCD)市場正面臨困難,需求不足以抵消增加的供應(yīng)。因此,液晶顯示器的價格一直在下降,這使得LGD在2019財年連續(xù)兩個季度盈利能力出現(xiàn)下滑。
作為一家重要的顯示器制造商,顯示器產(chǎn)品就是該企業(yè)的“牛奶”和“面包”。然而繼續(xù)謀求LCD產(chǎn)品搶占市占已然是一個令人擔(dān)憂的問題。LCD產(chǎn)業(yè)現(xiàn)處于“刀口劍刃”,此刻是否繼續(xù)發(fā)展老業(yè)務(wù)(LCD產(chǎn)業(yè)),還是轉(zhuǎn)向聚焦新型OLED成為當(dāng)下LGD謀求轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。
為什么LCD市場是LGD的問題
據(jù)筆者觀察,從2017年~2021年由于在我國國內(nèi)液晶顯示器制造商進行了大范圍的產(chǎn)能擴張布局。如京東方(BOE),華星光電等正在加大LCD產(chǎn)量,因此液晶顯示器市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的前景黯淡。有幾家10.5G和更大的晶圓廠最近已經(jīng)開始生產(chǎn)或即將量產(chǎn)。由于有如此多的在線容量,很難看出LCD價格如何能夠恢復(fù)。
例如,據(jù)市場研究機構(gòu)Witsview稱,7月份32英寸液晶面板供過于求,價格甚至可能低于現(xiàn)金成本。大尺寸面板的情況并不好多少。由于BOE和華星光電的10.5G和11G晶圓廠的新產(chǎn)品,65英寸和75英寸面板的供應(yīng)將超過需求。不僅庫存過剩,而且價格也呈下降趨勢。
LGD打賭OLED,欲重振其業(yè)務(wù)
繼續(xù)大規(guī)模發(fā)展LCD將會使LGD被拖入價格戰(zhàn)的泥潭,而且未必會贏得市場更多份額。從長遠(yuǎn)規(guī)劃來看,將注意力轉(zhuǎn)向LCD的替代品有機發(fā)光二極管(OLED)顯示未必不是贏家。
據(jù)筆者獲悉,從2017年開始LGD聚焦OLED并進行大規(guī)模投資,到今年新廠已經(jīng)開始陸續(xù)進行投產(chǎn)。
23日,在其今年第二季度的電話會議上,LGD首席財務(wù)官Dong-hee表示,“由于中美貿(mào)易爭端持續(xù)時間的不確定性,第二季度需求保守。LGD正準(zhǔn)備在這種趨勢持續(xù)的前提下,通過采取各種積極措施來應(yīng)對。隨著LCD(液晶顯示器)市場的需求波動,供過于求,開工率調(diào)整,我們計劃以不同方式促進合理化活動。包括正在仔細(xì)研究的一般液晶生產(chǎn)線盈利能力方面的各種轉(zhuǎn)變方案?!?/p>
至于第三季度盈利預(yù)測,由于中國廣州OLED生產(chǎn)線即將投入運營,LGD預(yù)計會出現(xiàn)反彈。盡管北美電視市場的液晶電視價格暴跌,但全球電視市場對OLED面板的需求仍然很高。
市場研究機構(gòu)IHS Markets預(yù)測,2021年OLED電視面板的產(chǎn)量將達到770萬片,到2022將增加到1000萬片。
基于未來市場巨量需求。在過去的三年中,LGD投入了大規(guī)模資金轉(zhuǎn)變產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以擺脫LCD供過于求的狀況。首先,中國廣州的OLED工廠即將投入運營。到今年年底,LGD的OLED面板產(chǎn)能有望翻番,預(yù)計今年下半年的OLED出貨量會增加30%,同比增長40%。
特別是,LGD計劃通過使用Multi Model Gals(MMG)技術(shù)最大限度地提高55英寸和77英寸等超大尺寸的生產(chǎn)效率,該技術(shù)可以同時在PajuP10生產(chǎn)線上生產(chǎn)各種標(biāo)準(zhǔn)面板。通過這種方式,可以在10.5G生產(chǎn)線中同時生產(chǎn)8個65英寸OLED面板和6個75英寸OLED面板。這將極大滿足高端市場對超大尺寸的需求,并加快OLED成為新趨勢的步伐。
