5G時代十大應(yīng)用場景白皮書之VR

在2013年2月歐盟宣布將撥款5000萬歐元，加快5G移動技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計到2020年推出成熟的標準計劃后。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照，標志著我國正式進入5G商用元年。

繼華為宣布首款5G折疊屏手機——HUAWEI Mate X問世后，2019年8月9日，在華為開發(fā)者大會上華為宣布發(fā)布其全新的基于微內(nèi)核的面向全場景的分布式操作系統(tǒng)——鴻蒙OS，并實行開源，共同為消費者打造全場景智慧化的極致體驗。同日，人民日報官方也發(fā)表銳評文章：《人民銳評|鴻蒙——開天地寬，中華有為！》，使華為再次成為世人關(guān)注的焦點。

據(jù)華為官方發(fā)布的《5G時代十大應(yīng)用場景白皮書》報告顯示，云VR/AR技術(shù)位居十大應(yīng)用場景之首，其中車聯(lián)網(wǎng)、智能制作、智慧能源、無線醫(yī)療、無限家庭娛樂、聯(lián)網(wǎng)無人機、社交網(wǎng)絡(luò)、個人AI輔助、智慧城市等應(yīng)用場景也位居其中。

位于十大應(yīng)用場景之首的VR技術(shù)在經(jīng)歷了急速爆發(fā)——遇冷——沉淀發(fā)展的不同階段后，如今的VR行業(yè)又該如何實現(xiàn)場景化應(yīng)用？5G時代的到來，VR是否會再次迎來新的發(fā)展契機？

基于VR產(chǎn)業(yè)鏈視角，可將其分為硬軟件基礎(chǔ)生產(chǎn)開發(fā)、內(nèi)容制作、渠道分發(fā)三大環(huán)節(jié)：

5G時代，VR產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建的完善，軟硬件技術(shù)的逐漸成熟，內(nèi)容場景的豐富，再次推動了VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、硬軟件基礎(chǔ)生產(chǎn)開發(fā)

IDC對VR未來趨勢的分析中認為VR/AR將會成為下一代最具增長潛力的計算平臺，整體投資正在保持高速增長勢頭。今年全球AR/VR支出將達到204億美元，全球市場空間依然巨大，比2018年增長了近70%。

在硬件基礎(chǔ)生產(chǎn)開發(fā)方面，2018Q3全球VR/AR出貨量190萬臺（其中VR出貨量占比超過95%），結(jié)束了四個季度出貨量年同比負增長的狀態(tài)，實現(xiàn)同比正向增長8.2%。預(yù)計2023年全球VR出貨量3670萬，2019-2023年復(fù)合增長率47%。

2019-2023年全球VR頭顯出貨量預(yù)測：

華為消費者業(yè)務(wù)AR/VR產(chǎn)品線總裁李騰躍也表示：2019年預(yù)計有2億部華為手機來支持華為VR/AR引擎。

HUAWEI AR/VR Engine是軟硬一體的通用VR/AR引擎，華為通過研發(fā)不斷強化HUAWEI AR/VR Engine的核心功能，結(jié)合華為手機硬件提供差異化特性，將VR/AR簡單的固定場景變得更加立體、靈活、多樣，為終端用戶帶來更加豐富的沉浸式體驗，推動VR智能設(shè)備的普及。

二、內(nèi)容/應(yīng)用生態(tài)

5G時代，VR設(shè)備的普及，也將使其內(nèi)容/應(yīng)用生態(tài)更加豐富、普及。如何滿足客戶的多元化、場景化消費需求，將成為企業(yè)獲客的關(guān)鍵所在。

對于C端客戶而言，無論是擁有超炫酷感的VR游戲體驗，還是淘寶全新推出Buy+購物方式（借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用計算機圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境），還是如今的VR智慧文旅、VR全景看房，其中的VR元素都是大受追捧。

華為官方發(fā)布的5G應(yīng)用場景Cloud AR/VR應(yīng)用場景中指出：5G將成為Cloud VR保障用戶體驗、避免暈眩的必備條件，以確保寬帶超過100Mbps、時延《20ms。VR/AR的應(yīng)用場景也將更加豐富，沉浸式營銷宣傳推廣將大受歡迎。

對于B端客戶而言，面向C端穩(wěn)定的市場需求和5G時代VR技術(shù)巨大的發(fā)展?jié)摿?，如何切入C端客戶的實際痛點，低成本實現(xiàn)VR技術(shù)在教育培訓、地產(chǎn)家裝、零售營銷、醫(yī)療、政府公共服務(wù)等典型應(yīng)用場景的商業(yè)實踐創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級，成為企業(yè)亟需解決的問題。

以海信集團VR全景（道可云制作）為例，海信集團VR全景展館將海信集團總部、研發(fā)中心、生產(chǎn)廠區(qū)、產(chǎn)品展館等處于不同地理位置的現(xiàn)實場景進行1:1的真實化還原，打造了基于VR技術(shù)的3D企業(yè)展館。

海信集團VR全景共有10國語言版本，并配有實時語音解說、多維產(chǎn)品展示、智能導圖和一鍵分享、互動說說、對接官方商城等功能。突破了傳統(tǒng)營銷宣傳推廣受時間、空間、地域等條件的限制，使海內(nèi)外客戶都能夠隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)渠道快速而全面的了解位于青島市南區(qū)的海信大廈、位于嶗山的海信研發(fā)中心、位于黃島的海信大型智能化生產(chǎn)工廠、海信產(chǎn)品、發(fā)展歷程，助力海信更好的開拓海外市場，提高市場份額！

三、內(nèi)容分發(fā)渠道

對于VR項目而言，其主要的分發(fā)渠道有兩種：線上渠道（VR網(wǎng)站/社區(qū)、應(yīng)用商店、游戲平臺等）和線下渠道（線下VR體驗店、IMAX影院、網(wǎng)吧等）。

以VR全景行業(yè)為例，其分發(fā)渠道也更加多元化：

1.可將VR全景嵌入官網(wǎng)、公眾號、小程序等渠道，支持電腦、手機、iPad等多種方式瀏覽體驗方式。

2.對接微信、微博、QQ、領(lǐng)英、Facebook等國內(nèi)外社交平臺，支持二維碼分享或一鍵鏈接分享，實現(xiàn)快速互動分享，擴大宣傳輻射范圍。

3.線下將企業(yè)VR全景二維嵌入宣傳單頁、產(chǎn)品包裝等入口處，采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對推廣效果進行精準統(tǒng)計分析，實時調(diào)整運營策略，實現(xiàn)數(shù)字化宣傳推廣。

道可云，從VR營銷門戶搭建，到運營系統(tǒng)建立，到營銷宣傳推廣的全方位、一站式、個性化整合營銷服務(wù)，還有效的解決了傳統(tǒng)VR全景單一展示的環(huán)境，將商城系統(tǒng)，拼團、砍價、聯(lián)盟拓客等各大營銷插件與線上線下各大運營推廣渠道進行深度整合，實現(xiàn)裂變式的拓客引流和訂單交易轉(zhuǎn)化，快速激活導購。。。。.