拉美智能手機市場在2019年第三季度恢復(fù)增長

在連續(xù)四個季度下降之后，LATAM智能手機市場在2019年第三季度同比增長3.7％，除秘魯外，幾乎所有主要市場的出貨量都有一定程度的增長。在品牌方面，三星，華為和中興的增長最為明顯。

Counterpoint Research高級分析師Tina Lu在評論市場發(fā)展時說：“舊型號的價格暴跌，以及新型號的推出，吸引了LATAM消費者加速其智能手機的更換。但是市場集中度有所提高，排名前三的品牌現(xiàn)在占69％，高于2018年第三季度的65％。集中度增加了四個百分點，這主要是由三星公司捕獲的，因為它在前三個品牌中的同比增長幅度最大。

資料來源：：Counterpoint Research

Tina在談到品牌表現(xiàn)時強調(diào)說：“三星繼續(xù)鞏固其在該地區(qū)的地位，達到40％的歷史新高。三星將激進的定價，強大的品牌知名度和日益強大的銷售渠道相結(jié)合。賣出量的增長是整個地區(qū)A系列產(chǎn)品合并的結(jié)果，而在阿根廷和巴西則保持了J系列產(chǎn)品。在2019年第三季度期間，一些J系列車型在這些市場上仍然很受歡迎?！?/p>

研究分析師Parv Sharma補充說：“在5月份貿(mào)易禁令導(dǎo)致銷售放緩之后，華為迅速回來了。距離2019年第一季度的峰值仍有些距離，但它設(shè)法確保了八月和九月的同比增長。華為在墨西哥和哥倫比亞的關(guān)注都取得了積極的成果，因為它在兩個市場上均保持了強大的第二位。傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售將使華為在今年余下的時間以及到2020年在LATAM市場上保持競爭力。”

市場總結(jié)：

• 三星再次成為LATAM智能手機市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。它是拉美所有主要國家的領(lǐng)導(dǎo)者，盡管其領(lǐng)導(dǎo)地位在墨西哥一直受到嚴峻挑戰(zhàn)。
• 摩托羅拉在拉美地區(qū)擁有很強的品牌知名度，再加上誘人且負擔(dān)得起的產(chǎn)品組合，使其在該地區(qū)排名第二。只要其產(chǎn)品組合保持相似的定位，它在阿根廷和巴西的穩(wěn)固地位就為該地區(qū)的持續(xù)實力提供了強大的平臺。
• 與摩托羅拉相比，摩托羅拉的銷量有所增長，這是因為摩托羅拉設(shè)法獲得了份額，部分是來自LG。
• 華為一直積極爭取在墨西哥的份額，其次是哥倫比亞和智利。但是，由于華為不具備必要的本地制造能力，因此在滲透巴西市場方面并未取得太大進展。
• LG在該地區(qū)繼續(xù)下滑。盡管如此，它仍然成功躋身巴西和阿根廷的三大品牌之列。這兩個國家?guī)缀跽计鋮^(qū)域總量的78％。
• 中興通訊正在逐步鞏固其在該地區(qū)的地位。它的主要市場是墨西哥，占該地區(qū)總銷量的近一半。中興幾乎完全通過運營商渠道進行銷售，主要銷售AMX（美國Movil）。
• TCL正在嘗試雙重品牌戰(zhàn)略。其Alcatel品牌在該地區(qū)擁有悠久的歷史，并且正在再次推動增長。此外，它現(xiàn)在還提供TCL品牌的智能手機，作為更高級的產(chǎn)品。
• 蘋果失去了份額和銷量同比，但仍保持了已安裝用戶群的份額。與美國價格相比，拉丁美洲的消費者必須為iPhone支付高出50％至100％的溢價。因此，許多Apple用戶選擇在美國購買新的Apple設(shè)備，然后手提到區(qū)域市場。
• 當(dāng)?shù)貒鹾洼^小品牌的出貨量繼續(xù)下降，主要是由華為和摩托羅拉取代。區(qū)域性品牌主要在功能手機和低端3G智能手機領(lǐng)域競爭。