2020年的智能電視市場非常特殊,國內(nèi)、國外的現(xiàn)象天壤之別。國內(nèi)需求乏力,量減額增;國外市場需求旺盛,履創(chuàng)新高。
2020年的彩電市場困難重重,國內(nèi)市場承壓前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量同比下降9.1%,零售額同比下降22.2%。第三季度國內(nèi)彩電市場銷量同比下降6.4%,銷額同比下降7.4%。
全球市場需求火熱,創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)DiScien更新了全球電視出貨量報告,報告顯示,2020年第三季度全球電視出貨量為5250萬,同比增長16%,這是自2016以來表現(xiàn)最好的第三季度。今年前第三季度,全球電視出貨量已經(jīng)達1.283億臺,同比增長2%。
國內(nèi)智能電視市場需求低迷,總得來說零售量是負增長,而全球市場的表現(xiàn)卻非常優(yōu)秀。特別是第三季度,全球電視出貨量同比增長16%,創(chuàng)下自2016年以來表現(xiàn)最好的第三季度。
全球彩電市場第三季度的增長主要源于北美和西歐市場的驅(qū)動。北美市場第三季度的出貨量達到1360萬臺,同比增長55%。在西歐市場,二季度電視出貨量同比增長2%,三季度實現(xiàn)了增長44%的同比增長。
作為全球智能電視的領(lǐng)軍品牌,三星電視的收獲自然也非同凡響。
根據(jù)Strategy Analytics電視流媒體平臺服務(wù)最新發(fā)布的研究報告指出,2020年Q3三星智能電視全球銷量達到1180萬臺,這是三星或任何其它廠商表現(xiàn)有史以來表現(xiàn)最好的一個季度。
另外,還有數(shù)據(jù)顯示,2020年Q3全球互聯(lián)電視設(shè)備(包括智能電視,流媒體設(shè)備和游戲機)出貨量達到8130萬臺,同比增長19%,在經(jīng)歷了新冠疫情高峰的上兩個季度的持平或下降之后,市場出現(xiàn)了強勁的復蘇。
其實,2020年智能電視市場出現(xiàn)這種情況與疫情不無關(guān)系。
首先,年初的疫情讓彩電品牌變得謹慎,第一、第二季度以出貨和清庫存為主,對未來疫情的不確定性和不明朗的趨勢,并未積極備貨,備貨需求延后到第三季度。加上即將到來的西方節(jié)日和年終大促,所以備貨量大幅增加。
其次,需求端對智能電視的需求明顯增加。因為疫情的影響,宅家成為抗疫的有效措施,居家時間隨之增加,而智能電視又是居家的主流娛樂消遣工具。所以,催生了智能電視的銷售熱潮,還有部分網(wǎng)課需求轉(zhuǎn)移到線上,同樣催生了智能電視的銷售熱潮。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“作為全球最大的智能電視市場之一,我國智能電視市場需求低迷,但是全球彩電市場需求的增加促進了整個智能電視市場的發(fā)展。隨著這一輪智能電視的爆發(fā)增長,作為家庭娛樂工具的智能電視行業(yè)有望迎來新的機遇,特別是歐美等發(fā)達國家對智能電視的需求被放大之后,這一趨勢將變得更加明顯。”
TrendForce預測,2020年電視出貨量預計將比2019年整體略有下降。集邦咨詢光電研究中心最新研究報告顯示,2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制,預估年衰退5.8%,達2億521萬臺。
責任編輯:tzh
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