分析師稱蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)第四季度仍將保持兩位數(shù)增速

美國投行摩根士丹利（Morgan Stanley）首席分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）認為，在iPhone 12和新的互動舉措推動下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在第四季度仍將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)被認為對該公司股價至關(guān)重要。

在致投資者的報告中，休伯蒂寫道，盡管投資者關(guān)注的是iPhone 12系列的表現(xiàn)，但仍有其他因素利于服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。首先，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)繼續(xù)好于預(yù)期。其次，iPhone 12和iPhone 12 Pro升級的數(shù)量以及用戶群的壯大，都增強了服務(wù)業(yè)務(wù)保持快速增長的潛力。

休伯蒂承認，到2021年，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長比較難以確定。但她強調(diào)，蘋果應(yīng)用商店的小企業(yè)項目，以及聘用前風險投資家喬希 埃爾曼（Josh Elman）推動應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的舉措，都表明蘋果正繼續(xù)努力推動用戶參與度的提高。

這位分析師還指出，她認為iPhone用戶為他們的設(shè)備支付的價格與蘋果服務(wù)的平均每次使用價格之間存在直接關(guān)系。這表明，用戶升級到5G的速度快于預(yù)期，特別是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的性能，對服務(wù)業(yè)務(wù)的增長有利好刺激作用。

休伯蒂估計，根據(jù)市場研究公司Sensor Tower匯總的數(shù)據(jù)，11月份蘋果應(yīng)用商店的凈收入同比增長32%，達到18.4億美元。這比前一個月的增長率加快了1個百分點。

蘋果最大的10個市場至少增長了23%，這10個市場貢獻了蘋果應(yīng)用商店總收入的88%。在排名前十的市場中，約有八個市場的增速超過34%，其他兩個地區(qū)的環(huán)比增速仍較好。

歐洲新的新冠肺炎疫情封鎖似乎也引發(fā)了應(yīng)用商店支出的上升。游戲應(yīng)用是蘋果應(yīng)用商店最大的收入來源之一，11月份同比增長150個基點，達到27%。這個細分市場占應(yīng)用商店總同比增長的50%，而其余9個最大類別應(yīng)用都至少增長了14%。

休伯蒂寫道，與上個季度相比，蘋果應(yīng)用商店的凈收入同比增長了31%，超過了她對第四季度27.5%的增長預(yù)期。即使蘋果應(yīng)用商店營收12月份僅增長21%，也將達到分析師的平均預(yù)期。

休伯蒂寫道：“如果12月份應(yīng)用商店的同比增長保持在30%以上，這意味著在其他條件不變的情況下，第四季度服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長15.4%的預(yù)期至少會上升1.44億美元，即110個基點?！毙莶贈]有改變蘋果未來12個月136美元目標價格的預(yù)期。

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