深度解析：蘋果的差評(píng)如潮與搶購一空

每年到秋季都會(huì)是世界科技產(chǎn)業(yè)的重要時(shí)間段，這是因?yàn)楦鞔罂萍季揞^的旗艦手機(jī)都要開始發(fā)布了，那么如果要問有哪家手機(jī)廠商最火爆的話，可以說從喬布斯時(shí)代開始蘋果的發(fā)布會(huì)一定是秋季發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，然而今年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)創(chuàng)下了9年以來的最低關(guān)注紀(jì)錄，全網(wǎng)是差評(píng)不斷，在這邊所有人都以為蘋果不行的時(shí)候，我們卻看到了新款蘋果手機(jī)iPhone12被搶購售罄，這樣冰火兩重天的格局到底是怎么回事？

一、差評(píng)如潮與搶購一空

北京時(shí)間10月14日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在美國(guó)庫比蒂諾總部舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，四款iPhone 12系列機(jī)型亮相。在此前一天，蘋果股價(jià)大漲超6％，創(chuàng)下近兩個(gè)半月以來最大單日漲幅。從價(jià)格上來看，iPhone 12系列的預(yù)售價(jià)在5499－11899元不等。對(duì)比去年上線的iPhone 11系列（預(yù)售價(jià)在5499－12699元），這意味著iPhone 12系列“低配款”價(jià)格沒有變動(dòng)，“高配款”價(jià)格下降了800塊。

據(jù)百度搜索指數(shù)，在今年蘋果首場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)期間，“iPhone 12”周搜索指數(shù)（14－20日）曾一度上漲至66161，較8月17－23日周指數(shù)上漲了213．28％。不過，以“iPhone”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，近一周搜索指數(shù)遠(yuǎn)低于過去九年iPhone新機(jī)型發(fā)布期間周搜索指數(shù)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6660萬臺(tái)。其中，市場(chǎng)份額最高的是華為，達(dá)到42．6％。vivo和OPPO緊隨其后，分別為18．1％和17．8％。蘋果以7．6％的市場(chǎng)份額居于第五位。

值得注意的是，iPhone 12將不配充電器和耳機(jī)。針對(duì)此事，蘋果公司iPhone產(chǎn)品線營(yíng)銷副總裁凱安·德蘭斯回應(yīng)稱，iPhone有很多新功能吸引消費(fèi)者購買，這個(gè)定價(jià)也合適。用戶家中有很多充電器和耳機(jī)堆著不用。他們這么做出于環(huán)?？紤]。

但是在我們以為這么低的關(guān)注度，這次蘋果手機(jī)估計(jì)不會(huì)有啥好銷量的時(shí)候，實(shí)際數(shù)據(jù)卻告訴我們你們還是單純了，10月16日8點(diǎn)，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機(jī)型在各大電商平臺(tái)開啟預(yù)售。當(dāng)晚＃蘋果官網(wǎng)＃、＃iPhone 12Pro＃、＃iPhone 12預(yù)售＃等多個(gè)話題登上微博熱搜。伴隨眾多微博熱搜的是iPhone 12預(yù)售的火爆。預(yù)售開始后不久，蘋果天貓旗艦店和京東自營(yíng)旗艦店上均已顯示無貨，雖然蘋果官方商城可以正常下單，但不少網(wǎng)友反映蘋果官網(wǎng)卡頓，甚至無法打開。

據(jù)報(bào)道，蘋果在官網(wǎng)上對(duì)新機(jī)進(jìn)行了限購，每款機(jī)型人均限購兩部。分析稱，該規(guī)則或與產(chǎn)能有關(guān)，或是對(duì)黃牛黨轉(zhuǎn)手賺加價(jià)的行為進(jìn)行限制。

網(wǎng)上更是罵聲一片“你們都說不買，為啥我連官網(wǎng)都打不開”，但是實(shí)際結(jié)果卻是“嘴上說不要，身體卻很誠實(shí)”的系列，很多人都在說，為啥會(huì)成這樣的現(xiàn)象？不是說不香嗎？