其次,LGD移動柔性O(shè)LED全面啟動。位于韓國坡州的新柔性O(shè)LED工廠正在準(zhǔn)備中,即將投入運營,而龜尾工廠也將增加對多個客戶的供應(yīng)。Dong-hee指出,“隨著銷量的增長,它將在下半年開始貢獻利潤。同時,目前商業(yè)和競爭環(huán)境中仍然存在不利因素,但我們將通過建立LGD的基本優(yōu)勢鞏固我們在移動業(yè)務(wù)中的地位。”
第三,LGD將推出首款汽車用柔性O(shè)LED顯示器。專注于生產(chǎn)移動產(chǎn)品的柔性O(shè)LED工廠現(xiàn)在將開始生產(chǎn)高端汽車產(chǎn)品。該公司將利用市場壓倒性的競爭優(yōu)勢主張鞏固其在汽車顯示器市場的主導(dǎo)地位。
Dong-hee表示,“我們現(xiàn)在正致力于從LCD業(yè)務(wù)向OLED轉(zhuǎn)變,努力打造成從超大到中及小的唯一OLED整體解決方案提供商?!彼麖娬{(diào)說,LGD將繼續(xù)對10.5GOLED工廠加大投資,今年計劃投資8萬億韓元(約合67.8億美元)。
對于現(xiàn)有的老牌LCD業(yè)務(wù)。該公司計劃進行合理化調(diào)整。在韓國擁有的3代第8代LCD產(chǎn)品線中,1款已經(jīng)轉(zhuǎn)換為OLED電視,而另一款專注于高端,IT和商用。對于剩余的一般LCD線,正在考慮采取其它方案最大化其價值。
轉(zhuǎn)型需要時間,LGD業(yè)績正在虧損
由于面板需求萎縮、價格下跌及出現(xiàn)一次性支出費用,該公司2019財年第一、二連續(xù)兩個季度出現(xiàn)經(jīng)營虧損。第二季度實現(xiàn)營收53534億韓元(約合45.4億美元),經(jīng)營虧損環(huán)比增加至3687億韓元(約合3.1億美元),2019財年LGD第一季度營收58788億韓元(約合49.8億美元),經(jīng)營虧損626.4億韓元(約合5300美元)。與去年同期相比,銷售額下降5%,經(jīng)營虧損增加1407億韓元。銷售額環(huán)比下降9%。
根據(jù)LGD的數(shù)據(jù),由于電視和IT面板客戶的保守采購導(dǎo)致大尺寸產(chǎn)品的出貨量低于預(yù)期,第二季度的面積出貨量為940萬平方米。在面板價格方面,混合面積平均售價為456美元,環(huán)比下降14%。
從產(chǎn)能和應(yīng)用市場來看,第二季度的產(chǎn)能環(huán)比增長2%。至于市場應(yīng)用,移動和其它應(yīng)用的份額為19%,由于智能手機和可穿戴設(shè)備的季節(jié)性因素,環(huán)比下降了6個百分點。筆記本電腦(NB)和平板電腦的份額為22%。顯示器為18%。電視的市場份額為41%,盡管由于OLED電視的份額上升導(dǎo)致面板價格下跌,但環(huán)比上升了5個百分點。
另外,針對近期日本發(fā)布的對韓材料限制法規(guī)。Dong-hee指出,“該事件對LGD不會產(chǎn)生任何重大影響,因為我們可以確保公司短期內(nèi)不間斷采購和中期采購進行渠道多樣化供應(yīng)?!?/p>
聚焦OLED何時才會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機?
從現(xiàn)在來看,LGD致力于OLED電視面板的轉(zhuǎn)型似乎變得很困難。相反,LGD可能會遭到雙重打擊。因為我國的面板制造商正在取得更快的進展,加之其他國際大廠的介入,OLED的需求可能會減少,因為LCD技術(shù)創(chuàng)新仍然是一個有競爭力的選擇。
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