馬化騰感悟：互聯(lián)網(wǎng)大洗牌開啟，有人將掉隊(duì)

逆勢增長或許是騰訊 2020 年的關(guān)鍵詞之一，從今年 5 月公司市值突破 4 萬億，到如今逼近 6 萬億，企業(yè)級安全業(yè)務(wù)首次寫入今年第三季度公司財(cái)報，背靠產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的 To B 業(yè)務(wù)，正在成為騰訊新的增長點(diǎn)。

逆勢增長之下，2020 年騰訊也在面臨轉(zhuǎn)型，這是一場從流量信仰到數(shù)據(jù)與技術(shù)信仰的新長征，意思是，互聯(lián)網(wǎng)公司的打法重心不再是靠爆款產(chǎn)品聚合流量，而是轉(zhuǎn)向依托數(shù)據(jù)、算法，是深入產(chǎn)業(yè)的技術(shù)戰(zhàn)。

對騰訊而言，這是新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。作為騰訊的創(chuàng)始人，馬化騰如何看待騰訊 2020 年？近期，騰訊集團(tuán)出品了一本名為《三觀》的年度特刊，馬化騰在書中給出了一些回答。

在馬化騰看來，2020 年是充滿挑戰(zhàn)的，從年初疫情爆發(fā)，到之后的中美關(guān)系變化，8 月微信在美國被卷入爭端，「各種不確定性前所未有地加大」。馬化騰認(rèn)為，「在這個黑天鵝滿天飛的時代，我們更需要目光向內(nèi)。」

向內(nèi)看什么？外部環(huán)境不斷變化，企業(yè)管理者又該如何保持一家公司的持續(xù)成長？挖掘?qū)τ脩粽嬲袃r值的需求，深入產(chǎn)業(yè)去一線解決客戶的實(shí)際痛點(diǎn)，守正出奇修煉企業(yè)內(nèi)功，是馬化騰認(rèn)為必須要做的三件事。

在馬化騰看來，一個令人興奮的機(jī)會正在到來。他將下一波升級定義為「全真」互聯(lián)網(wǎng)，通信、社交在視頻化，視頻會議、直播崛起，游戲也在云化，新的硬件和軟件正在改造各種不同的場景。

馬化騰認(rèn)為，又一場大洗牌即將開始，就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。

騰訊集團(tuán)出品《三觀》年度特刊|騰訊文化

以下是馬化騰為《三觀》撰寫的前言：

不管時代怎么改變，在商業(yè)世界里有一些基礎(chǔ)的原則是不會變的。比如說為用戶創(chuàng)造價值，去一線發(fā)現(xiàn)問題。

騰訊已經(jīng)走過了 22 年的歷程，我們積累了自己的企業(yè)文化。我也常常思考什么是騰訊人最基礎(chǔ)的東西？不管是對人，還是公司，重大挑戰(zhàn)時刻的選擇，往往最能凸顯你真正的價值觀和最樸素的信仰。

2020 年無疑是充滿挑戰(zhàn)的一年。在這一年，我們?yōu)樾鹿谝咔楹蛧H局勢的變化擔(dān)憂，也為公司上下在面對挑戰(zhàn)時展現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)協(xié)作、堅(jiān)韌擔(dān)當(dāng)感到欣慰。

從年初武漢疫情爆發(fā)，隨后在全球蔓延，中美關(guān)系不斷惡化，8 月微信在美國被卷入爭端，各種不確定性前所未有地加大。行業(yè)格局也發(fā)生了很大變化，新的獨(dú)角獸，從幾十億、幾百億到幾千億美元的公司迅速成長起來。

在互聯(lián)網(wǎng)這個快速迭代的行業(yè)，企業(yè)的發(fā)展只有進(jìn)行時，沒有完成時。作為一家 22 歲的公司，我們?nèi)绾卫^續(xù)成長，回顧過去這特殊的一年，我有一些感悟。

往內(nèi)看，真正有價值的需求都是簡單樸素的

今年沖到億級用戶的騰訊會議，是從開會投屏這個最簡單的內(nèi)部需求入手的，經(jīng)過兩三年時間打磨成型。小龍他們當(dāng)時做 QQ 郵箱時，包括我在內(nèi)，團(tuán)隊(duì)都把 QQ 郵箱變成了自己的工作郵箱。用戶需求復(fù)雜多變，有時用戶自己很難清楚地表達(dá)到底需要什么。

所以往內(nèi)看，把自己當(dāng)成用戶是一個很好的方法。真正重要的需求是有共性的。我們最早做即時通信，判斷一個功能好還是不好，用戶喜不喜歡，都會問自己：這個是不是實(shí)用，是不是好用，是不是容易用？我們以一種用戶的心態(tài)去本能地捕捉用戶價值，不是理性，而是本能。就是這樣一個簡單的做法，樸素、直接、有效。

