微軟262億美元收購(gòu)LinkedIn三年后，業(yè)務(wù)整合進(jìn)度緩慢

LinkedIn已經(jīng)被微軟收購(gòu)三年了。

2016年12月7日，微軟公司以262億美元完成了對(duì)白領(lǐng)社交網(wǎng)站LinkedIn的收購(gòu)。自收購(gòu)?fù)瓿梢詠?lái)，LinkedIn與微軟做出了一些業(yè)務(wù)整合，但按照微軟此前的承諾，兩家公司的業(yè)務(wù)整合進(jìn)展緩慢，目前還有一些計(jì)劃尚未落實(shí)。

因此，LinkedInCEOJeffWeiner于2019年秋天在加州桑尼維爾的辦公室接受了媒體采訪。在采訪中，他對(duì)于LinkedIn在微軟旗下的進(jìn)展進(jìn)行了介紹。

收購(gòu)后業(yè)務(wù)整合計(jì)劃緩慢

微軟宣布收購(gòu)LinkedIn的時(shí)間是2016年6月13日，當(dāng)天，微軟在發(fā)布的演示文稿中向投資者展示，它可以通過(guò)LinkedIn做些什么。

當(dāng)時(shí)，微軟首席財(cái)務(wù)官AmyHood表示，收購(gòu)LinkedIn的主要目標(biāo)是加快LinkedIn以及Office365和Dynamics365產(chǎn)品線的增長(zhǎng)。

根據(jù)協(xié)議，LinkedIn保持了獨(dú)立性，Jeff Weiner繼續(xù)掌權(quán)——Jeff Weiner獲得了微軟高管團(tuán)隊(duì)的一個(gè)職位，并開(kāi)始直接向微軟CEOSatyaNadella匯報(bào)工作，同時(shí)保住了他的CEO頭銜。這與2018年微軟以75億美元收購(gòu)代碼托管和協(xié)作網(wǎng)站GitHub時(shí)的方法類似。

不過(guò)，當(dāng)前微軟和LinkedIn的業(yè)務(wù)整合進(jìn)度較慢，實(shí)際上微軟不希望搞砸這筆迄今為止最大的收購(gòu)交易。

這也表明在SatyaNadella的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟的做法發(fā)生了變化，因?yàn)檫^(guò)去曾出現(xiàn)過(guò)收購(gòu)失敗的情況：

2012年，微軟宣布商譽(yù)價(jià)值減記62億美元，這主要與2007年以63億美元收購(gòu)的數(shù)字廣告公司aQuantive有關(guān)，這是當(dāng)時(shí)微軟最大的一筆交易，微軟也公布了有史以來(lái)首次因資產(chǎn)減記而出現(xiàn)的季度虧損。

2015年，微軟出現(xiàn)一次季度虧損，此前微軟以95億美元收購(gòu)了諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)，但是卻在手機(jī)業(yè)務(wù)重組上花費(fèi)和減記了83億美元。

以上兩項(xiàng)協(xié)議都是2014年SatyaNadella接替SteveBallmer擔(dān)任CEO之前簽署的。SatyaNadella也是與aQuantive的交易完成后負(fù)責(zé)微軟廣告推廣的高管之一，他在談到LinkedIn時(shí)說(shuō)：

當(dāng)然，我們會(huì)從過(guò)去汲取教訓(xùn)。

收購(gòu)LinkedIn前景樂(lè)觀

據(jù)悉，LinkedIn是一項(xiàng)特殊的資產(chǎn)，一直以來(lái)關(guān)注企業(yè)軟件服務(wù)的Salesforce也想買下它，因此一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)隨之而來(lái)。

在競(jìng)購(gòu)失敗后，SalesforceCEOMarcBenioff表示，微軟將LinkedIn數(shù)據(jù)與其他軟件產(chǎn)品捆綁在一起的做法是反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。

