8K與4K的普及能否拉動(dòng)彩電市場(chǎng)

2019年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，量額雙降，情況似乎比年初預(yù)計(jì)的還要差一些。在市場(chǎng)低潮中，8K已經(jīng)成為眾多彩電企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐和布局的熱點(diǎn)。伴隨著7月長(zhǎng)虹的入場(chǎng)，外加此前就已經(jīng)開售8K電視的夏普、索尼、TCL、三星等品牌，中國(guó)8K電視市場(chǎng)已聚集了半數(shù)的彩電主流品牌。同時(shí)，從年初至今各大展會(huì)傳遞出的信息來(lái)看，其他品牌8K電視的上市也只是時(shí)間問題。

《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019~2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）的正式發(fā)布，更令行業(yè)對(duì)超高清電視未來(lái)的發(fā)展充滿期待。內(nèi)有企業(yè)力推，外有政策加持，面對(duì)低迷的市場(chǎng)行情，超高清能否激活今年的彩電消費(fèi)呢？

4K普及

中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2019年1~6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2019年1~6月，國(guó)內(nèi)彩電銷量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，其中4K超高清電視的消費(fèi)占比達(dá)到70%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2019年年底，4K電視的消費(fèi)占比將超過80%，進(jìn)入全面普及階段。

幾年前還為人詬病的4K內(nèi)容缺失問題，如今已經(jīng)有了很大改觀。從廣電端來(lái)看，央視及多地省級(jí)衛(wèi)視都有4K免費(fèi)或收費(fèi)頻道開設(shè)。在4K直播頻道方面，根據(jù)全國(guó)8省市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)2020年將在此基礎(chǔ)上繼續(xù)開通9~10個(gè)4K頻道，實(shí)現(xiàn)高清頻道向4K超高清頻道的跨越。在OTT機(jī)頂盒端以及不同品牌的人工智能電視平臺(tái)上，4K影視點(diǎn)播資源也不再是稀罕物。從彩電產(chǎn)品端看，海信、長(zhǎng)虹、海爾、索尼、LG、TCL、創(chuàng)維、飛利浦等品牌都開設(shè)了專門的4K點(diǎn)播影視專區(qū)，儲(chǔ)備了大量4K超高清影視資源。

中國(guó)4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈已實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件的逐步成熟。在軟硬件布局齊到位的情況下，4K無(wú)疑將成為消費(fèi)者更新?lián)Q代時(shí)的首選要素。值得注意的是，由于4K已經(jīng)進(jìn)入普及期，開始由前幾年的高端標(biāo)簽逐漸變?yōu)楫a(chǎn)品標(biāo)配，因此在高端市場(chǎng)的拉動(dòng)力有所減弱。

8K+5G成布局熱點(diǎn)

根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，中國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展將遵循“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2020年，中國(guó)將迎來(lái)4K電視終端的全面普及。而仍處于成長(zhǎng)期的8K正在接棒4K，承擔(dān)起拉升彩電市場(chǎng)繼續(xù)升級(jí)的重任。

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，夏普、索尼、三星、TCL、長(zhǎng)虹等主流彩電品牌都已經(jīng)開售8K電視。雖然已有多家企業(yè)入局，但8K電視市場(chǎng)仍處于初期市場(chǎng)，在彩電整體銷量超過4500萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)市場(chǎng)中所占的份額較小。《報(bào)告》顯示，2019年，國(guó)內(nèi)8K電視銷量將達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)。

5G時(shí)代的到來(lái)，將為8K電視市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展提供更大的想象空間。從年初至今，多家彩電上下游廠商以5G+8K為宣傳點(diǎn)，搶先進(jìn)行布局。例如，京東方攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴實(shí)現(xiàn)了包含8K拍攝、8K編解碼、5G網(wǎng)絡(luò)傳輸、8K直播在內(nèi)的8K+5G直播全過程；TCL展出了全球首臺(tái)5G+8K QLED電視，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)時(shí)8K直播。

短期來(lái)看，8K電視還屬于未來(lái)型選手，對(duì)于整體彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)比較有限。但是，長(zhǎng)期來(lái)看，4K/8K超高清電視是彩電市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)，仍是拉動(dòng)彩電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α３咔咫娨晭?lái)的更為極致的觀影體驗(yàn)，將吸引更多用戶重新回到電視機(jī)屏幕前。同時(shí)，超高清視頻也將在內(nèi)容端為企業(yè)帶來(lái)更多的盈利空間。