泉州電信實踐：持續(xù)提升寬帶+智家服務滿意度

近年來，中國電信泉州分公司認真傾聽用戶聲音，深入剖析影響寬帶+智家服務的感知問題，堅持用戶導向重點整治，持續(xù)提升寬帶+智家服務滿意度。2020年上半年全省綜合滿意度測評中，中國電信泉州分公司綜合滿意度行業(yè)排名第一，智家產品上門交互服務滿意度均排名全省第一，其中智慧家庭即時測評滿意率99.97%（全省第一），政企交付即時測評滿意率99.99%（全省第一）。

資費類投訴最多

總體而言，寬帶+智家產品（高清ITV、全屋Wi-Fi、天翼看家）的用戶投訴中，有3方面的投訴占比較多，達95.21%。第一是資費爭議，占比達57.73%，主要為用戶對套餐費用理解錯誤的爭議、用戶辦理的優(yōu)惠類業(yè)務導致的費用爭議、點播類爭議、設備產權爭議等。

第二是裝移機服務，占比達20.74%。用戶投訴點主要是在裝機資源的確認、入庫標準地址的確認、申請裝機時設備產權的確認、裝機費用的確認等方面。

第三是一般障礙報修，占比達16.74%。常見問題為欠費停機、設備割接、光貓故障、路由器故障、線纜故障、用戶室內線故障、同一故障頻繁發(fā)生或大面積故障等導致網(wǎng)絡無法連接。

而用戶對于智家重點產品的投訴主要分為以下幾種情況。針對全屋Wi-Fi產品，用戶貶損原因主要為Wi-Fi信號不穩(wěn)定/常掉線（占比47%）、Wi-Fi上網(wǎng)速率低（占比36%）、Wi-Fi覆蓋不好有盲點（占比17%）；針對高清ITV產品，用戶貶損原因主要有連接（觀看）穩(wěn)定性差（占比51%）、免費節(jié)目內容少（占比27%）、計費規(guī)范不合理（占比15%）等；針對天翼看家產品，用戶貶損原因主要有監(jiān)控視頻觀看不流暢（占比21%）、攝像頭不清楚（占比18%）、攝像頭使用不穩(wěn)定（占比15%）等。

兩大類問題影響用戶感知

日常在處理障礙或進行回訪時，筆者發(fā)現(xiàn)用戶對于寬帶+智家服務感知不佳主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是對觸點服務不滿意，另一方面是對網(wǎng)絡質量不滿意。

對觸點服務不滿意

第一，收費項目不清晰，額外收費超出預期。例如收費項目名稱籠統(tǒng)、沒有清楚標明收費明細、實際收費金額與協(xié)議單及發(fā)票不一致等。當觸點服務中需額外收費或賬單展示有套餐費外的其他費用時，用戶感知多收取費用而引發(fā)不滿。例如，用戶對于賬單展示的299元天翼智能組網(wǎng)費有異議，并表示其在營業(yè)廳辦理時，僅被告知有108元的安裝費用，在結合系統(tǒng)查詢后，用戶才得曉自己消費的299元為辦理“泛智能產品橙分期”業(yè)務費用。

另外，資費標準、收費范圍、服務內容、營銷口徑和收費方式不明確，宣傳內容不一致，線上線下資費標準不一致等也是導致用戶體驗不好的原因之一。如《有線寬帶入網(wǎng)協(xié)議》中明確“新增/遷移1個信息點調試費用是59元”，而這項服務在小翼管家APP中的資費顯示為15元。但在實際操作中，有些會收取99元的調試費，有些則不收費。

第二，同一故障頻繁發(fā)生，未能得到有效解決。一般而言，智慧家庭工程師多次上門修障但故障仍反復出現(xiàn)，會使用戶感知不佳。如用戶反映寬帶在夜間經(jīng)常卡頓、掉線，智慧家庭工程師已上門處理10多次，每次都是讓用戶更換路由器，在更換3個路由器后，用戶的網(wǎng)絡問題仍未得到徹底解決?！爸螛瞬恢伪尽钡奶幚韱栴}方式讓用戶不滿。

第三，已向用戶做出承諾，但履約不及時。智慧家庭工程師在無法準時上門提供服務時，沒有提前通知用戶并未與用戶重新約定上門時間，導致用戶不滿；智慧家庭工程師在無法準時履約工單時沒有及時改約，而是等裝機修障完，過了履約時間后才以用戶原因申請改約。

第四，智慧家庭工程師服務態(tài)度不好。智慧家庭工程師在服務中存在態(tài)度不好、服務敷衍、服務不到位的情況。例如，當用戶報修寬帶時，智慧家庭工程師本應上門檢修，進行故障排查，但其卻直接告知用戶“如有不滿，可以取消寬帶服務”，用戶對此不滿，要求更換智慧家庭工程師。

對網(wǎng)絡質量或產品性能不滿意

第一，智家產品的質量或性能達不到用戶的期望值。用戶對全屋Wi-Fi無線信號覆蓋未能達到期望，或對天翼看家攝像頭的產品性能不滿，如用戶申訴辦理的天翼看家攝像頭很模糊，連人臉都看不清楚，申請退訂該業(yè)務并減免費用。

