疫情下，照明企業(yè)如何逆風(fēng)翻盤？

“疫情的發(fā)生帶給今年上半年最大的變化，就是市場嚴(yán)重萎縮?！痹诘谄邔弥袊?a target="_blank">LED首創(chuàng)大會上，中國照明學(xué)會秘書長竇林平以《疫情加速國內(nèi)照明行業(yè)變革》的主題，分享了照明行業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。

在對比各個企業(yè)2019年上半年、2020年上半年的營收和利潤情況之后，竇林平認(rèn)為，2020年上半年，多數(shù)企業(yè)上半年營收下降、利潤下降，且利潤的下降幅度大于營收，說明企業(yè)在面對疫情時選擇了以犧牲利潤為代價搶占市場份額。

分類型來看，出口市場上，一季度照明產(chǎn)品出口情況受疫情影響，下降明顯，二季度逐步恢復(fù)，但比去年同期還是有明顯下降，相比較來說，室內(nèi)產(chǎn)品在逐步恢復(fù)，室外出口受影響嚴(yán)重，目前還沒恢復(fù)。

專業(yè)燈具市場方面，因消費方式的改變，從2018年下半年開始專業(yè)燈具市場一店難求的局面開始改變，出現(xiàn)空置現(xiàn)象，今年受疫情影響專業(yè)燈具市場商戶退出現(xiàn)象更加明顯，許多市場已經(jīng)經(jīng)營不下去，市場銷售方式進入變革期。

戶外照明方面，景觀照明上半年影響明顯，大項目與前幾年相比明顯下降，夜間經(jīng)濟因受疫情影響沒有如期開展，工程公司的競爭更趨激烈。唯一明顯增長的板塊是智慧燈桿，智慧城市特別是新基建政策的推出，加速了智慧燈桿的應(yīng)用，相關(guān)企業(yè)應(yīng)給予關(guān)注。

對于照明行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，竇林平給出了自己的意見。他認(rèn)為，雖然疫情改變了照明行業(yè)傳統(tǒng)銷售模式，“直播帶貨”火了一段時間，但從長期角度來看，“直播帶貨”只是應(yīng)急措施，還需要尋找更加符合市場發(fā)展規(guī)律的方式，加大市場的推廣力度。

具體可分為室內(nèi)照明和室外照明兩種方向：

室內(nèi)照明方面，燈光設(shè)計師可以通過增加智能控制系統(tǒng)來實現(xiàn)照明的定制化設(shè)計，提高產(chǎn)品在應(yīng)用上的個性化；市場營銷人員則要加強專業(yè)知識培訓(xùn)，采用情景展示體驗式銷售。

室外照明包含景觀照明、智慧燈桿、夜間經(jīng)濟。其中，景觀照明需要創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)新表現(xiàn)手法；智慧燈桿將在智慧城市、新基建趨勢的得到加速發(fā)展。在此背景下，燈桿廠商將成為第一獲利者，相關(guān)廠商和工程公司要適時介入，先易后難，積累經(jīng)驗，完成可看、可復(fù)制的案例更為妥當(dāng)；夜間經(jīng)濟是政府推出的加大內(nèi)循環(huán)、拉動內(nèi)需的政策之一。隨著疫情結(jié)束，文化旅游將會加速推進，如何在夜間經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮照明燈光的作用，讓燈光成為夜游中的主角，需要深度探討。

最后，竇林平總結(jié)：按需開發(fā)產(chǎn)品是廠商關(guān)注的方向，按需照明是設(shè)計師關(guān)注的方向。兩者的有機結(jié)合將能發(fā)揮出最好的效果。

原文標(biāo)題：疫情下，照企如何逆風(fēng)翻盤？中照學(xué)秘書長竇林平深度解析

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