對(duì)于華爾街人來(lái)說(shuō),大家最想知道的是iPhone銷量如何

據(jù)報(bào)道，無(wú)論蘋(píng)果推出多少星光璀璨的電視劇集、智能音箱和流媒體服務(wù)，對(duì)于華爾街投資人來(lái)說(shuō)，大家最想知道的依然是iPhone的銷量如何。

而事實(shí)證明，最近iPhone的銷量不是很好。上個(gè)季度中，作為其最重要的產(chǎn)品，iPhone的銷量與去年同期相比下降了五分之一。如果蘋(píng)果想要保住其美國(guó)最大企業(yè)（按股本計(jì)算）的地位，他們需要發(fā)布支持超高速5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone，只有這樣才能再次在市場(chǎng)上取得成功。

這并不是一件容易預(yù)測(cè)的事情，因?yàn)樘O(píng)果在2018年停止向外界披露iPhone的銷量。于是，分析師們不得不使用整體收入數(shù)字和第三方報(bào)告來(lái)嘗試推斷特定型號(hào)iPhone在市場(chǎng)上的受歡迎程度。今年，由于疫情所導(dǎo)致的發(fā)布延遲，推斷iPhone的銷量將會(huì)變得更加困難。

10月，蘋(píng)果才開(kāi)始接受全新iPhone 12的預(yù)訂，這意味著最新一季的財(cái)報(bào)中，并未包括iPhone 12的銷量，因?yàn)樨?cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是7-9月的銷量。

沒(méi)有了蘋(píng)果官方發(fā)布的數(shù)字，分析師將只能靠自己推斷。上季度，iPhone的銷量同比下降21%，這是否意味著消費(fèi)者紛紛放棄了自己的購(gòu)機(jī)計(jì)劃，還是說(shuō)消費(fèi)者正在等待iPhone，市場(chǎng)需求將在下一季度集中釋放？蘋(píng)果在中國(guó)的銷量同比下降29%，是否表明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的需求普遍出現(xiàn)了下滑，還是僅僅因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者也在等待新的iPhone 12？

iPhone 12的發(fā)布會(huì)幾乎沒(méi)有透露有用的線索。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在一個(gè)空蕩的禮堂中發(fā)表了演講，這意味著以往發(fā)布會(huì)上來(lái)自觀眾的尖叫聲不見(jiàn)了，但是該公司還是做出了和以往一樣的承諾。庫(kù)克表示：“每一代人都會(huì)有一項(xiàng)新技術(shù)，讓iPhone能夠?qū)崿F(xiàn)新的功能。今天，是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。今天，iPhone將開(kāi)始支持5G技術(shù)?！?/p>

那些躍躍欲試想要嘗試5G網(wǎng)絡(luò)的用戶可能馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，5G其實(shí)并不像蘋(píng)果宣稱的那樣，將改變?nèi)藗兊纳?。目前還沒(méi)有哪個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用能夠憑借5G網(wǎng)絡(luò)提供令人印象深刻的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼，可能才是現(xiàn)階段5G最吸引人的地方。

如果iPhone銷量不佳，蘋(píng)果的增長(zhǎng)也陷入了停滯。上個(gè)季度中，蘋(píng)果的總營(yíng)收漲幅只有1%，金額只有650億美元，雖然因疫情在家中工作的人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)Mac、在家學(xué)習(xí)的學(xué)生開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)iPad，所有人都在購(gòu)買(mǎi)數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)，但是這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)卻無(wú)力帶動(dòng)蘋(píng)果總營(yíng)收的增長(zhǎng)，蘋(píng)果能否獲得持續(xù)性增長(zhǎng)，依然要看iPhone。

蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收（包括流媒體服務(wù)、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)等）也有所增長(zhǎng)，該公司希望憑借服務(wù)營(yíng)收彌補(bǔ)iPhone銷量不佳造成的缺口。付費(fèi)訂閱用戶的數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5.85億人，與去年同期相比增長(zhǎng)了接近三分之一。如今，在蘋(píng)果的總營(yíng)收中，服務(wù)營(yíng)收的占比達(dá)到了22.5%。

蘋(píng)果從一個(gè)銷售電子產(chǎn)品的公司變成了一家擁有高利潤(rùn)率服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)，再加上股票回購(gòu)，蘋(píng)果的股價(jià)獲得了提振。

然而，當(dāng)前也有兩個(gè)不利因素對(duì)蘋(píng)果股價(jià)造成了威脅。首先，越來(lái)越多的應(yīng)用和游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)“蘋(píng)果稅”表達(dá)了不滿，也就是蘋(píng)果對(duì)收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)所收取的抽成。其次，美國(guó)司法部有意要求蘋(píng)果將谷歌搜索引擎作為蘋(píng)果設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎，而當(dāng)前，谷歌為了讓蘋(píng)果這樣做，需要每年向其支付120億美元，相當(dāng)于蘋(píng)果服務(wù)收入的四分之一。這意味著，蘋(píng)果每年幾乎什么都不用做，就有120億美元的收入。雖然蘋(píng)果也在開(kāi)發(fā)自己的搜索功能，但是新功能幾乎沒(méi)有可能帶來(lái)如此高的純利潤(rùn)。

出于上述因素，iPhone 12和5G帶來(lái)的速度才是其硬件業(yè)務(wù)中最重要的組成部分，盡管蘋(píng)果嘴上可能不承認(rèn)。
責(zé)任編輯：YYX