信息流與視聯(lián)網(wǎng) 是否會是廣告業(yè)的未來

只要是稍有年紀的人，想必都聽過這樣的一句廣告詞：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”屏幕上舞動的那兩個小人，曾讓多少人為之洗腦。

然而，未來幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會變成全球廣告增長的主要推動力。據(jù)Zenith預(yù)測，到2020年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長將達到726.03億美元，市場份額將從2017年的19.8%，增長到29.3%，成為僅次于電視廣告的第二大廣告媒體。

不難發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣告逐漸有了更多元化的趨勢。

比如說信息流廣告。目前，信息流已逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化也已成為用戶的典型特征。以企業(yè)為主導(dǎo)的強說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，取而代之的，是以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式。

信息流廣告作為一種依據(jù)社群的社交群體屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息流商業(yè)化的一種形式。相對于強說服性的傳統(tǒng)展示廣告而言，信息流廣告在內(nèi)容一致性、投放精準性以及互動性上更具有優(yōu)勢，凸顯出原生、動態(tài)、社交的典型特征，更加契合當代移動用戶的痛點訴求，有助于提升用戶體驗，實現(xiàn)廣告主品牌的精準曝光和用戶轉(zhuǎn)化。

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐。所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會留下痕跡，暴露他的習性。而廣告商則通過大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)最終的潤物細無聲的，廣告即內(nèi)容。

以短視頻場景為例，曾經(jīng)的社交平臺陌陌就升級了自己的廣告系統(tǒng)，推出全新的廣告投放平臺“陌陌明星”。當品牌主，也就是廣告商，進入陌陌之后，可以通過“紅人廣場”查看平臺上可接單廣告的紅人的信息，然后選擇自己中意的紅人來給自己的產(chǎn)品制作合適的視頻廣告。陌陌就完成了集內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、互動，以及轉(zhuǎn)化為一體的視頻營銷解決方案。

據(jù)說，“陌陌明星”上的紅人們，分布在唱歌、運動、舞蹈、美妝等各個領(lǐng)域，這就為廣告的個性化內(nèi)容提供了可能?！澳澳懊餍恰睘槠放贫ㄖ苽€性化的原創(chuàng)內(nèi)容視頻，即視頻廣告由陌陌上的“紅人”來策劃、制作以及演繹，如此一來，就能很大程度地避免由于廣告過硬而引起的受眾反感，并且能通過“紅人”們提供的生動有趣的內(nèi)容提高目標用戶的接受度、忠誠度，具備較高的號召力。

這種形式，很多自媒體大號以及微博大V們等等也都在做，只是形式上不一定是視頻而已，也有著文章、漫畫等等形式，比如《暴走大事件》就在自己的節(jié)目里插播自己團隊演繹的有趣的廣告。

再比如說極鏈視聯(lián)網(wǎng)的廣告功能。在極鏈視聯(lián)網(wǎng)的起點，人們剛剛學會如何利用AI技術(shù)打破視頻的信息壁，并能夠利用視頻信息進行初步的商業(yè)應(yīng)用。為了最大化的利用識別出的有限信息，“嬰兒期”的視聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出了典型的“預(yù)期-推送”模式。

在這一模式中，本質(zhì)上是利用外部已有的用戶行為大數(shù)據(jù)（抑或是常識）對觀看用戶的心態(tài)和行為進行預(yù)判，進而在計算機解析出的場景信息中挑選出那些被認為是最能引起觀眾共鳴的場景，推送與之相關(guān)的應(yīng)用服務(wù)。例如，針對視頻中的團隊聚餐事件。通過AI技術(shù)識別出了進入餐廳、點菜、吃的熱火朝天和結(jié)賬等四個場景。通過數(shù)據(jù)分析和常識判斷，吃的熱火朝天的場景最能引起人們的情感共鳴，這時候就可在吃的熱火朝天的場景中推送與吃相關(guān)的應(yīng)用，比如外賣廣告。

而當視聯(lián)網(wǎng)步入成熟期時，“實時”與“調(diào)用”將是描述應(yīng)用模式最為核心的關(guān)鍵詞。當然，這并不意味著“預(yù)期-推送”模式被取代，更可能是作為“實時-調(diào)用”模式的一種補充。“實時”強調(diào)的是視頻解析能力的全面性和即時性。

這一時期的視頻內(nèi)容將在各個維度被全面解析，人眼觀察所能認知的一切信息都將被計算機捕獲，甚至超越人眼的可辨識范疇的信息都將被計算機掌握。并且，這種識別能力將是極為迅速的，視覺所及的一切內(nèi)容在形成需求前都將被計算機解析，從而響應(yīng)人們隨時可能激發(fā)的任意需求。到那時，廣告這個詞可能會被擴展出更多的含義與方面。

小結(jié)

我們可以很輕易的發(fā)現(xiàn)，在這信息時代，每個人都逐漸培養(yǎng)起了自己的主觀意識，以往的填鴨式廣告不再奏效。不論是信息流廣告，還是極鏈視聯(lián)網(wǎng)的廣告模式，他們都有一個共通之處：那就是以用戶為核心、為起點，這也許才是廣告最終的發(fā)展方向。