離開(kāi)了華為,榮耀還能否保住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座?

近日，華為公司出售榮耀品牌一事總算塵埃落定，最終由深圳市智信新信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱深圳智信新）與華為投資控股有限公司簽署收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。出售后，華為將不再持有新榮耀公司的任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。

事已至此，雖令人嗟嘆不已，但華為與榮耀之路還得繼續(xù)。于是，沒(méi)有了榮耀的華為該如何發(fā)展消費(fèi)者業(yè)務(wù)以及離開(kāi)了華為的榮耀還能否保住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座，便成了業(yè)界關(guān)注的新話題。

“斷臂求生”后，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略成華為生存關(guān)鍵

當(dāng)前，業(yè)界普遍認(rèn)為，出售榮耀是華為的“斷臂求生”，對(duì)華為而言，此舉的好處有二。一是能給華為帶來(lái)可觀的現(xiàn)金流，如果這筆資金能聚焦到相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，或許能改變?nèi)A為現(xiàn)在生產(chǎn)過(guò)程中受制于其他國(guó)家的現(xiàn)狀；二是能減少對(duì)現(xiàn)有芯片庫(kù)存的消耗，華為能將有限的芯片優(yōu)先供給其他業(yè)務(wù)板塊，保住華為重要生產(chǎn)線。

對(duì)此，定位專家顧均輝表示：“在‘?dāng)嘈尽尘跋?，重新調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，對(duì)華為而言不只是求發(fā)展的問(wèn)題，更是求生存的問(wèn)題。”華為需要從眾多業(yè)務(wù)板塊中取舍，顧均輝指出“斷”哪個(gè)“?！蹦膫€(gè)，要基于企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)考量。

據(jù)了解，華為核心業(yè)務(wù)大致可劃分為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)和云服務(wù)四大板塊。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)出售榮耀，華為能在供應(yīng)鏈上騰出更大產(chǎn)能，以囤積其他業(yè)務(wù)所需的芯片，保障整個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期生存；但相應(yīng)的，如果剝離榮耀計(jì)劃可行，華為Mate、P系列也有可能慢慢剝離，占據(jù)華為營(yíng)收份額56%的手機(jī)業(yè)務(wù)有可能將全部被犧牲，這對(duì)于華為而言無(wú)異于“壯士斷腕”，其在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上必須找到新的抓手。此外，華為正重點(diǎn)布局IoT和汽車業(yè)務(wù)，業(yè)界認(rèn)為，兩者能否再現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)神話還有待時(shí)間來(lái)證明。

“單飛”的榮耀，需打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)榮耀而言，脫離華為后面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)同樣明顯。此舉能讓榮耀繼續(xù)穩(wěn)定生存，通過(guò)身份轉(zhuǎn)變避開(kāi)美國(guó)禁令，但同時(shí)榮耀會(huì)喪失華為對(duì)其提供的技術(shù)支持、品牌背書(shū)等資源，未來(lái)發(fā)展方向有待明確。

對(duì)于榮耀獨(dú)立的問(wèn)題，顧均輝分析表示，自2013年正式推出后，榮耀手機(jī)被當(dāng)做是華為的補(bǔ)充業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)，其產(chǎn)品定位為中低端機(jī)型市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)小米、OPPO、vivo、一加、魅族等品牌。榮耀雖不像華為手機(jī)表現(xiàn)亮眼，但發(fā)展速度也極其迅猛，短短5年就憑借5450萬(wàn)臺(tái)的銷量、789億元銷售額登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額占比約13.9%。然而隨著“斷芯”成為現(xiàn)實(shí)，華為對(duì)榮耀的支持將越來(lái)越難以為繼，甚至后續(xù)產(chǎn)品交付都成問(wèn)題。因此，離開(kāi)華為成了芯片斷供下榮耀“自救”的唯一出路。

當(dāng)然，沒(méi)有了華為的品牌和技術(shù)加成，榮耀能走多遠(yuǎn)更是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。從手機(jī)市場(chǎng)占比看，榮耀“單飛”后毋庸置疑將成為除華為、OPPO、vivo之外的第四大智能手機(jī)品牌。但值得注意的是，此后榮耀將獨(dú)自面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，直面中低端市場(chǎng)的殘酷“價(jià)格戰(zhàn)”；此外，榮耀研發(fā)、供應(yīng)鏈、服務(wù)體系等對(duì)華為依賴性強(qiáng)，一旦沒(méi)有了華為自研芯片的支持，榮耀與其他手機(jī)的差異化也將蕩然無(wú)存；而在品牌方面，如果榮耀不再是華為旗下手機(jī)，消費(fèi)者是否依然愿意為其買(mǎi)單存疑。這些都是擺在榮耀面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，記者認(rèn)為，在未來(lái)一段時(shí)間里，榮耀能否打造真正屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其自立的關(guān)鍵。

但不論如何，出售榮耀都是華為面對(duì)當(dāng)前局面的最佳選擇，華為能夠獲得片刻喘息，榮耀將迎來(lái)更多可能性。有業(yè)界專家曾對(duì)此表示，出售榮耀對(duì)榮耀品牌、其供應(yīng)商和中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)將會(huì)是“多贏”的局面。
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