運(yùn)營商流量價(jià)值經(jīng)營空間受限，運(yùn)營商流量價(jià)值經(jīng)營將和如何從

在不限量套餐帶動(dòng)下，流量單價(jià)出現(xiàn)了快速下調(diào)趨勢。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年年初，我國的手機(jī)流量平均資費(fèi)超過35元/GB，2019年第四季度已經(jīng)降至5元/GB，2020年5月，價(jià)格更是直逼4元/GB。流量單價(jià)的過快下調(diào)之后，運(yùn)營商流量價(jià)值經(jīng)營將和如何從？

一、流量單價(jià)下滑過快超出預(yù)期

截至目前，雖然三大運(yùn)營商均未公布其流量單價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的流量相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算推出不同時(shí)期流量單價(jià)。雖然這種方式并非來自運(yùn)營商的直接數(shù)據(jù)，但是仍然足夠說明問題。

來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)479億GB，三大運(yùn)營商完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為2115億元。由此計(jì)算得知今年1月份至4月份流量平均每GB帶來的收入是4.42元，也即流量單價(jià)約為4.42元。

同樣來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為611億GB和2652億元。這意味著今年1月份至5月份平均每GB流量收入為4.34元。尤其是5月份當(dāng)月，每GB收入已下降至4.07元，而去年同期則為5.14元，同比下降26%，下降趨勢明顯。

從2017年開始的流量不限量競爭就已經(jīng)打破流量階梯式穩(wěn)步降價(jià)的步伐，直到2019年年中監(jiān)管層嚴(yán)令運(yùn)營商全部下架不限量套餐后，流量價(jià)格才避免繼續(xù)快速下滑的窘境。然而，今年前5個(gè)月的情況看，流量單價(jià)又出現(xiàn)了過快下滑的勢頭。

二、運(yùn)營商流量價(jià)值經(jīng)營空間受限

與流量單價(jià)過快下滑直接相關(guān)的就是流量收入的加倍下滑。2018年和2019年的流量收入數(shù)據(jù)非常清晰地展示了運(yùn)營商流量增量不增收的尷尬。運(yùn)營商口口聲聲的流量經(jīng)營已經(jīng)在2019年出現(xiàn)了明顯的空間有限勢頭。

實(shí)際上與流量單價(jià)快速下滑不同的是，用戶的流量使用量并未同步高速增長。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年流量業(yè)務(wù)量分別比上年增長188.3%和71.6%。雖然2019年流量業(yè)務(wù)量的增長已經(jīng)明顯，但是已經(jīng)無法與2018年相比。

2020年的流量業(yè)務(wù)量的增長情況更是無法與上年相比。今年前5個(gè)月流量使用量同比增長僅為31.1%，不但遠(yuǎn)低于2019年的平均水平，更是遠(yuǎn)低于2019年同期117.8%的增速。按照目前的使用量增速和單價(jià)下滑速度推算，那么2020年運(yùn)營商流量收入增量增長將非常有限。

三、流量收入為何還有增長

工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1－5月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入2652億元，同比增2.9%，增速較1－4月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，在電信業(yè)務(wù)收入中占比為46.2%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

在流量使用量增速趨緩和流量單價(jià)持續(xù)下滑的雙重影響下，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)卻顯示運(yùn)營商的流量收入保持了高于去年同期的增長速度。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，雖然5月份的流量單價(jià)和流量增速均低于4月份，但是相應(yīng)的流量收入增量卻高于4月份。

基于監(jiān)管層公布數(shù)據(jù)推算得知的趨勢與其公布的實(shí)際上情況出現(xiàn)了明顯的差異。這種情況要么是用于邏輯推算的數(shù)據(jù)有問題，要么就是實(shí)際上的增長情況有紕漏，當(dāng)然，也可能存在推算邏輯有偏差的問題。

有沒有更合理的解釋來說明上面存在的這些悖論問題呢？經(jīng)過分析后，我們認(rèn)為速度差異或是造成悖論的原因。也就是說流量單價(jià)下滑速度導(dǎo)致的收入下滑速度慢于流量使用量增長速度帶來的收入增速。

四、5G資費(fèi)下調(diào)影響不容忽視

來自官方媒體的消息稱，目前國內(nèi)5G手機(jī)總銷量剛超過5900萬部，但5G套餐的用戶數(shù)已躍過1億戶大關(guān)。其中中國移動(dòng)5G套餐用戶數(shù)已達(dá)5560萬戶，中國電信5G套餐用戶為3400萬戶。雖然中國聯(lián)通迄今未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但是行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)計(jì)，其5G套餐用戶至少也應(yīng)該在2000萬戶以上。

市場調(diào)研結(jié)果顯示，5G套餐內(nèi)的流量單價(jià)遠(yuǎn)低于同等價(jià)位的4G套餐流量單價(jià)。中國聯(lián)通北京公司介紹稱，現(xiàn)在5G套餐都有7折優(yōu)惠，入門級的129元檔包括30G流量和500分鐘通話時(shí)長，折后只要90元，而4G的99元檔套餐暫無優(yōu)惠，只包括20G流量和300分鐘通話時(shí)長。

中國移動(dòng)北京公司、中國電信北京公司的5G套餐情況與北京聯(lián)通的情況大體一致。北京移動(dòng)入門級的128元5G套餐現(xiàn)在優(yōu)惠后是88元，包括了30G流量和200分鐘通話時(shí)長，而同價(jià)位的4G 89元套餐沒有折扣，只包括20G流量和40分鐘通話時(shí)長。北京電信入門級5G套餐優(yōu)惠后是103元，包括了30G流量和500分鐘通話時(shí)長，相比之下其4G版129元檔套餐優(yōu)惠后是99元，雖然便宜了4元錢，但它只包括20G流量和500分鐘通話時(shí)長。

雖然現(xiàn)在是5G套餐推廣期，但是已經(jīng)使用5G套餐的用戶數(shù)量已經(jīng)超過一億戶，這其中有一半用戶是4G手機(jī)使用5G套餐，這也就意味著流量總體單價(jià)有進(jìn)一步降低的趨勢。雖然目前能夠使用5G入門套餐的都是高端用戶，但是未來吸納中低端用戶進(jìn)場也就意味著流量大家還將進(jìn)一步下調(diào)。

5G的超高速度雖然可以刺激流量使用量增長，但是大家還是應(yīng)該有意識地避免類似4G時(shí)代預(yù)判的薄利多銷失敗的問題。畢竟高端用戶還是少數(shù)，大量的中低端用戶只有降價(jià)之后才會(huì)入場5G。

在4G時(shí)代，運(yùn)營商追求基于流量的內(nèi)容經(jīng)營和基于規(guī)模的價(jià)值目標(biāo)都沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至可以說是沒有成功，畢竟運(yùn)營商在內(nèi)容經(jīng)營方面并沒有明顯起色?，F(xiàn)在5G時(shí)代的風(fēng)口越來越近，4G時(shí)代經(jīng)歷的彎路應(yīng)該在5G初期就盡量避免。這其中需要運(yùn)營商內(nèi)部行業(yè)自律開展良性競爭，也需要監(jiān)管層的強(qiáng)力介入。

責(zé)任編輯：gt