什么是高端產(chǎn)品?它具備什么樣的特質(zhì)?這是高端品牌的經(jīng)營者必須了解的首要問題。在高端產(chǎn)品內(nèi)部,對于“哪個是高端品牌”目前也有著不同的觀點(diǎn)何解釋。有人認(rèn)為高端的品牌就是知名度大,有人認(rèn)為價格昂貴的就是高端品牌。然而,無論我們對于高端品牌有著怎樣形形色色的理解,也無論凈水行業(yè)如何發(fā)展變化,都無法改變高端凈水品牌本身所具有的特性:
1、絕對優(yōu)秀的品質(zhì)
任何在市場上銷售的產(chǎn)品都應(yīng)該具有良好的品質(zhì),對于高端凈水品牌而言,則必須具有絕對優(yōu)秀的品質(zhì),優(yōu)秀的品質(zhì)首先體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品品質(zhì)上。例如,美國KAOFL凱菲勒(AMERICAN KAOFL CORP)的全屋凈水器,由于其優(yōu)質(zhì)的涉水部件,上乘的凈水工藝十分適合各種場合的飲用水,因此受到消費(fèi)者的喜愛!
2、高昂的價格及市場定位
這里所指的高昂價格是相對于能夠提供同等功能的同類產(chǎn)品而言,譬如KAOFL凱菲勒凈水器,定位中高端,美國進(jìn)口涉水部件,專業(yè)凈水研發(fā)團(tuán)隊及優(yōu)質(zhì)的做工,得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。但是,KAOFL凱菲勒于其他高端凈水器品牌的區(qū)別在于能讓不同的家庭都能夠享受凈水帶來的便利。另外,不是所有產(chǎn)品具有高昂的價格就是高端品牌,要看它的產(chǎn)品品質(zhì)是否與價格成正比!
3、稀缺性和獨(dú)特性
這一特性是與高端凈水器品牌的優(yōu)秀品質(zhì)及價格是緊密相連的,KAOFL凱菲勒經(jīng)暑期稀有的選材,非同尋常的制作工藝,獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格極大的滿足了高端凈水器消費(fèi)群體對與眾不同的追求,同時也拉大了高端凈水品牌與廉價低端凈水品牌的距離。
最后對于在中國地區(qū)KAOFL凱菲勒凈水器經(jīng)銷商而言,高端品牌的定位尤其重要,不過這一點(diǎn)往往被忽略了。大規(guī)模的資金投入和高調(diào)的市場推廣可以讓一個新品牌在短時間迅速成名,從而直接對銷售產(chǎn)生積極的影響。但是對于一個高端凈水器品牌(KAOFL凱菲勒)來講,這種投入需要更長的時間,也需要付出更大的努力,只有品牌在高端市場獲得了穩(wěn)固的地位,回報才會源源而至!
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