三星打算放棄針對中國市場的電視業(yè)務?

近期有外媒報道稱，三星電子位于中國天津的電視工廠將于今年11月底正式停運。該工廠成立于1993年，擁有3條電視組裝線，也是三星目前在中國唯一的電視工廠。自2018年開始至今，三星相繼關閉或出售手機、PC、面板、電視等多個工廠，將這些產能向印度、越南等東南亞國家轉移。不過與之相對的是，三星在去年年底加大了半導體業(yè)務在中國市場的投入力度，向西安的半導體工廠追加高達80億美元的投資，用于二期啟動項目。

不斷削減在中國市場消費電子生產布局的同時，三星仍擁有在中國的家電工廠，并加大對半導體工廠的投入，這是否意味著三星在中國市場的產品銷售策略發(fā)生了本質變化，打算放棄針對中國市場的電視業(yè)務？

彩電業(yè)務全球領先 為何在中國市場遭遇“滑鐵盧”

如果對比三星在全球市場和中國市場的銷售情況，會發(fā)現(xiàn)兩者存在很大差別——三星在全球市場的銷量能夠排在首位，但在中國市場甚至無法進入前五名。咨詢公司Omdia數(shù)據(jù)顯示，三星電子在全球市場的占有率高達31.3%，以壓倒性優(yōu)勢占據(jù)首位，但在2020年上半年在中國電視市場的占有率為4.8%，僅位列第8位，前七名均為國內品牌。

三星全球市場和中國市場的彩電銷量呈現(xiàn)出截然相反的表現(xiàn)，與中國彩電市場的大環(huán)境變化有很大程度的關系。此前樂視、暴風等品牌掀起的“互聯(lián)網電視浪潮”，讓價格戰(zhàn)成為彩電市場的一個標簽。國內的彩電品牌在壓低產品價格和自建內容生態(tài)的同時，不斷推出攝像頭、智能語音等差異化功能，從而推高消費者對于國內品牌的接受度。國內品牌電視在占據(jù)國內消費者的客廳后，還可以通過后續(xù)的會員、付費內容獲取收益，因此可以大幅壓低產品價格。

與之相比，三星等外資品牌雖然在畫質上占據(jù)一定的優(yōu)勢，但普遍缺乏內容分發(fā)支持，在應對自互聯(lián)網電視時代起的國內市場變化時，反應往往落后于國內品牌，因此無法做到大幅降價來吸引消費者，三星的市場份額不斷被國內品牌所侵蝕。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾向媒體表示，對于很多消費者來說，三星彩電產品的價格偏高，性價比不及國內品牌。

此外，一些分析也認為，相比國內品牌，三星電視在系統(tǒng)、功能方面缺乏競爭力。知乎用戶“藍大仙人”指出了一些消費者在選購高端電視時不選擇三星電視的三個原因，一是其泰澤系統(tǒng)為自研系統(tǒng)，缺乏軟件生態(tài)，無法像安卓系統(tǒng)那樣快捷、方便地安裝第三方App，只能使用三星自帶的軟件;二是投屏功能不支持暫停、回退、快進;三是因推廣自家HDR10+而不支持杜比視界，會影響到通過奈飛看劇用戶的使用體驗。雖然系統(tǒng)問題可以通過外接安卓機頂盒得以解決，但也因此喪失了秒開機和流暢度等方面的優(yōu)勢。

關閉面板工廠和電視工廠 更像是對產能的重新分配

對于三星等外資品牌來說，在軟件生態(tài)與國內品牌的競爭中不占優(yōu)勢的情況下，選擇高端市場可謂勢在必行。除了市場因素的推動外，三星將高端市場視為發(fā)展重心，本身也具備很強的優(yōu)勢。與大多數(shù)彩電品牌不同，三星不僅擁有自己的電視工廠，還擁有面板工廠、芯片工廠、半導體工廠，具備一條完整的彩電制造產業(yè)鏈。

