中美貿(mào)易摩擦，得利者是三星？

中美貿(mào)易摩擦，讓華為 2019 年成為全球第一的目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)。

今年 6 月，曾報(bào)道，華為預(yù)計(jì)在海外市場智能手機(jī)的出貨量，將面臨 40%~60% 的下滑。任正非也表示華為手機(jī)今年的出貨量將下調(diào)至40%，銷量也會減少至 4000 萬部至 6000 萬部。

數(shù)據(jù)也佐證了華為的預(yù)期。

國際調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2019 年第 Q2 歐洲智能手機(jī)市場出貨量為 4510 萬臺，與去年同期的 4520 萬臺幾乎持平，其中三星（1830萬臺）、華為（850萬臺）、蘋果（640萬臺）、小米（430萬臺）、HMD（120萬臺）出貨量排名前五。

幾個(gè)關(guān)鍵信息：

三星出貨量同比增長了 20%，份額來到了 40% 以上，這是近五年來的最高值，也是過去幾個(gè)季度首次同比增長。

華為的出貨量同比下跌了 16%，出貨量減少了 160 萬臺。而前兩個(gè)季度，華為都保持了 50% 以上的高額同比增速。

小米在歐洲保持了不錯(cuò)的增長勢頭。

小米在歐洲增長主要有三個(gè)原因：第一，小米加強(qiáng)了在運(yùn)營商渠道的話語權(quán)，而這和運(yùn)營商本身的扶持（為了避免三星一家獨(dú)大）有關(guān)；第二，小米之家逐漸在歐洲扎根，小米在歐洲采用的是授權(quán)經(jīng)銷商的方式，相對更靈活；第三，小米在歐洲相對較早的推出了 5G 手機(jī)，小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就已經(jīng)亮相，起售價(jià)為 599 歐元，性價(jià)比突出。當(dāng)然，不乏華為下跌的影響。

不過小米不是本文的主角，我們主要來看看三星與華為的對比。

首先來看看前兩季度的數(shù)據(jù)，2019 年Q1（Canalys 未公布，這里以 IDC 同時(shí)期的數(shù)據(jù)為參考）：

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2019 年 Q1，三星、華為、蘋果、小米、HMD 在歐洲市場的出貨量排名前五，其中華為出貨量同比增長 66.13%，小米出貨量同比增長 33.26%，為出貨量前五廠商中唯二取得增長的廠商。

可以看到，就在上個(gè)季度，華為都還保持著相當(dāng)迅猛的增長勢頭，而三星則是同比小幅下降。

再往前的 2018 年 Q4，華為依然保持著 55.7% 的高額增速，而三星同比小跌 1%，份額也“只”有 28%，領(lǐng)先的優(yōu)勢并不大，華為、三星、蘋果一同構(gòu)成了領(lǐng)先集團(tuán)，差距不超過 5% 。

而到了 2019 年二季度，種種因素疊加在一起，三星在歐洲重新確立了大幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢。Canalys 的文章中指出，三星這季度在歐洲帶來了一系列有競爭力的新設(shè)備，比如走向性價(jià)比路線的 A 系列，出貨量超過 1200 萬臺，該系列中的四大型號出貨量均超過歐洲任何其他供應(yīng)商的全系列智能手機(jī)。

具體型號的出貨量數(shù)據(jù)

分析師指出，三星本來已經(jīng)失去了在歐洲的統(tǒng)治性地位，對營業(yè)利潤的關(guān)注，導(dǎo)致其產(chǎn)品力平平。但想必你應(yīng)該也清楚，三星該季度的成功，不僅僅是因?yàn)槠洚a(chǎn)品或市場策略的改變。

很明顯，一個(gè)不能忽視的原因是，此前三星在歐洲最大的競爭對手華為，受到了市場以外因素的影響。

上半年，中美貿(mào)易摩擦一直都是籠罩在華為海外業(yè)務(wù)頭上的烏云，這種不安的情緒，在 5 月份 Google 暫停與華為的合作時(shí)達(dá)到頂點(diǎn)。Android 系統(tǒng)或取消對華為授權(quán)，這對于海外消費(fèi)者來說，無異于給華為手機(jī)判了“死刑”。盡管隨后雙方關(guān)系有所緩和，華為手機(jī)業(yè)務(wù)也還在繼續(xù)開展，但事件帶來的影響是實(shí)打?qū)嵉模锌赡軣o法使用 Google 全家桶，這種顧慮本身，就可能會勸退海外消費(fèi)者。

做個(gè)簡單的數(shù)學(xué)題，如果華為保持穩(wěn)定前兩季度 50% 的增速，那么 2019 年 Q2 的出貨量可以達(dá)到 1500 萬臺左右，而如今只有 850 萬臺，確實(shí)有了將近 60% 的下滑。

在上周末的華為開發(fā)者大會上，余承東自信地表示，在貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，華為依然保持了增長，只不過是增速放緩；但素以語出驚人聞名的他也不得不承認(rèn)：“今年成為全球第一，恐怕是做不到了?！?/p>

在歐洲市場，華為與蘋果都在不同程度上受到了貿(mào)易摩擦的影響，而中美相爭的得利者，是韓國的三星。