在手機(jī)廠商的跨界沖擊下,彩電業(yè)要“變天”了?

［ 從競(jìng)爭(zhēng)格局看，群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨量排行中，小米以420萬(wàn)臺(tái)居首位，但是其出貨量同比下降12%。隨著面板供需趨緊及價(jià)格上漲，小米電視下半年增長(zhǎng)壓力變大。 ］

該來(lái)的還是會(huì)來(lái)。半年前OPPO做電視的傳聞，如今成真。10月19日晚，OPPO首次正式發(fā)布電視產(chǎn)品。至此，中國(guó)主流的手機(jī)企業(yè)都已涉足彩電業(yè)。不過(guò)，與小米、華為跨界時(shí)引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)相比，OPPO做電視在家電圈幾乎沒(méi)有激起半點(diǎn)浪花。大家已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。

手機(jī)與電視，小屏與大屏，融合的趨勢(shì)更加彰顯。今年5G通信開(kāi)始大規(guī)模商用，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代撲面而來(lái)。手機(jī)靈活操作的用戶界面，電視大屏顯示的視覺(jué)沖擊力，一旦結(jié)合，將碰撞出更多應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)。顯示無(wú)處不在、多屏聯(lián)動(dòng)、信息內(nèi)容隨人而走，將不再是夢(mèng)想。

當(dāng)然，手機(jī)企業(yè)跨界還有一個(gè)重要背景，就是全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)遇到瓶頸。尤其是今年新冠肺炎疫情令手機(jī)需求下滑，預(yù)計(jì)2020年全球智能手機(jī)的出貨量為11.87億部，將比2019年的13.72億部減少13.5%。彩電與手機(jī)的渠道、供應(yīng)鏈有相通之處，順延到彩電領(lǐng)域可以增加多元化收入。

它們更大的野心在完善家庭AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）的生態(tài)。未來(lái)，家庭中聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備可以達(dá)到幾十種之多，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、空氣凈化器、安防設(shè)備、掃地機(jī)器人、油煙機(jī)、爐灶、洗碗機(jī)、熱水器、電飯煲……大屏能夠一目了然，成為中控中心，因此手機(jī)企業(yè)也覬覦大屏話語(yǔ)權(quán)。

不是每個(gè)人都能成功。既做手機(jī)也做電視的樂(lè)視，紅極一時(shí)，轟然倒下，現(xiàn)又重生。小米以低價(jià)沖上了國(guó)內(nèi)彩電出貨量首位，盡管增長(zhǎng)放緩。華為與榮耀一起以“智慧屏”重新命名電視，份額還有待提升。OPPO控股子公司“一加”去年在印度首發(fā)彩電、先行試水，如今OPPO也在國(guó)內(nèi)發(fā)力。

在手機(jī)企業(yè)的跨界沖擊之下，彩電業(yè)“變天”了嗎？可以說(shuō)變了，也可以說(shuō)并未根本改變。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨量排行中，小米以420萬(wàn)臺(tái)居首位，但是其出貨量同比下降12%。隨著面板供需趨緊及價(jià)格上漲，小米電視下半年增長(zhǎng)壓力變大。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年截至10月18日，小米電視在國(guó)內(nèi)彩電線上渠道的銷(xiāo)量份額同比下降5.7個(gè)百分點(diǎn)至21.1%，排在第一位；在線下渠道銷(xiāo)量份額為0.8%，排第十二位。

小米電視向來(lái)以性價(jià)比收割市場(chǎng)，今年新冠肺炎疫情和房地產(chǎn)業(yè)低迷使彩電市場(chǎng)需求不振，價(jià)格敏感型消費(fèi)減少，追求更高品質(zhì)的升級(jí)換代型消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定，所以小米電視出現(xiàn)銷(xiāo)量波動(dòng)。小米最近也推出透明OLED電視等新品，欲提升品牌溢價(jià)，高端化能否成功將決定其行業(yè)地位是否穩(wěn)固。

相比之下，TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電龍頭企業(yè)表現(xiàn)出了“韌性”，并學(xué)會(huì)了“師夷長(zhǎng)技以制夷”。它們憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品。更重要的是，AIoT已經(jīng)成為它們的核心戰(zhàn)略。TCL有上游華星光電面板資源的支持，今年推出了5G 8K的量子點(diǎn)電視；海信押寶激光電視；創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)首家具備OLED電視模組自制能力的企業(yè)。它們都在持續(xù)擴(kuò)大家庭互聯(lián)網(wǎng)和智慧商用顯示的生態(tài)和“朋友圈”。

奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2020年1~8月全球品牌電視出貨量份額排名中，TCL以11.1%并列第二名，海信以8.5%列第四位，小米以5.7%列第五位，創(chuàng)維以4%列第六位。2020年截至10月18日，國(guó)內(nèi)彩電線上渠道銷(xiāo)量份額排名前八依次是小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、酷開(kāi)；線下渠道銷(xiāo)量前八為海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾、長(zhǎng)虹、索尼、三星。

小米是“殺出來(lái)”了，華為帶來(lái)了新概念，但是說(shuō)彩電業(yè)徹底“變天”還為時(shí)過(guò)早。正如Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵所言，在彩電市場(chǎng)低迷、上游面板漲價(jià)的時(shí)候，新品牌進(jìn)入“成功的挑戰(zhàn)較大，可能耗費(fèi)的時(shí)間也會(huì)較長(zhǎng)”。市場(chǎng)調(diào)查公司洛圖科技預(yù)計(jì)，OPPO電視2020年的出貨在10萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，這在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一年4000多萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量中占比甚微。

有意思的是，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)這幾年退出或沒(méi)落的，反而是一大批跟著樂(lè)視蜂擁而至的互聯(lián)網(wǎng)新興品牌，如微鯨、17TV、看尚、風(fēng)行等。傳統(tǒng)的主流電視品牌，雖然被搶去了一些份額，但根還在。
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