后疫情時(shí)代,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新的發(fā)展階段

最新發(fā)布的《IDC 2020年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2020年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)169萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.1%。IDC預(yù)計(jì)，至2024年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)16.0%。

消費(fèi)市場(chǎng)

2020年上半年家用投影機(jī)出貨量131萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。因?yàn)橐咔閷?duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能的影響，雖導(dǎo)致出貨量下降，但頭部幾大品牌一直處于供小于求的缺貨狀態(tài)。同時(shí)市場(chǎng)均價(jià)上升，表明消費(fèi)者更需要品牌品質(zhì)的需求提升。LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)份額超過(guò)90%，燈泡產(chǎn)品占4%，激光光源占6%。品牌方面，極米、堅(jiān)果、小米、長(zhǎng)虹和當(dāng)貝位列前五。極米再創(chuàng)佳績(jī)，無(wú)論在出貨量還是銷(xiāo)售額都已經(jīng)問(wèn)鼎中國(guó)市場(chǎng)份額第一品牌。極米在LED光源產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到30%，EPSON在燈泡家用機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到40%。家用激光產(chǎn)品同比增長(zhǎng)25%，海信、長(zhǎng)虹和小米奪得三甲且合并占比達(dá)到75%。同時(shí)小品牌受疫情影響更為明顯，同比萎縮超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)。極米發(fā)布潮牌MOVIN，主動(dòng)出擊年輕消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)。疫情期間堅(jiān)守品質(zhì)和服務(wù)，深入挖掘細(xì)分客戶(hù)群體以及移動(dòng)商務(wù)便攜市場(chǎng)，自主光機(jī)的研發(fā)以及未來(lái)新工廠的啟動(dòng)相信將繼續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹重視產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)，全面布局LED新品，主打極致性?xún)r(jià)比，且在激光家庭影院繼續(xù)縮小和海信的差距。當(dāng)貝依托在互聯(lián)網(wǎng)智能電視APP端的龐大客戶(hù)基礎(chǔ)短時(shí)間內(nèi)在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)軍前五。

商用市場(chǎng)

2020年上半年出貨量38萬(wàn)臺(tái)，同比下降55%。新冠疫情對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)影響十分明顯。中國(guó)和海外疫情的波動(dòng)直接影響了宏微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及ICT投資，包括全球和國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，企業(yè)復(fù)工和產(chǎn)能，消費(fèi)者消費(fèi)信心等諸多方面。包含工程機(jī)市場(chǎng)的七大行業(yè)市場(chǎng)全面下跌，其中政教市場(chǎng)同比萎縮超過(guò)60%，商務(wù)市場(chǎng)下降53%，工程機(jī)下跌50%。品牌方面，EPSON，BenQ，松下，SONY和NEC位列商用市場(chǎng)前五。值得關(guān)注的是2.5公斤以下的相對(duì)移動(dòng)便攜商務(wù)市場(chǎng)主打SVGA和XGA的產(chǎn)品受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較大，比如在民宿、酒店、健身中心、餐吧、連鎖影咖、典型會(huì)議這些應(yīng)用場(chǎng)景。在極米和堅(jiān)果成功攻城略地的同時(shí)，日系品牌也紛紛縮減或者退出了這些自身低毛利的子市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程機(jī)市場(chǎng)。

創(chuàng)新和機(jī)會(huì)

新冠疫情期間消費(fèi)者的生活方式、工作方式和時(shí)間空間都發(fā)生了改變。這些場(chǎng)景直接或者間接觸達(dá)和催生了大屏幕顯示類(lèi)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，全民對(duì)醫(yī)療和健康意識(shí)的提升，以及國(guó)家政策對(duì)學(xué)生群體身心健康的重視，讓具備護(hù)眼優(yōu)勢(shì)的大屏投影機(jī)不斷受到關(guān)注。我們觀察到，在線學(xué)習(xí)課程以及幼教市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，電競(jìng)投影機(jī)市場(chǎng)不斷細(xì)分，極致激光家庭影院體驗(yàn)的不斷提升，在線直播場(chǎng)景的廣泛普及，以及用戶(hù)對(duì)會(huì)議體驗(yàn)需求的增加，都推動(dòng)了大屏顯示類(lèi)設(shè)備的市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，疫情變向提升了用戶(hù)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度，以及投影機(jī)產(chǎn)品的用戶(hù)觸達(dá)率不斷提升，從而拓展出更多豐富多樣的應(yīng)用場(chǎng)景。未來(lái)投影機(jī)的商用市場(chǎng)主要集中于政府治理的智能化和現(xiàn)代化建設(shè)、城市集群新型智慧城市與園區(qū)建設(shè)、數(shù)字化大健康體系和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)、非接觸連接商業(yè)與服務(wù)（在線課堂與教育）以及遠(yuǎn)程辦公與線上活動(dòng)等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的持續(xù)投資將拉動(dòng)以投影機(jī)為代表的大屏顯示類(lèi)產(chǎn)品的需求。

2020年是投影機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年。無(wú)論在家用消費(fèi)還是在商用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，主力廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式的突破和創(chuàng)新。在以Epson、Sony、松下、NEC、BenQ為代表的商用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，圍繞專(zhuān)利儲(chǔ)備、中高端研發(fā)、行業(yè)客戶(hù)顆粒度、覆蓋度以及渠道運(yùn)作等方面已經(jīng)形成了壟斷態(tài)勢(shì)。同時(shí)，以極米、堅(jiān)果、小米、海信和長(zhǎng)虹為代表的國(guó)內(nèi)廠商迅速崛起，在家用消費(fèi)領(lǐng)域也極大推動(dòng)了投影機(jī)產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域的體驗(yàn)和應(yīng)用。相信在后疫情時(shí)代，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新的發(fā)展階段。
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