雷軍的電視攻防戰(zhàn)：小米搶上，Redmi 守下

盧偉冰說(shuō)，“電視，不僅僅要智能，還要大，越大越震撼！”

對(duì)于 Redmi 而言，2019 年絕不是平凡的一年。小米在今年 1 月份召開(kāi)全新獨(dú)立品牌紅米 Redmi 發(fā)布會(huì)；這意味著，紅米不再是小米手機(jī)品牌的一個(gè)系列，而是上升到了獨(dú)立品牌的層面，與小米成為友商。Redmi 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，手機(jī)方面推出 Redmi Note 7 重新定義了千元機(jī)的配置，旗艦機(jī) Redmi K20 Pro 更是能與小米 9 相媲美；Redmi 還推出了洗衣機(jī)和筆記本電腦等產(chǎn)品。

關(guān)于 Redmi 要做的電視的傳聞，終于也迎來(lái)了實(shí)錘——今天（2019 年 8 月 19 日）上午，小米集團(tuán)副總裁、Redmi 總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博表示，8 月 29 日，Redmi 將推出第一款電視，屏幕尺寸為 70 英寸。他在微博中說(shuō)道，“電視，不僅僅要智能，還要大，越大越震撼！”據(jù)爆料，Redmi 電視首發(fā)或有兩個(gè)尺寸，分別為 40 英寸和 70 英寸，均為 4K 分辨率，其中 40 英寸版本售價(jià)可能賣(mài)到 1000 元以下。

“做電視”早見(jiàn)端倪

其實(shí)，Redmi 要推出電視的消息早已有了各種暗示和明示。今年 6 月 12 日，轉(zhuǎn)發(fā)小米電視在印度的戰(zhàn)績(jī)時(shí)，盧偉冰就試探性地問(wèn)道，“大家想要 Redmi 電視嗎？”；小米電視上半年銷(xiāo)量榮獲全國(guó)第一時(shí)，盧偉冰再次在微博上詢問(wèn)大家的意見(jiàn)，“Redmi 要不要做電視呢？”；就在前幾天，小米電視主要負(fù)責(zé)人李肖爽與盧偉冰開(kāi)會(huì)并表示，“友商還挺厲害，要重視起來(lái)?！?/p>

此前，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，Redmi 電視已經(jīng)現(xiàn)身國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站，產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)顯示， Redmi 電視發(fā)證日期為 7 月 19 日產(chǎn)品型號(hào)為 L70M5-RA，由冠捷（AOC）顯示科技（廈門(mén)）有限公司代工生產(chǎn)，預(yù)計(jì)最快將于今年 9 月份上市發(fā)售。近日，Redmi 紅米電視官方微博也已經(jīng)通過(guò)審核正式上線，但目前還未發(fā)布微博。從這一系列動(dòng)作不難得知，Redmi 在很早之前就開(kāi)始布局手機(jī)之外的品類(lèi)，試圖打造自己的生態(tài)圈。

與小米亦“敵”亦友

早在 2013 年，小米就發(fā)布了第一代智能電視；從這方面來(lái)說(shuō)，小米確實(shí)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁的實(shí)力——2019 年第一季度，小米電視全國(guó)出貨量為 235.4 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 79%；2019 上半年，小米電視銷(xiāo)量全國(guó)第一，成為唯一一個(gè)半年度出貨量和銷(xiāo)量均突破 400 萬(wàn)的電視品牌。小米集團(tuán)副總裁，供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，紫米 CEO 張峰也表示，小米電視有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，在畫(huà)質(zhì)、音效和系統(tǒng)等方面也有突出的表現(xiàn)，Redmi 想要在電視方面追趕小米還需要時(shí)間。即便是 Redmi 已經(jīng)脫離小米成為一個(gè)獨(dú)立品牌，對(duì)于 Redmi 推出電視這件事還是有不少網(wǎng)友猜測(cè)，“Redmi 電視將接棒低端市場(chǎng)，小米電視做大屏高畫(huà)質(zhì)”。

就像雷軍曾說(shuō)過(guò)的，把小米和紅米分開(kāi)，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好；Redmi 專(zhuān)注極致性價(jià)比，小米專(zhuān)注中高端和新零售。然而，小米品牌想要進(jìn)軍高端市場(chǎng)，就必須擺脫“性價(jià)比”的刻板印象，離開(kāi)中低端市場(chǎng)（雷鋒網(wǎng)注：小米 55 寸電視的價(jià)格已經(jīng)低于 2000 元）。而小米抽身中低端市場(chǎng)后的空缺，則由擁有極致性價(jià)比的 Redmi 來(lái)填補(bǔ)。不過(guò)，也有網(wǎng)友認(rèn)為，“不應(yīng)該一個(gè)沖高端一個(gè)沖低端，因?yàn)闆_一端就等于主動(dòng)放棄另一端；如果接力沒(méi)接好，該檔位就可能被別人吃了?！?/p>

華為和榮耀的“激勵(lì)”

AIoT 是小米未來(lái)除手機(jī)之外最重要的核心戰(zhàn)略，而電視是 AIoT 戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)，小米不容有失。

如今，榮耀已經(jīng)踏入電視領(lǐng)域——今年 8 月10 日，華為旗下品牌榮耀發(fā)布了榮耀智慧屏，這是首款搭載鴻蒙 OS 的設(shè)備，同時(shí)，它還搭載了海思鴻鵠 818 智慧芯片、配合 AI 升降攝像頭的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片。而華為也表示，即將推出智慧屏。這或許在一定程度上給小米電視帶來(lái)了壓力。此外，出于品牌的考慮，榮耀 2014 年從華為品牌中獨(dú)立，從此，華為在高端市場(chǎng)對(duì)標(biāo)三星和蘋(píng)果等廠商，中低端市場(chǎng)則交給榮耀來(lái)進(jìn)行協(xié)同。而小米也有向華為和榮耀學(xué)習(xí)的考慮。目前，小米電視已經(jīng)有開(kāi)始向高端化發(fā)展的苗頭，比如全面屏電視和壁畫(huà)電視；其中，壁畫(huà)電視的售價(jià)高達(dá) 7000 元。在電視這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，小米需要 Redmi 這樣主打極致性價(jià)比的品牌來(lái)填補(bǔ)空缺。

雷鋒網(wǎng)小結(jié)

近年來(lái)，電視領(lǐng)域逐漸成為手機(jī)廠商的逐鹿之地，其中很大一部分原因在于智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和；加之，隨著 5G 時(shí)代的到來(lái)，IoT/AIoT 也將成為大勢(shì)所趨，進(jìn)軍大屏領(lǐng)域才有更大的把握占據(jù)智能家居的入口。不過(guò)，即便是在電視領(lǐng)域的布局長(zhǎng)達(dá)六年之久的小米也要面臨許多新的挑戰(zhàn)；而 Redmi 最終的成績(jī)?nèi)绾?，相信時(shí)間會(huì)給出答案。