二、不香的蘋果為啥還是被搶空？

說實(shí)在看到這樣的兩種截然相反的表現(xiàn)，很多人都會(huì)是一頭霧水，這到底是怎么回事？蘋果為啥會(huì)被搶購成這樣？

首先，5G時(shí)代來臨的必然選擇。說實(shí)在這一年多以來，中國(guó)各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭幾乎都已經(jīng)推出了屬于自己的5G手機(jī)，不少5G手機(jī)都已經(jīng)降價(jià)到了極低的價(jià)格，讓我們錯(cuò)認(rèn)為5G時(shí)代已經(jīng)早就到來了，但是實(shí)際上，對(duì)于5G一直不太感冒的蘋果一直到現(xiàn)在才堪堪發(fā)布了屬于自己的5G手機(jī)，可以說這次的新機(jī)才是iPhone 5G的第一款手機(jī)，在這樣的情況下，面對(duì)著4G越用越卡的尷尬境地，想要解決這個(gè)問題最好的辦法就是換5G，作為蘋果唯一的選擇，iPhone12吃香也就有那么一點(diǎn)點(diǎn)道理了，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全世界有7．3億部iPhone正在被使用，這一數(shù)字已經(jīng)占據(jù)了全球總?cè)丝跀?shù)量的十分之一。

同時(shí)，中國(guó)是目前iPhone 最大的銷售市場(chǎng)，用戶總?cè)藬?shù)達(dá)到了2．43億，占據(jù)了全球iPhone三分之一的數(shù)量。而美國(guó)則以1．34億部，占用戶總數(shù)的18．4％位居全球第二。從這個(gè)角度出發(fā)大家就明白了吧，因?yàn)閕Phone12是目前唯一的5G版本，再根據(jù)摩根士丹利的一個(gè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上有68％以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時(shí)間。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字比去年上升了8％，與2017年的相比更是增加了20％。大家的手機(jī)都要換了，一直在等著，而目前假設(shè)蘋果果粉要換手機(jī)的話，iPhone12就成了唯一的選擇，在這樣的情況下，iPhone12的銷售量也就可以理解了。

其次，備貨不足與黃牛黨的長(zhǎng)期矛盾。一直以來，蘋果手機(jī)在發(fā)售之初幾乎都會(huì)碰到銷售售罄的現(xiàn)象，而對(duì)這個(gè)現(xiàn)象的解釋也一直都是蘋果在發(fā)售之時(shí)都會(huì)有一定程度的饑餓營(yíng)銷的想法，所以在備貨上不充足幾乎已經(jīng)成為了常態(tài)，而中國(guó)用戶喜歡搶購iPhone的心理也被大量的黃牛黨給掌握，所以即使是蘋果規(guī)定每個(gè)人只許2臺(tái)的限制條件，奈何中國(guó)的黃?？啥际恰暗栏咭怀吣Ц咭徽伞?，這種限制完全不可能影響到黃牛們。雖然，我們根據(jù)媒體的報(bào)道看到，據(jù)供應(yīng)鏈最新消息稱，蘋果目前正在同富士康、和碩等代工廠密切聯(lián)系，以試圖保證iPhone 12系列新機(jī)能夠正常生產(chǎn)，而新機(jī)首批備貨預(yù)計(jì)至少是千萬臺(tái)，只是這種千萬臺(tái)的備貨量和中國(guó)人68％以上的換機(jī)需求進(jìn)行對(duì)比的話，iPhone可能還是杯水車薪，至少在發(fā)售之后的一段時(shí)間內(nèi)，用戶的需求還是無法滿足的狀態(tài)，所以銷售緊張可能也的確是當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)。

第三，在選擇余地相對(duì)有限的情況下成了次優(yōu)選擇。我們這些年來看到，本來已經(jīng)有不少手機(jī)用戶開始轉(zhuǎn)投安卓手機(jī)的陣營(yíng)，我們看一組2019年的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析公司Quest Mobile的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)蘋果用戶的忠誠度有所下降。在2019年上半年，約46％的iOS用戶在換機(jī)時(shí)選擇投入安卓陣營(yíng)，和去年同期相比增加了2．8％。其中，27．8％的蘋果用戶在換機(jī)時(shí)選擇了華為。但是這個(gè)情況可能會(huì)發(fā)生變化，隨著華為能用的芯片數(shù)量可能不足，在這樣的情況下，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于華為的新機(jī)能否實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的發(fā)售表示了比較懷疑的態(tài)度，甚至于有些人擔(dān)心華為的新旗艦可能是閹割版的手機(jī)，在這樣的情況下，的確iPhone成為了一個(gè)次優(yōu)選擇，再加上蘋果手機(jī)的售價(jià)雖然不低，但是與之前動(dòng)輒上萬來說，還算是沒那么貴，在這樣的情況下，選擇蘋果也是不得已而為之。

從目前的角度來說，選擇iPhone手機(jī)的人不會(huì)少這的確是正?，F(xiàn)象，只不過即使華為可能會(huì)出現(xiàn)一定程度的斷檔，為啥不去選擇小米、OPPO、VIVO呢？支持國(guó)產(chǎn)安卓可能還是我們應(yīng)該做的事情吧！

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