今年上半年中國(guó)激光電視市場(chǎng)銷量8.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了40.3%,與2017年(116%)和2018年(132%)的數(shù)據(jù)相比,不得不說(shuō)今年的激光電視市場(chǎng)遇到了發(fā)展瓶頸,遠(yuǎn)沒(méi)有大家年初時(shí)想象的那般美好。又是什么原因讓激光電視的增長(zhǎng)迎來(lái)了“急剎車”呢?
銷量增長(zhǎng)急剎車 激光電視遇到哪些市場(chǎng)困局?
價(jià)格成為攔路虎
在看來(lái),激光電視遇到的最大瓶頸還是價(jià)格。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,激光電視在今年的單臺(tái)均價(jià)在2萬(wàn)元左右,雖然與去年的2.4萬(wàn)元相比有所下降,但這個(gè)價(jià)格還是不夠有吸引力,讓很多本身對(duì)激光電視感興趣的用戶望而卻步。
究其原因,首先激光電視的一些核心零部件掌握在幾家供應(yīng)商的手里,比如芯片全部來(lái)自德州儀器,缺少競(jìng)爭(zhēng)自然難以實(shí)現(xiàn)快速降價(jià)。另外激光電視市場(chǎng)雖然一直在增長(zhǎng),但整體體量還太小,難以攤薄成本。
除了大屏之外,激光電視缺乏突出賣點(diǎn)
除了大屏之外,激光電視也缺乏更突出的優(yōu)勢(shì),所以用戶不會(huì)只因?yàn)楦蟮漠?huà)面而為溢價(jià)買(mǎi)單。具體來(lái)說(shuō),激光電視畫(huà)面尺寸更大,清晰度也沒(méi)有問(wèn)題,但在亮度和色彩上卻并不占優(yōu)勢(shì),尤其是色彩部分,很多激光電視采用了單色或雙色激光,畫(huà)面顏色還會(huì)有一定偏差。
競(jìng)品的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
競(jìng)品的快速崛起也對(duì)激光電視構(gòu)成了強(qiáng)力的威脅。隨著各大廠商新廠的不斷投產(chǎn),大尺寸液晶面板現(xiàn)在是供大于求,這就導(dǎo)致了液晶電視的價(jià)格一路走低,打開(kāi)京東商城可以看到,現(xiàn)在有的70吋液晶電視已經(jīng)跌破了4000元,同樣是大屏產(chǎn)品,這當(dāng)然要比激光電視的兩萬(wàn)元更有吸引力。
大尺寸液晶的價(jià)格現(xiàn)在很便宜
另外智能投影的快速崛起也對(duì)激光電視市場(chǎng)造成了沖擊,與激光電視一樣,智能投影也可以輕松為用戶帶來(lái)百吋大屏幕,所不同的是它在亮度等方面要遜色于激光電視。但是在價(jià)格上智能投影則更平民化,尤其是今年,旗艦智能投影已經(jīng)來(lái)到了4000元的價(jià)格區(qū)間。
智能投影同樣在挑戰(zhàn)激光電視的市場(chǎng)地位
在這種情況下很多用戶會(huì)做出這樣選擇:把傳統(tǒng)液晶當(dāng)做居家觀影的主要設(shè)備,而讓智能微投作為在臥室看大片的“第二塊屏幕”,這種方式既滿足了觀影需求,又享受到了大屏觀影的體驗(yàn),只是這樣一來(lái)對(duì)激光電視市場(chǎng)的沖擊很大。
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