2020年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告

2020年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告

一

國內(nèi)手機(jī)市場總體情況

2020年9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)2.26億部，同比下降21.5%。

圖1國內(nèi)手機(jī)市場出貨量

2020年9月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型58款，同比下降35.6%。1-9月，上市新機(jī)型累計(jì)359款，同比下降17.1%。

圖2國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量

二

5G手機(jī)發(fā)展情況

2020年9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1399.0萬部，占同期手機(jī)出貨量的60.0%；上市新機(jī)型26款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。1-9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。

圖3國內(nèi)5G手機(jī)出貨量及占比

三

國內(nèi)手機(jī)市場國內(nèi)外品牌構(gòu)成

2020年9月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2156.3萬部，同比下降29.6%，占同期手機(jī)出貨量的92.4%；上市新機(jī)型51款，同比下降36.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的87.9%。1-9月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.06億部，同比下降22.0%，占同期手機(jī)出貨量的91.3%；上市新機(jī)型累計(jì)327款，同比下降15.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。

圖4國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量及占比

四

國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展情況

2020年9月，智能手機(jī)出貨量2200.1萬部，同比下降36.6%，占同期手機(jī)出貨量的94.3%。1-9月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.18億部，同比下降20.7%，占同期手機(jī)出貨量的96.5%。

圖5國內(nèi)智能手機(jī)出貨量及占比

2020年9月，智能手機(jī)上市新機(jī)型41款，同比下降39.7%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的70.7%。1-9月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)273款，同比下降17.8%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的76.0%。

延伸閱讀：

IDC：今年中國5G手機(jī)出貨將超1.6億部，京東或引5G新潮

5G趨勢已經(jīng)不可阻擋。近日，全球知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布預(yù)測，2020年全球5G手機(jī)出貨量約2.4億臺，中國市場的貢獻(xiàn)將超過1.6億臺，占比約67.7%。5G制式將顯著成為今年手機(jī)市場主流，而在未來5年內(nèi)，中國也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場份額。

這一數(shù)據(jù)的背后原因，既有國家大力推進(jìn)5G基建發(fā)展，運(yùn)營商不遺余力的網(wǎng)絡(luò)搭建和完善，也有手機(jī)品牌廠商搶占先機(jī)，積極進(jìn)行市場布局，更有渠道平臺積極搭建場景化銷售生態(tài)，推動手機(jī)市場快速發(fā)展。例如，以京東為代表的電商平臺不斷推出各類專題營銷和超級品類或者品牌日，為5G手機(jī)在2020年的市場滲透打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)尼爾森發(fā)布《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年618后，京東手機(jī)銷量B2C再次以58%的線上市場占比成為手機(jī)線上市場最大電商平臺。

與此同時，便捷購機(jī)的營銷創(chuàng)新和全流程的服務(wù)矩陣，都在推動5G市場的進(jìn)一步加速?！?020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》還顯示，隨著更多年輕消費(fèi)群體成為手機(jī)換新的主力，高性價比、售后服務(wù)和物流都是影響購買決策的關(guān)鍵因素。

在這一進(jìn)程中，電商平臺也推動了5G的火爆。其中，京東作為深耕行業(yè)多年的平臺，不斷為消費(fèi)者帶來豐富多樣的優(yōu)惠購機(jī)方式，以舊換新能夠一舉兩得，多期免息大幅減輕換機(jī)負(fù)擔(dān)，還有5G換卡百萬京豆狂送和2400G流量領(lǐng)的長效實(shí)惠都拉動了年輕消費(fèi)者的熱情。

而在即將到來的11.11，京東更直擊行業(yè)痛點(diǎn)，推出“現(xiàn)貨預(yù)售”、“5G購機(jī)補(bǔ)貼”等重磅服務(wù)，不僅有無需等待，下單立刻發(fā)貨，更能夠根據(jù)不同套餐和機(jī)型，享受320—3840元不等的購機(jī)補(bǔ)貼金福利，大大刺激了消費(fèi)者的換新熱情。

另一方面，售后服務(wù)正在成為用戶電商購物體驗(yàn)中不可或缺的一部分，拓展服務(wù)維度，細(xì)化服務(wù)深度成為平臺服務(wù)用戶的新競爭維度。京東手機(jī)不斷突破自我，搭建了覆蓋售前、售中、售后的“全流程”服務(wù)矩陣搭建。今年11.11，京東手機(jī)再一次全面升級服務(wù)，包括30天無憂退、以舊換新、白條免息、合約立減、99元安卓原廠換電池、原廠維修等先后推出43項(xiàng)服務(wù)齊齊“出擊”，讓消費(fèi)者能夠在這種極致售后服務(wù)的呵護(hù)下，買得安心，用得安心。

京東手機(jī)11.11服務(wù)矩陣的持續(xù)打造，重新定義手機(jī)售后“服務(wù)”的標(biāo)桿，在引領(lǐng)行業(yè)整體服務(wù)水平提升的同時，必將給消費(fèi)者帶來放心的購物保障，激發(fā)大促購物熱情，為5G的普及增添新的動力。

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