智能手機時代,信息獲取的方式已從書籍刊物變?yōu)椤吧暇W(wǎng)沖浪”,手機瀏覽器也成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。但手機瀏覽器推送的信息不時被斷章取義、虛假夸大、攻擊侮辱、聳人聽聞的“自媒體”占據(jù),手機瀏覽器已然成為了“自媒體”亂象橫生的“溫床”。
為有效解決手機瀏覽器網(wǎng)絡(luò)傳播亂象,10月27日起,網(wǎng)信辦對手機瀏覽器進(jìn)行專項集中整治,把UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等影響力較大的8款手機瀏覽器納入首批名單進(jìn)行重點集中整治。
手機屏幕后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈
瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)的入口,從誕生以來就在信息的傳播中起著非常關(guān)鍵的作用。隨著手機用戶的日益增多和手機廠商預(yù)裝瀏覽器行為的普遍化,手機瀏覽器已經(jīng)成為了內(nèi)容推送和分發(fā)的重要工具。在魚龍混雜、良莠不齊的“自媒體”傳播鏈中,手機瀏覽器不只是傳播的窗口,還是“幕后推手”。業(yè)內(nèi)人士指出:“一般而言,推送的內(nèi)容是由算法計算出來的。算法是中性的,但設(shè)計算法的人是有價值觀的,手機瀏覽器應(yīng)該對推送內(nèi)容負(fù)責(zé)?!?/p>
除此之外,手機屏幕后還隱藏著灰色產(chǎn)業(yè)鏈。手機瀏覽器可以將“自媒體”的點擊量、流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn),從中獲利?!白悦襟w”駭人聽聞的標(biāo)題除了可以帶來流量之外,還給手機瀏覽器帶來了可以變現(xiàn)的廣告、社群、網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。在這種移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式之下,如果一切為流量而論,那么內(nèi)容將沒有底線。
同時隨著廠商生態(tài)的構(gòu)建,越來越多的用戶習(xí)慣于使用手機廠商提供的原生瀏覽器。SA無線通訊領(lǐng)域高級分析師楊光表示:“對于終端廠商來說,手機瀏覽器可以增加用戶黏性、了解用戶使用習(xí)慣、創(chuàng)造大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的機會等。相對于新聞類APP或社交媒體平臺,手機瀏覽器是手機廠商能夠直接與用戶建立聯(lián)系的渠道?!睂嶋H上,手機廠商已不是單純的硬件廠商,而是綜合的信息服務(wù)商。流量變現(xiàn)催生出的種種亂象,也為終端廠商的發(fā)展埋下了隱患。
“流量為王”非長遠(yuǎn)發(fā)展之道
短期來看,手機瀏覽器能從聳人聽聞的“自媒體”內(nèi)容推送中獲益,但是從長期來看這種模式是不可取的。業(yè)內(nèi)人士指出:“博人眼球的‘自媒體’內(nèi)容把終端用戶引導(dǎo)得越來越低俗,用戶的興趣格局將越來越小。長期來說,不利于終端廠商開發(fā)更加有品質(zhì)的產(chǎn)品?!?/p>
對手機瀏覽器的管理不應(yīng)該只停留在工具軟件的層面,而應(yīng)視作信息聚合終端進(jìn)行全方位的監(jiān)管,要明確平臺責(zé)任,合法依規(guī)運營。在此次集中整治和專項督導(dǎo)中,網(wǎng)信辦對手機瀏覽器提出了明確整改要求和具體標(biāo)準(zhǔn)?!白悦襟w”并非法外之地,此次整改重點將放在違規(guī)采編的“自媒體”信息上,并要求手機瀏覽器不得PUSH彈窗“自媒體”發(fā)布的各類信息,對斷章取義等噱頭式標(biāo)題、炒作熱點敏感話題、無中生有等不實信息和低俗、血腥等不良信息進(jìn)行規(guī)范和整治。
整改結(jié)束后,網(wǎng)信部門還將對自查整改情況進(jìn)行檢查評估,對問題依然突出的手機瀏覽器,將依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅處置,直至取締相關(guān)業(yè)務(wù)。可以預(yù)見,未來網(wǎng)信辦對于手機瀏覽器的監(jiān)督和管理將更加嚴(yán)格。
當(dāng)前,手機瀏覽器已從單純的工具軟件變成了流量運營的商業(yè)入口,在“流量為王”的橫流里,手機瀏覽器需要建立起更加完善的管理和自律機制,以健康可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度,構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間。
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原文標(biāo)題:起底手機瀏覽器灰色產(chǎn)業(yè)鏈:“流量為王”非長遠(yuǎn)發(fā)展之道
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