在收購(gòu)交易結(jié)束三年后，MarcBenioff最擔(dān)心的事情沒(méi)有實(shí)現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，LinkedIn仍然獨(dú)立于微軟公司其他部門(mén)。

對(duì)于整合，Jeff Weiner說(shuō)現(xiàn)在還早：

我們有會(huì)員優(yōu)先的政策，所以這一切都是為了確保會(huì)員對(duì)我們的信任。微軟在如何保護(hù)客戶數(shù)據(jù)方面與我們有著非常相似的理念，在如何正確地推出產(chǎn)品方面考慮得非常周到，確保我們?yōu)闀?huì)員帶來(lái)良好的體驗(yàn)。鑒于此，我們進(jìn)行了許多整合方面的試驗(yàn)。

但毫無(wú)疑問(wèn)，產(chǎn)品整合的確是微軟收購(gòu)LinkedIn最初的想法之一。微軟曾經(jīng)對(duì)外介紹過(guò)兩家公司產(chǎn)品進(jìn)行整合的六種前景：

LinkedIn的銷售導(dǎo)航和微軟Dysnamics銷售軟件的整合，目前已推出。另外，用戶還可在微軟的PowerApps和PowerBI工具中使用銷售導(dǎo)航器數(shù)據(jù)。

在Windows和Office應(yīng)用程序中顯示LinkedIn會(huì)員的詳細(xì)資料。微軟已經(jīng)在這方面取得了進(jìn)展，LinkedIn的整合將于2020年進(jìn)入安卓的Outlook應(yīng)用程序。

LinkedIn的“智能新聞集”將利用Office應(yīng)用程序獲取信息，尚不可用，不過(guò)LinkedIn已開(kāi)始利用微軟的翻譯等服務(wù)來(lái)增強(qiáng)feed功能。

微軟Cortana語(yǔ)音助手向LinkedIn用戶通知一些社交網(wǎng)絡(luò)的信息，尚未推出。

企業(yè)管理者可以用來(lái)更好地了解員工工作的工具，尚未推出。

在Office軟件中提供“LinkedIn學(xué)習(xí)”板塊的內(nèi)容，尚未推出，但Jeff Weiner表示將學(xué)習(xí)內(nèi)容帶到微軟Office軟件很有意義。

此外，在宣布收購(gòu)當(dāng)天與SatyaNadella一同亮相時(shí)，Jeff Weiner還提到了幾款“令人難以置信的興奮”的待整合微軟產(chǎn)品，其中包括ActiveDirectory和Skype。

收購(gòu)當(dāng)天，微軟的一個(gè)重要產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)在Jeff Weiner的整合計(jì)劃中，那就是微軟Azure云計(jì)算服務(wù)（在云計(jì)算領(lǐng)域，微軟Azure和亞馬遜AWS是目前全球市場(chǎng)的排頭兵）。不過(guò)，2019年早些時(shí)候，LinkedIn表示，在依賴自己的基礎(chǔ)設(shè)施多年后，將采用微軟云計(jì)算服務(wù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，LinkedIn的這一轉(zhuǎn)變，能夠帶來(lái)更多的產(chǎn)品整合機(jī)會(huì)。正如Jeff Weiner表示：

我們將在微軟云計(jì)算平臺(tái)上構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，這樣以來(lái)，微軟用戶就可以在私密、安全、可信的環(huán)境中，將自己的及員工的LinkedIn數(shù)據(jù)共同作為企業(yè)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)一經(jīng)整合，將會(huì)變得更有價(jià)值，企業(yè)能夠利用數(shù)據(jù)運(yùn)行分析和查詢，做出一些非常有趣的事情。

雷鋒網(wǎng)了解到，微軟最近借鑒LinkedIn，部署了全新版本的公司名錄，名為“WhoPlus”。Jeff Weiner說(shuō)，LinkedIn還可將這種整合轉(zhuǎn)化為供非微軟員工使用的產(chǎn)品。