去一線，找戰(zhàn)場、找方法

騰訊廣告數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）今年經(jīng)歷了大規(guī)模重組，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)走到一線，和投手（在客戶企業(yè)負(fù)責(zé)操作平臺廣告投放的人——編者注）直接溝通后才理解了客戶的痛點(diǎn)，并以此為起點(diǎn)，開始了后臺系統(tǒng)的改造。

過去工程師很少走到前臺來與客戶接觸，但在數(shù)字化過程中，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，各行各業(yè)都在發(fā)生深刻的變化，甚至工作的流程、生意的邏輯、行業(yè)生態(tài)都在劇變。廣告、內(nèi)容領(lǐng)域已全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，金融、零售、教育、醫(yī)療的變革也已開始。

技術(shù)正在全鏈條地重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的每一個環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)制造到物流營銷。對于新的技術(shù)趨勢的理解需要跨部門、跨公司、跨領(lǐng)域的協(xié)作，環(huán)環(huán)相扣，步步銜接。這是一個共同進(jìn)化的過程，如同生物進(jìn)化一樣，每一個個體的選擇將影響到最終演化的路徑。反應(yīng)的速度也是影響的關(guān)鍵因素。

在這樣的變革面前，無論 To B 還是 To C，每個人都要打破傳統(tǒng)的界限，盡可能去一線尋找解決問題的方法與思路，才能重新定位，更快到達(dá)下一個路標(biāo)。

往前看，抓住機(jī)會

今年是公司成立 22 周年，也是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立 40 周年。站在這個節(jié)點(diǎn)，能夠更真切地感受到我們與這座城市、與國家命運(yùn)的同頻共振。公司在成長過程中，經(jīng)歷過幾次大的跨越。22 年前，公司在賽格園區(qū)辦公室起步時，一無所有，最艱難的時候連服務(wù)器都買不起。

但我們一直有一種敢拼敢闖不服輸?shù)木?，一路從即時通信拓展到內(nèi)容服務(wù)更多領(lǐng)域，從 PC 時代走到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這兩年又深耕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不斷打開了新的空間和戰(zhàn)場。在企業(yè)的成長中有一些關(guān)鍵機(jī)會，跨過去能飛得更遠(yuǎn)，跨不過去會掉隊(duì)，甚至倒下。

現(xiàn)在，一個令人興奮的機(jī)會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。從實(shí)時通信到音視頻等一系列基礎(chǔ)技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好，計(jì)算能力快速提升，推動信息接觸、人機(jī)交互的模式發(fā)生更豐富的變化。

這是一個從量變到質(zhì)變的過程，它意味著線上線下的一體化，實(shí)體和電子方式的融合。虛擬世界和真實(shí)世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)。從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用場景也已打開。

通信、社交在視頻化，視頻會議、直播崛起，游戲也在云化。隨著 VR 等新技術(shù)、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，我相信又一場大洗牌即將開始。就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。

以正為本，迎難而上

長期來看，如何應(yīng)對內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，把握關(guān)鍵機(jī)會？外部環(huán)境很難左右，關(guān)鍵還在于發(fā)展自己的能力。在《基業(yè)長青》中，柯林斯推崇那些更注重自我改進(jìn)，而不是把對手當(dāng)作最終目標(biāo)的公司。對我們也是如此，在這個黑天鵝滿天飛的時代，我們更需要目光向內(nèi)。

從這本年刊里，我們可以看到公司不同團(tuán)隊(duì)的努力方向，都聚焦在打造科技與文化的基礎(chǔ)實(shí)力上，在不同領(lǐng)域踐行公司「正直、進(jìn)取、協(xié)作、創(chuàng)造」的價值觀。企業(yè)就像一個火車頭，在路上需要有人不斷貢獻(xiàn)，才能推動火車不斷前進(jìn)。在我們的價值觀里，正直是最基本的。

正直是一種信仰，正直也是規(guī)則和底線。我們堅(jiān)持正直，是因?yàn)橄嘈胚@樣做是好的、對的，不是為了「成功」。當(dāng)然，不能剝奪我們堅(jiān)持正直純粹也能成功的機(jī)會，盡管可能會更難一些。對正直的堅(jiān)持，吸引了一批秉持同樣價值觀的同路人，也幫助我們自省、反思與向善，這是騰訊一路走來的基石。

雖然外部困難和變化在常態(tài)化，我們要以正為本，迎難而上。在疫情中，我們?nèi)w總動員，在科技向善的使命感召下，跨越障礙，同心戰(zhàn)疫，與很多國內(nèi)外合作伙伴、機(jī)構(gòu)結(jié)下生死之交，也讓我們更加堅(jiān)定了我們的選擇。

六年前，我們提出，騰訊要做連接器，不僅要把人連接起來，也要把服務(wù)與設(shè)備連接起來。疫情期間的特殊經(jīng)歷讓我們更進(jìn)一步認(rèn)識到連接的價值，一切的技術(shù)最終都要服務(wù)于人。繼續(xù)深化人與人的連接，服務(wù)與服務(wù)的連接，讓連接創(chuàng)造價值，這是我們不斷進(jìn)化的方向。

責(zé)任編輯：PSY