英國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)“競爭與市場管理局”(CMA)昨日表示,在接到競爭對手的投訴后,該機構(gòu)將評估是否對谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查。谷歌今年年初曾宣布,未來兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支持,理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。
當(dāng)前,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器。隨后,基于Chrome技術(shù)的瀏覽器,如微軟Edge瀏覽器,也將執(zhí)行該政策。
顯然,這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場。Cookie是數(shù)字廣告25年來的基石,在線廣告商是最常見的第三方Cookie來源??缙脚_精準(zhǔn)投放采用的程序化廣告中,第三方Cookie是一種常用的工具。
停止對第三方Cookie的支持后,谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)技術(shù)。早在2019年8月,谷歌就啟動了“隱私沙箱”計劃,提出了如何在沒有第三方Cookie的情況下在網(wǎng)上發(fā)布廣告的想法。
今日,一家代表廣告商的組織向CMA投訴谷歌,希望CMA暫停谷歌于明年推出“隱私沙箱”技術(shù)。該組織表示,這些變化將限制其成員收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力,即阻止他們提供更有價值的廣告。該組織認(rèn)為,這可能影響到小型媒體公司高達(dá)75%的營收。
對此,CMA表示,他們認(rèn)真對待被投訴的這一問題,并將仔細(xì)評估這些問題,以決定是否對谷歌展開正式的調(diào)查。該監(jiān)管機構(gòu)還稱:“在全面調(diào)查結(jié)果出爐之前,我們還將評估是否實施臨時措施,下令暫停任何涉嫌反競爭的行為?!?/p>
谷歌拒絕立即對此發(fā)表評論。谷歌曾表示,這些舉措將強化用戶隱私。
責(zé)編AJX
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