第二，光貓設備與網(wǎng)速不匹配，更換設備需收費。用戶所辦理套餐的對應網(wǎng)速屬于千兆網(wǎng)速，但用戶光貓是百兆光貓，無法達到對應的套餐速率，更換千兆光貓需要收費，用戶對此不滿。如用戶申訴辦理300Mbit/s寬帶，若不能免費提供千兆光貓就要退訂5G套餐。

從源頭管控服務質量

在聚焦寬帶+智家服務用戶感知問題，對全過程服務進行審視之后，運營商應遵循“以用戶為中心”的服務理念，聚焦服務觸點、產品交付問題，不違背用戶的正當意愿，不損害用戶的權益，從源頭管控服務質量，提升用戶感知。

一是讓用戶明明白白消費。運營商可針對資費爭議，梳理各渠道和線上線下智家產品資費內容，明確資費標準、服務內容、結算定價、收費方式等，各渠道在營銷服務中統(tǒng)一宣傳口徑，提供清晰的收費項目，收費打入話費，加大稽查考核，做到“讓用戶明明白白消費”。

二是讓用戶開開心心裝維。針對服務態(tài)度不好問題，運營商應加強從電話預約、上門、售后等全流程服務規(guī)范和溝通技巧培訓，組織開展“以案說服”，打造“懂賣、會賣、愛賣智慧家庭產品”的智慧家庭工程師隊伍；嚴格落實裝維回訪不滿意及投訴考核，普通投訴及不滿意扣100元/單，越級投訴扣200元/單，對半年內出現(xiàn)3次及以上降星處理。

針對同一障礙頻繁發(fā)生，可完善光電纜故障處理及群障登記管理辦法。開展寬帶障礙重復申告專項壓縮，建立重復申告升級管控流程。收集維護骨干、智慧家庭工程師先進案例，深入開展學習宣貫，實現(xiàn)先進案例的復制推廣。

針對履約不及史，應嚴格按照用戶要求履約，加強改約審核,狠抓上門服務規(guī)范，做實即時滿意度評價，確?！坝脩粽f了算”,對未超時限但未按承諾時間上門的工單視同未履約納入考核，對因未在承諾時間內上門而引起投訴的，加重考核。

另外，應強化人工回訪和考核。運營商應做到“裝移修”100%人工回訪，實施“三項承諾”、裝維服務規(guī)范“五個一”和智家重點產品人工回訪，針對人工回訪發(fā)現(xiàn)的疑似問題進行核查整改?；卦L結果可納入縣分公司、責任部門考核，強化智慧家庭工程師用戶滿意度考核導向，每單不滿意扣罰100元，并在月星級評定時每單不滿意扣2分，紅線問題首次扣2000元，再次待崗。

三是讓用戶高高興興使用。針對智家產品的質量或性能達不到用戶的期望值，應提高天翼看家終端產品質量，像素從200萬提到300萬；提升全屋Wi-Fi專業(yè)能力，覆蓋涉及標準化，持續(xù)補充標準戶型；規(guī)范安裝交付，實現(xiàn)多Wi-Fi組網(wǎng)，現(xiàn)場分享和評價；保障服務質量，落實質量交付標準，真實性驗證；裝維人員在施工前對用戶家現(xiàn)有Wi-Fi覆蓋能力進行初步檢測，定制組網(wǎng)設計熱力圖，向用戶解釋全屋覆蓋所需設備數(shù)量以及預期效果，管理用戶對全屋Wi-Fi產品的期望值；優(yōu)化關鍵鏈路與平臺利用率,降低高清ITV故障率；完善用戶訂購確認規(guī)范，留存用戶訂購記錄。針對光貓不匹配的問題，可鎖定融合使用百兆光貓的用戶，結合千兆小區(qū)創(chuàng)建及全屋Wi-Fi精確派單營銷，逐批開展導高及智家營銷，結合提速和光貓更換優(yōu)惠推進。

四是加強宣傳?！昂脤拵?有線寬帶+全屋Wi-Fi”。全屋Wi-Fi是“好寬帶”的重要組成部分之一，打造“有線無線全覆蓋，無線Wi-Fi全滿格”的良好用戶感知。

隨著國民消費水平不斷提升，人們對美好生活的信息化需求已從基本的通信需求發(fā)展到滿足智慧體驗需求。中國電信泉州分公司積極推進業(yè)務轉型，以用戶感知為導向，持續(xù)提升寬帶+智家服務滿意度，切實做到“服務好不好，用戶說了算”，為用戶提供舒心、安心、稱心的智慧信息化產品，滿足用戶多元化、個性化、品質化和場景化的信息化需求，真正提升用戶獲得感、幸福感、安全感。（本文作者來自中國電信股份有限公司泉州分公司）

責任編輯：xj

原文標題：泉州電信實踐：寬帶+智家服務如何高質量發(fā)展？

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