疫情之下的“大視頻”時代

受疫情影響，線下零售、服務、旅游、電影等行業(yè)受到巨大沖擊，賀歲檔影片普遍收入慘淡，雖有《囧媽》轉(zhuǎn)身線上做到了一定程度的止損，但也無法改變這個新年無片可看的局面。此消彼長，線下遇冷、線上熱，這個春天電商、視頻、游戲、社交等應用拿到了用戶足不出戶的階段性“紅利”。

我們發(fā)現(xiàn)以視頻形式為主的應用，包括綜合視頻、短視頻、視頻類游戲等行業(yè)發(fā)展趨勢總體向好。

突破“私域”限制，騰訊「視頻號」現(xiàn)身

2020年春節(jié)前夕，微信揭曉了短內(nèi)容的真面目，視頻號現(xiàn)身并開始內(nèi)測。借助春節(jié)紅包熱潮，微視打入微信成為“全網(wǎng)紅包大戰(zhàn)”中的一員。至此，騰訊短視頻的兩員大將「微視」與「視頻號」正式在微信中會面。

在騰訊曾推出過的十余款短視頻產(chǎn)品中，微視脫穎而出，同時我們也能感受到，騰訊希望在短視頻領域多點開花。但經(jīng)歷過2018年的短視頻大戰(zhàn)后，2019年的短視頻賽道上格局已經(jīng)比較穩(wěn)定。

騰訊在這一節(jié)點繼續(xù)發(fā)力短視頻，以朋友圈30s視頻形式，微視開始走進微信生態(tài)，借助微信這一拳頭產(chǎn)品的“大流量池”釋放用戶活力。

「視頻號」也正式加入微信“發(fā)現(xiàn)欄”與朋友圈功能并列，現(xiàn)階段開始面向媒體、明星、KOL等具有較大影響力的人群開放內(nèi)測。對比抖音、快手、微視，視頻號更加傾向于視頻展示而不是“全民視頻制作”。未來的視頻號也將更加傾向于玩法創(chuàng)新，如視頻紅包、互動視頻等。

在視頻號上線之前，微信曾多次對“看一看”進行調(diào)整，從而更好的進行內(nèi)容分發(fā)。而在調(diào)整過程中，短視頻開始出現(xiàn)，并以此來補充視頻類內(nèi)容的短板。

未來，微信短視頻業(yè)務將依托微視和視頻號兩大視頻內(nèi)容陣地，持續(xù)發(fā)力。二者各司其職，相輔相成，從而實現(xiàn)騰訊短視頻業(yè)務的效益最大化。

“宅經(jīng)濟”成主流，視頻類游戲發(fā)力

2019年全球游戲行業(yè)獲得了豐厚的利潤。數(shù)據(jù)顯示，全球視頻游戲市場創(chuàng)造了830億美元的收入，預計到2024年將達到953億美元。另外，從游戲類型劃分來看，視頻游戲占據(jù)了最重要的部分，總創(chuàng)收達490億美元。

其中，大部分手機游戲的市場來自中國，達到180億美元，第二手機游戲市場是美國，達到99億美元，第三是日本達到65億美元，其次韓國和英國?？梢钥闯鰜喼薜氖謾C游戲市場整體占比較高，大約占到全球手機游戲市場的60%。

同樣因為足不出戶，這個春天很多人也會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機游戲來打發(fā)時間。根據(jù)中信證券估算，國內(nèi)主要游戲公司2020年Q1業(yè)績增速至少上調(diào)10%。同時，也有業(yè)內(nèi)人士推算，頭部重度游戲當月流水環(huán)比增量將達20%—40%。

整個手機游戲行業(yè)受益于社交、宅、碎片化屬性，吸引用戶興趣，再加之游戲內(nèi)置充值結(jié)算入口，虛擬貨幣的結(jié)算到賬更加快捷。這與電商、視頻等其他線上的商業(yè)模式有較大差異，即時消費屬性更強。

網(wǎng)易、騰訊系頭部手游占據(jù)了APP Store暢銷榜的前三名，以《陰陽師》為例，峰值時期的單日流水接近1億人民幣。

這次疫情所帶來的整個行業(yè)的普遍增長，就像一次手機游戲的行業(yè)大考，去綜合評估考量游戲的可玩性?，F(xiàn)階段來看，這種“爆發(fā)式”增長有一定的局限性，隨著節(jié)后復工和疫情的穩(wěn)定，增長勢頭會逐漸消退至原有的平穩(wěn)上升。

視頻廣告程序化購買成主流

在當下，通過移動端手機去觀看視頻已經(jīng)成為用戶的日常習慣，移動視頻貨幣化的性質(zhì)悄然改變。視頻廣告程序化購買逐漸成為主流，該技術(shù)可以理解為是一種實現(xiàn)廣告購買、銷售，以及數(shù)字展示廣告投放的自動化、技術(shù)驅(qū)動的方法。2019年以廣告程序化購買銷售的移動視頻廣告在美國創(chuàng)造了199.3億美元的收入，2020年將產(chǎn)生248.7億美元的收入。

打破傳統(tǒng)線下廣告的空間限制，程序化廣告在便捷性方面有更大的優(yōu)勢。而受到疫情的影響，用戶把更多的時間放在了線上，其中就包括各種流媒體平臺、以及視頻類應用。

疫情的爆發(fā)，也讓線上生鮮售賣有了爆發(fā)性增長，同時其他電商平臺的用戶使用頻次也大幅提高。在此背景下，更多的線下零售商品，尤其是依賴于線下商超的品牌將會加大線上渠道的打通，以及品牌營銷的投入。一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體發(fā)展趨勢依舊向好。

對于平臺方、流量方、廣告方來說，視頻廣告的程序化購買，很大程度上降低了商務、渠道等成本，且更好的服務于廣大廣告主直接觸達流。

極鏈科技推出 ASMP靈悅 AI 廣告平臺，以視頻AI技術(shù)為核心，對全網(wǎng)449萬APP中的視頻進行場景解析，進而驅(qū)動場景新經(jīng)濟的發(fā)展，通過AI識別找到與品牌、產(chǎn)品相關鏈的場景進行廣告曝光，實現(xiàn)自動批量化投放。AI可以幫助廣告實現(xiàn)內(nèi)容和視頻情景的匹配。將視頻解構(gòu)化處理為視頻層、信息層、情景層，場景層，再通過AI技術(shù)針對性的進行標簽分類，找到與廣告內(nèi)容匹配度最高的畫面，再選擇廣告投放的形式。而視頻識別的過程是通過計算機自動完成的，可以有效降低人力成本和時間成本。

“視頻化”發(fā)展正在成為當今互聯(lián)網(wǎng)線上服務的大勢所趨，視頻類業(yè)務幾乎可以滲透到用戶線上服務的所有細節(jié)。風口之上，對于廣大側(cè)重于線下經(jīng)營的企業(yè)來說，應該把握機遇，積極融入。而對眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，則需要提供優(yōu)質(zhì)的服務，促進多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)共贏。