今年1月，三星顯示集團曾宣布將在今年年底關閉韓國和中國所有LCD面板生產線。國內面板工廠出貨量不斷攀升，LCD面板利潤微薄，再加上OLED、QLED、MicroLED、miniLED等新一代面板技術相繼推出，最終讓三星等外資品牌放棄了LCD面板，將LCD生產線賣給TCL華星，轉向定位和利潤更高的QLED面板和OLED面板。

此外，有報道稱三星計劃在明年生產200萬臺Mini LED背光電視。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，三星將在2021年推出采用Mini-LED背光技術的全新QLED電視陣容。該陣容預計將采用4K分辨率，包括55英寸、65英寸、75英寸和85英寸尺寸的電視。三星針對面板新技術的一系列布局，都旨在增強在彩電市場的話語權。

三星關閉中國的電視工廠，既有受到國內品牌沖擊的影響，也有中國的人力成本大幅攀升的因素在內。三星關閉這些工廠，意在削減在中國市場的低端產能，將這些產能向越南、印度等人力成本更低的市場轉移，通過降低成本來提高利潤。

事實上，關閉中國的電視工廠，對三星在國內市場占有率的影響微乎其微。北京迪顯信息咨詢副總經理易賢兢曾向媒體透露，之前三星的天津工廠主要供給中國市場，其產能為300萬臺，而三星所有的電視工廠產能為5360萬臺，同時三星在加大中小尺寸的訂單外放比重，今年自產4560萬臺，外放350萬臺，因此即使去除掉這部分產能，也不會出現(xiàn)產能緊張的情況，反而能夠改善盈利狀況。

有消息稱，三星電子希望將天津電視工廠出售給沒有電視品牌的代工廠，其中瑞軒科技對此表現(xiàn)出非常積極的態(tài)度，曾兩次拜訪三星電子韓國總部。如果這一情況屬實，那么瑞軒科技可能會接下三星高端電視的代工訂單，三星電視的自產量將進一步縮減。

雖然三星在近三年接連關閉手機、PC、面板、電視等多個中國工廠，但這并不意味著三星會退出中國市場。削除低端產能的同時，三星也在加大對尖端產業(yè)領域的投入。三星在去年的一份聲明中表示，“三星在華產業(yè)布局已經轉型為符合中國政府指導方向的高端制造產業(yè)，近6年在華高端產業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠高于產業(yè)調整的金額，今后也將持續(xù)在華進行高端產業(yè)的投資?！?/p>

芯片斷供、國產閃存產能不足等情況，無疑給三星的半導體業(yè)務帶來了機會。去年三星為西安半導體工廠的投資加碼，意在提高NAND閃存芯片的產能。據(jù)了解，西安半導體工廠是三星在海外唯一的半導體存儲器生產基地，形成了從研發(fā)、設計到制造、封裝、測試及系統(tǒng)應用的完整產業(yè)鏈。其蘇州半導體工廠單季度產量超過10億顆芯片，今年上半年銷售額同比增長34%。三星電子發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)對其全球銷售收入的貢獻目前依然保持在16%至18%的水平，這一切主要歸功于其半導體業(yè)務在華銷售額的快速增長。

中國半導體目前處于快速發(fā)展階段，三星在國內市場對半導體業(yè)務的大力投入，也說明看中了中國在半導體未來的發(fā)展前景。IC Insight數(shù)據(jù)顯示，2018年中國大陸半導體銷售額達1600億美元，占全球比例的35%。國泰君安電子團隊認為全球半導體產業(yè)逐漸向中國大陸轉移，大陸成為新興半導體基地，中長期來看產業(yè)轉移是主旋律。

目前來看，三星關閉在華制造工廠、加大半導體業(yè)務的投入屬于內部結構優(yōu)化，反而能夠說明其對于中國市場的重視。即使現(xiàn)在三星在國內彩電市場份額占比偏低，也能夠依靠尖端領域的投入，在上游擁有更強的話語權。當然，在手機廠商接連加入到國內彩電市場的競爭中的當下，三星應該如何調整策略，迎合國內消費者的喜好，可能是其接下來需要考慮的一個問題。
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