國產手機競爭將更加激烈，vivo在印度市場出貨量同比暴增63%

2019年被看作5G元年，也是國產手機重塑市場格局的“沖鋒時刻”。

日前，華為Mate30在國內發(fā)售，挑起5G手機的“技術戰(zhàn)”；小米9 Pro 5G同一周發(fā)售，以刷新5G手機最低價開啟5G “性價比”時代；vivo一月內推第二款5G手機搶灘高端市場，砸兩億元研發(fā)無界瀑布屏；OPPO首款5G手機Reno 5G版已經在海外獲得突破性進展，并承諾明年OPPO的3000元以上手機將“All in 5G”……

國產頭部手機品牌排位之爭的背后，實則有著共同的“對手”。第一手機界研究院院長孫燕飆在接受采訪時表示：“按照蘋果發(fā)布新品時間推算，等iOS系統(tǒng)5G手機問世，已經足足晚了一整年。目前市場上安卓系統(tǒng)手機廠商基本上都推出了5G手機，這意味著安卓手機廠商可以有可能先一步形成新的生態(tài)圈，替代4G應用圈，從而改寫手機市場格局?！?/p>

蘋果新品缺席5G

伴隨著華為Mate 30系列的發(fā)布，頭部手機廠商的5G產品已全部亮相。

從各家主打牌來看，華為近日正式在國內發(fā)布Mate30系列5G手機已經是第二代5G手機，同時支持5G SA和NSA組網。

同期小米正式發(fā)布小米9 Pro 5G以及MIX Alpha概念手機，兩款手機均支持5G網絡，相對于對手市場上已有的機型，刷新了5G手機最低價，提前預約時數量就接近兩百萬，上線不到10秒，小米9 Pro 5G已經沒貨了。

vivo旗下子品牌iQOO發(fā)布首款5G手機iQOO Pro之后，不到一個月又推出了第二款5G手機NEX 3，其中，為了突出NEX 3的特色，不算實際的材料成本，光無界瀑布屏的總研發(fā)投入就超過兩億元。

而在國內仍保持神秘的OPPO 5G手機，其Reno 5G版已經在海外獲得突破性進展，并透露，在年內會在國內再推出一款價格更加親民的雙模（NSA和SA）5G手機，而明年OPPO的3000元以上手機將“All in 5G”，開啟沖量銷售。

整個9月，5G手機似乎約好了一起和消費者見面?！耙陨钲跒槔具\營商對于5G基礎建設要到明年八九月份才能做到城區(qū)全覆蓋，不過9月初當地政府要求提速到今年年底全覆蓋，讓手機廠商抓住市場機遇。再加上進入金九銀十，手機消費熱點時間可以一直延續(xù)到春節(jié)，手機廠商們自然不想錯失銷售旺季，爭相發(fā)布5G新品。” 孫燕飆認為。

不過，要說4G跟5G的區(qū)別，除了下載速度快，上網更流暢，其實并沒有明顯突破，消費者很難去真正感受到5G的變化，5G手機優(yōu)良屬性并未得道全面開發(fā)和應用。

“從2G時代進入3G時代，以憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等手機游戲成為新的市場需求，從3G時代進入到4G時代，以抖音為代表的視頻類App成為新的市場需求。從2G、3G、4G發(fā)展規(guī)律來看，5G最終帶來的是什么，現在仍然不清楚，伴隨著5G手機普及，一定會誕生能抓住用戶痛點的新應用，成為手機品牌吸引用戶，增加消費者粘連性的關鍵點?！痹趯O燕飆看來，“安卓體系智能手機品牌廠家已全部發(fā)布5G產品，這意味著安卓開發(fā)者有望更早開發(fā)應用，形成按照系手機生態(tài)圈。”

從市場上熱門的手機品牌來看，智能手機“大哥”蘋果似乎未能跟上革新步伐。與往年新品動輒近萬元價格相比，蘋果本次5499元起售，雖是“低價親民”，但缺席5G，其創(chuàng)新能力備受市場質疑。

“按照蘋果發(fā)布新品進程測算，等蘋果發(fā)布5G手機，蘋果生態(tài)圈足足較安卓陣營延遲了一年?！?孫燕飆表示，“2010到2014年3G更迭周期，蘋果最早開發(fā)應用最早，以憤怒的小鳥為代表的手機游戲迅速走紅市場，蘋果以基礎應用為基石吸引了一批果粉，為后來蘋果4手機上市大賣做足了準備。并且，蘋果的商業(yè)模式決定開發(fā)者去研究和開發(fā)蘋果系統(tǒng)更為賺錢，他們更愿意去在蘋果系統(tǒng)上下功夫，所以早年蘋果游戲體驗感更好，市場占有率一下子起來了。 如今，以國產手機為代表的安卓5G手機提前一年進入市場，對于網絡、開發(fā)者、終端、用戶而言有更多時間去體驗，可能直接造成全球市場格局變化，讓蘋果市場大幅下滑?！?/p>

國產手機競爭將更加激烈

從技術上來看，5G核心技術是芯片，華為近些年全產業(yè)鏈成果頗豐，和運營商關系更加緊密，優(yōu)勢更加明顯。

市場調研機構Canalys此前發(fā)布中國智能手機市場2019年二季度顯示，在其他手機品牌出貨量全部同比下滑的情況下，華為2019年二季度出貨量3730萬臺，比排在第二的OPPO出貨量的兩倍還多，出貨量逆勢同比大增31%，市場占有率達到38.2%。

不過，“新的通訊標準出現，一定是運營商和生廠商通力合作，才能快速擴張市場?！?孫燕飆指出，5G市場不會被一家壟斷，伴隨著時尚和個性化等市場需求的崛起，各細分領域具有特色的手機廠商也將脫穎而出。

以小米和vivo為例，在海外市場速度最快，比肩曾經的安卓手機‘老大’三星。據Canalys數據顯示，2019年第二季度小米智能手機在西歐市場的出貨量同比增長53.2%，市場出貨量排名第四，總體增速在主力廠商中保持第一。

另一邊，今年第二季度，vivo在印度市場出貨量同比暴增63%，三星則同比下跌27%，保持高速增長勢頭的vivo有望在今年第四季超越三星，成為印度智能手機市場第二大品牌。

OPPO則在一個月前，正式公開宣布成立全球銷售體系與全球營銷體系，現OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強將出任OPPO副總裁、全球銷售總裁；現OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人將出任OPPO副總裁、全球營銷總裁，上述二人均向OPPO CEO陳明永匯報工作，體現OPPO海外市場的決心。“海外有增長就是完成指標，那么現在就變成全球化業(yè)績目標，如果中國市場丟失了一部分份額，那么海外市場就必須得做得更大。” 孫燕飆表示。