同時(shí)，LinkedIn個(gè)人資料信息可同步在微軟的包括Android應(yīng)用程序在內(nèi)的更多Outlook應(yīng)用程序中，從而更好地整合Outlook里的信息，Jeff Weiner對(duì)此表示：

一旦我們確定了這一點(diǎn)，我們就有可能將其擴(kuò)展到其他Office應(yīng)用程序中，尤其是隨著Office應(yīng)用程序的協(xié)作能力不斷增強(qiáng)，能夠看到用戶在與誰(shuí)聯(lián)系、誰(shuí)在聯(lián)系用戶、用戶會(huì)因技能和知識(shí)和誰(shuí)聯(lián)系等等。我認(rèn)為這可以為人們創(chuàng)造很多價(jià)值。

Jeff Weiner表示，團(tuán)隊(duì)仍在考慮如何更好地將LinkedIn整合到Windows系統(tǒng)中，這是微軟最初在2016年向投資者展示時(shí)提出的想法之一，主要包括有關(guān)新聞服務(wù)的功能以及對(duì)Windows用戶發(fā)送LinkedIn的通知。

LinkedIn變化不大，但營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)

到目前為止，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)LinkedIn似乎并沒(méi)有改變太多。

同時(shí)，LinkedIn的用戶人數(shù)仍在增長(zhǎng)——目前有6.6億會(huì)員，比收購(gòu)時(shí)增長(zhǎng)了52%——LinkedIn在2019財(cái)年（截至2019年6月30日）獲得了67.5億美元的收入，同比增長(zhǎng)28.4%。

然而，自2018年以來(lái)，微軟的營(yíng)收增長(zhǎng)并沒(méi)有爆炸式增長(zhǎng)，增幅在25%至37%之間。當(dāng)微軟宣布收購(gòu)LinkedIn時(shí)，微軟的營(yíng)收增長(zhǎng)明顯放緩。

Jeff Weiner說(shuō)，在過(guò)去三年里，LinkedIn的表現(xiàn)超過(guò)了預(yù)期：

我認(rèn)為，由于成為微軟的一部分，我們能夠越來(lái)越多地關(guān)注長(zhǎng)期前景，而不是像過(guò)去這樣關(guān)注季度短期表現(xiàn)。在收購(gòu)后的頭幾個(gè)季度，我們的營(yíng)收增長(zhǎng)持續(xù)放緩，隨后趨于穩(wěn)定，然后開(kāi)始顯著提速。

Jeff Weiner還提到：

如果我們?nèi)匀皇且患要?dú)立的上市公司，如果營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，華爾街會(huì)是什么樣的反應(yīng)呢?這會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生怎樣的影響?這會(huì)對(duì)我們的員工產(chǎn)生怎樣的影響?很難說(shuō)。但是，這些情況沒(méi)有發(fā)生，所以我們不用花太多時(shí)間去想它。

值得一提的是，LinkedIn并未為微軟的營(yíng)收做出太多貢獻(xiàn)。

截至2018年6月，在微軟2018財(cái)年（雷鋒網(wǎng)注：微軟公司財(cái)年與自然年不同，每財(cái)年于6月底截止）中，LinkedIn的運(yùn)營(yíng)虧損擴(kuò)大了6300萬(wàn)美元，擴(kuò)大至9.87億美元，不過(guò)這與微軟2018財(cái)年165.7億美元的總利潤(rùn)相比，只是個(gè)零頭。另外，微軟2019財(cái)年沒(méi)有公開(kāi)LinkedIn盈虧的最新情況。

另外，Jeff Weiner曾表示LinkedIn可以通過(guò)更先進(jìn)的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)來(lái)提高盈利能力，也可和微軟銷售團(tuán)隊(duì)更緊密地合作。

那么，未來(lái)如何與微軟的產(chǎn)品與服務(wù)深度融合，并為其營(yíng)收做出貢獻(xiàn)，將是這家已經(jīng)被“放養(yǎng)”了三年的白領(lǐng)社交網(wǎng)站需要思考的問(wèn)題。