三星手機有實力奪回原本被華為占據(jù)的高端旗艦手機市場

1、 三星的智能手機業(yè)務(wù)2020年第三季度的營業(yè)利潤預(yù)計約為4萬億韓元，比第二季度增長了一倍以上。

2、 三星在2020年第三季度成功出貨了8000萬部智能手機，比上一季度增加了約50%。

3、三星手機在中國的市占率在今年9月漲至3．56%，同比漲逾200%，有實力奪回原本被華為占據(jù)的高端旗艦手機市場，并填補華為禁令后的海外手機市場空白。

4、在國內(nèi)，已有數(shù)十家ODM與零部件廠商切入三星手機供應(yīng)鏈。

三星手機重回全球智能手機龍頭地位

5G時代來臨，三星手機強勁增長，全球智能手機格局面臨劇變。

日前，Strategy Analytics發(fā)布研究報告預(yù)計，2020年全球5G智能手機銷量將增長1300%，蘋果、華為和三星手機正在推動全球5G智能手機市場的快速增長。

該機構(gòu)總裁KenHyers說，“2020年，全球?qū)⑹鄢?．5億部5G智能手機。中國和美國是兩個最大的5G市場。蘋果iPhone，華為和三星是排名前三的品牌，今年將合計占據(jù)全球5G智能手機銷量的三分之二。”

10月8日，三星電子（Samsung Electronic）分享了2020年第三季度的臨時數(shù)據(jù)（合并報表數(shù)據(jù)），包括66萬億韓元（約575．5億美元）的銷售額和12．3萬億韓元（約107．3億美元）的營業(yè)利潤。其銷售和營業(yè)利潤分別比第二季度增長了24．6%和50．9%，分別比去年同期增長了6．4%和58．1%。自2018年第四季度以來的七個季度中，季度營業(yè)利潤首次超過10萬億韓元（87．2億美元）。

再看更細化的數(shù)據(jù)，從業(yè)務(wù)類型來看，三星的手機產(chǎn)品所屬IM（IT & Mobile Communications）業(yè)務(wù)中，手機（Mobile）子業(yè)務(wù)第三季度營業(yè)利潤為4萬億韓元，是第二季度的兩倍多?？梢钥闯?，三星手機業(yè)務(wù)占到三星電子總銷售額的約30%，目前發(fā)展仍然看漲。

在過去一直推動三星電子強勁發(fā)展的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，由于銷售價格下跌，第三季度業(yè)績出現(xiàn)下滑，而中低端手機業(yè)務(wù)的增長推動了手機業(yè)務(wù)的整體銷量。新冠疫情期間較低的營銷成本也導(dǎo)致了盈利能力的提高。手機業(yè)務(wù)中，Galaxy智能手機Q3銷量估計在8000萬臺左右，環(huán)比增長約48%，其中Galaxy S系列和A系列表現(xiàn)最佳。

對于三星來說，智能手機銷量的大幅增長推動了第三季度的利潤反彈，有分析機構(gòu)預(yù)測，這種帶動作用很可能會延續(xù)到明年。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Visual Captalist的統(tǒng)計，2020年Q2，三星與華為分別占據(jù)約20%的全球智能手機市場份額，蘋果位列第三，約占總市場份額的13．5%。今年8月，三星已經(jīng)重新奪回全球智能手機的龍頭地位，拉大與華為的市場占有率差距至約6%，這是一年來除疫情影響初期的2月以外的最大差距。

來源：Counterpoint，元氣資本

三星與華為差距拉大同美國對華為的禁令有直接關(guān)系。

今年9月15日，美國對華為的禁令正式生效。自9月15日起，臺積電、高通、三星、SK海力士、美光等主要元器件廠商將不再供應(yīng)芯片給華為。截至目前，華為暫時沒有明確的B計劃。

雖然華為Mate 40即將發(fā)布，但是麒麟5nm芯片已經(jīng)停止生產(chǎn)，而臺積電方面已經(jīng)明確表示，今年年底前5nm產(chǎn)能都不會跟華為合作。

由于華為手機芯片供應(yīng)不足問題逐步顯現(xiàn)，業(yè)界預(yù)料智能手機市場中三星與華為的差距將進一步擴大，三星手機在國際智能手機市場的優(yōu)勢地位至少在中短期都仍將持續(xù)。

對此，三星預(yù)計，公司將在其競爭對手華為面臨美國嚴格監(jiān)管的情況下增加銷量，2021年的智能手機出貨量將增至3億部。此前公司預(yù)計其2020年的總出貨量為2．6億部，照此計算，2021年的增幅為15%。

三星手機在印度市場的復(fù)蘇也推助了其全球市場占有率的提升。由于印度的反華情緒等原因，截至2020年Q2，三星以26%的市場份額躍居第二，僅次于小米的29%。

10月，三星獲得了迄今為止最大的5G合同（與美國運營商Verizon Communications達成了66億美元的交易），有效期至2025年12月，這也是三星在韓國以外最重要的5G合同之一。經(jīng)濟學(xué)人智庫首席電信分析師Matthew Kendall表示，“三星已經(jīng)是其國內(nèi)市場上5G設(shè)備的最大參與者，與Verizon的交易可以幫助其將來獲得更多有利可圖的合同。在5G專利方面，它也僅次于華為。”

然而，三星在海外也面臨著其他頭部中國手機品牌的競爭威脅。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，目前三星在歐洲的市場占有率最高，約為35%，而小米在歐洲的市場份額從去年的6%提升到今年二季度的13%。OPPO副總裁兼全球銷售總監(jiān)吳強也表示，OPPO到2021年至少要掌握歐洲5%的市場份額，同時在未來3年內(nèi)成為歐洲市場的領(lǐng)跑者。

責(zé)任編輯：xj