眾所周知,蘋果公司的App Store給其帶來(lái)的收益是非??捎^的。而且,庫(kù)克有意讓蘋果公司進(jìn)行更倚重服務(wù)的一種轉(zhuǎn)型,而不是過(guò)分依賴iPhone系列硬件產(chǎn)品。因此,App Store的“抽成”一直很高,基本保持在百分之三十。即使如此,蘋果一度時(shí)間還表示,百分之三十的傭金自己開吃著虧呢,并不存在著壟斷的嫌疑等等為自己開脫。
1.App Store高傭金備受詬病
隨著指責(zé)蘋果App Store抽取太多“傭金”的聲音越來(lái)越多,尤其是微軟、Facebook、Epic等知名企業(yè)都紛紛表達(dá)對(duì)蘋果抽取傭金比例之高的不滿之后,蘋果公司貌似面對(duì)壓力,也在悄然地做出一些調(diào)整和改變。
此前,蘋果公司已經(jīng)宣布,面對(duì)年收益100萬(wàn)以下的第三方應(yīng)用開發(fā)者,App Store的抽成將從百分之三十降低到百分之十五。傭金腰斬一半,貌似是很大的讓步了。但是消息一公布,就又遭受了市場(chǎng)的詬病。
因?yàn)樘O果公司App Store的絕大多數(shù)收益并不是來(lái)自這些年收益在100萬(wàn)以下的開發(fā)者,而是集中在那些真正擁有絕大數(shù)份額、市場(chǎng)領(lǐng)先的第三方開發(fā)企業(yè),譬如Epic、微軟這樣的大頭。據(jù)說(shuō)他們占據(jù)了蘋果App Store收益的九成多。拿出不到一成收益的份額來(lái)做出百分之十五的讓步,只不過(guò)是蘋果打出來(lái)的一張“秀牌”罷了。
2.App Store傭金再做調(diào)整
或許是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)其質(zhì)疑聲一直不斷的緣故,我們看到蘋果公司又對(duì)App Store做出了一些“微調(diào)”。日前,蘋果宣布,從年底到2021年6月,通過(guò)iPhone應(yīng)用提供數(shù)字課程或舉辦虛擬活動(dòng)的公司將不必非要使用App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買功能,這樣它們就可以直接向客戶收費(fèi),無(wú)需向蘋果公司支付30%的傭金費(fèi)用。
此舉也被看作是應(yīng)對(duì)當(dāng)下疫情的一種“公益”行為。眾所周知,在海外市場(chǎng)疫情的影響還非常嚴(yán)重,在這個(gè)市場(chǎng),利用移動(dòng)客戶端的在線教學(xué)以及一些虛擬活動(dòng)被認(rèn)為是讓人們“宅”在家中,減少外出,減少密集活動(dòng)的一種有益的補(bǔ)充。蘋果在這時(shí)候推出這種舉措,無(wú)疑也是在應(yīng)對(duì)疫情中的一種非常之舉。此舉被外界認(rèn)為,可以幫助企業(yè)在新冠肺炎疫情期間有更多時(shí)間舉辦收費(fèi)數(shù)字活動(dòng)而非面對(duì)面的活動(dòng),并且不需要額外交費(fèi)。
蘋果表示,“盡管根據(jù)App Store Review3.1.1準(zhǔn)則的規(guī)定,應(yīng)用需要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買功能提供任何收費(fèi)的在線群組活動(dòng)體驗(yàn),但我們暫時(shí)推遲了這一原定最后期限為2020年12月的規(guī)定。為了讓企業(yè)有更多時(shí)間開發(fā)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買解決方案,最后期限已被延長(zhǎng)至2021年6月30日。”其實(shí),此舉也可以看作是蘋果公司為了贏得市場(chǎng)好感的一種舉措。面對(duì)App Store被詬病的收費(fèi)太高的問(wèn)題,蘋果這次做出一些“讓步”,以求在市場(chǎng)上能得到一個(gè)“好名聲”。
3.App Store的高傭金不可能降低?
眾所周知,面對(duì)App Store居高不下的傭金,反對(duì)人士一直對(duì)此頗有微詞,甚至指責(zé)蘋果公司依靠自己的壟斷優(yōu)勢(shì)獲得更多的暴利。面對(duì)外界的質(zhì)疑聲,蘋果雖然一直為自己辯護(hù),但缺乏更有誠(chéng)意的行動(dòng)。
當(dāng)然,在今年9月的時(shí)候,蘋果公司明確表示,通過(guò)iPhone應(yīng)用進(jìn)行的一對(duì)一課程可以直接收費(fèi),但任何由一名講師或一個(gè)團(tuán)隊(duì)面向多人提供的虛擬課程都需要使用App Store支付系統(tǒng)。
如果是你是一名老師,給自己班里的學(xué)生授課的時(shí)候,那么顯然也要通過(guò)App Store支付系統(tǒng)進(jìn)行繳費(fèi)了。此前,Airbnb和ClassPass等應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)字課程也是要向蘋果App Store支付百分之三十的抽成費(fèi)用的。
這一次,蘋果公司終于也算作了一件“善事”。蘋果公司表示,“根據(jù)《App Store審核指南》中第3.1.1條,App必須通過(guò)App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目來(lái)提供任何需付費(fèi)的在線團(tuán)體活動(dòng)(一對(duì)幾和一對(duì)多的實(shí)時(shí)服務(wù)體驗(yàn)),但我們暫時(shí)推遲了此要求。截止日期已從原定的2020年12月延至2021年6月30日,為開發(fā)者預(yù)留更多時(shí)間來(lái)開發(fā)App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的解決方案?!比绻髂晟习肽暌咔榈玫搅擞行Э刂疲蛟S蘋果App Store的諸多收費(fèi)又會(huì)恢復(fù)正常了。
責(zé)任編輯:xj
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