國(guó)產(chǎn)大眾ID.4正式亮相，打出來(lái)25萬(wàn)以?xún)?nèi)的價(jià)格

引言

昨天晚上，國(guó)產(chǎn)大眾ID.4正式亮相，這臺(tái)MEB要走量的車(chē)型，將同時(shí)一汽-大眾和上汽大眾分別生產(chǎn)，目前在準(zhǔn)備拉量的過(guò)程，預(yù)計(jì)2021年上市發(fā)售，第一季度交付。很重要的地方在于，這個(gè)定價(jià)從之前的預(yù)期下處在一個(gè)相對(duì)合理的范疇，打出來(lái)25萬(wàn)以?xún)?nèi)的價(jià)格。

圖1 ID.4 CROZZ的價(jià)格

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不同的版本配置和大眾的核心賣(mài)點(diǎn)

在MEB的海外版本ID4的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)兩家國(guó)產(chǎn)化僅在細(xì)節(jié)上做了差異化區(qū)分，一汽-大眾為ID.4 CROZZ，上汽大眾則為ID.4 X，基于MEB平臺(tái)兩臺(tái)車(chē)最大續(xù)航里程都超過(guò)550km（長(zhǎng)續(xù)航版補(bǔ)貼后不超過(guò)25萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間）。客觀來(lái)說(shuō)，MEB的定位一開(kāi)始要跑量的，定位就是要把價(jià)格拉下來(lái)，這個(gè)價(jià)格是在特斯拉Model 3進(jìn)一步價(jià)格下探之后的比較正常的反應(yīng)。ID4 4個(gè)動(dòng)力版本，從入門(mén)版ID.4 Pure（109kW，峰值扭矩220N ·m）到動(dòng)力最強(qiáng)的ID.4 ProPerformance版（最大功率150kW，最大扭矩310Nm）。 電池Pure配備55kWh；ID.4 Pro配備83kWh電池，最大續(xù)航里程達(dá)550km。

圖2 目前市場(chǎng)的定位

從圖1來(lái)看，Model 3的擠壓式定價(jià)，對(duì)著很多車(chē)企都有影響。在30萬(wàn)以上比較穩(wěn)的蔚來(lái)，也是依靠著車(chē)電分離把價(jià)格做下來(lái)通過(guò)金融手段來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)能，如果按照現(xiàn)有的正常的價(jià)格定位，我們可以這么理解市場(chǎng)的需求，目前新能源25萬(wàn)是個(gè)比較敏感的價(jià)格，在限購(gòu)城市電動(dòng)汽車(chē)的個(gè)人需求逐漸變?yōu)閯傂枰院螅@部分購(gòu)車(chē)人群最主要是原始車(chē)型更換和新購(gòu)需求疊加。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的變數(shù)，在于后續(xù)Model Y國(guó)產(chǎn)化，和Model 3形成一個(gè)兩個(gè)品類(lèi)布局，產(chǎn)量疊加帶來(lái)的降本效應(yīng)的手段會(huì)比較多。后續(xù)21-23是Model3的下探區(qū)間，25-26萬(wàn)可能是Model 3的主力區(qū)間。

表1 不同市場(chǎng)的細(xì)分情況

大眾ID.4的主要賣(mài)點(diǎn)，還是在于本身歷史上累積的品牌號(hào)召力（累積的信任感）、相對(duì)較高高質(zhì)量?jī)?nèi)飾、在一線城市成熟經(jīng)銷(xiāo)商和服務(wù)。這些都是大眾做中型純電SUV車(chē)型，作為下一步城市使用的車(chē)，具備足夠的動(dòng)力及續(xù)航水準(zhǔn)上產(chǎn)品。ID4代表的是大眾和之前MQB油改電的差異化，從設(shè)計(jì)上往數(shù)字化徹底的轉(zhuǎn)型，這臺(tái)完成度（成熟度）可能并不高的車(chē)型現(xiàn)在到了必須要出來(lái)練練的狀態(tài)。這個(gè)25萬(wàn)的定價(jià)，某種意義上也是大眾要起量的一個(gè)標(biāo)志。

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2021年中國(guó)的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量

我是這么預(yù)估的，2021年特斯拉可能會(huì)把量拉到25萬(wàn)左右，外資里面有戰(zhàn)斗潛能的主要還是特斯拉，緊著這就是大眾，這兩家估計(jì)能占到60%。而自主這塊，好像除了SGMW走了一條新路出來(lái)以后，總體的量可能維持2020年的規(guī)模。新勢(shì)力的增量大概也在一個(gè)較小的維度內(nèi)，這是我對(duì)2021年的主要判斷。當(dāng)然，這里有此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，可能這個(gè)量綱對(duì)于某些企業(yè)來(lái)說(shuō)是目標(biāo)，完成率會(huì)打折扣，總體可能到不了140萬(wàn)的規(guī)模。

表2可能的2021年的量能預(yù)測(cè)

小結(jié)：2021年的新能源乘用車(chē)市場(chǎng)從整體格局來(lái)看，會(huì)有一個(gè)比較大的變化。

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