樂檬的歸來能否給聯(lián)想帶來成功?

聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在11月9日跟網(wǎng)友互動時，暗示樂檬品牌即將重啟，在12月1日，官方正式宣布樂檬K12系列即將登場，在12月9日，聯(lián)想直接上架了售價799元起步的樂檬K12系列，連發(fā)布會都懶得開。

聯(lián)想花了將近一個月，來花式宣傳重啟的樂檬品牌，讓不少消費者對歸來的樂檬品牌充滿了期待，結(jié)果發(fā)現(xiàn)樂檬K12系列實際上就是換了名字的摩托羅拉低端手機(jī)，連預(yù)裝的系統(tǒng)UI都是基于Android10操作系統(tǒng)深度定制的Moto UI，讓人極其失望，聯(lián)想對樂檬品牌重啟發(fā)布的首款手機(jī)很不上心。

此外，發(fā)布樂檬品牌的新機(jī)，聯(lián)想也改不了“碰瓷”小米的習(xí)慣。在官方微博的宣傳材料中，聯(lián)想恨不得用樂檬K12系列碾壓小米旗下Redmi Note9 4G，如果樂檬K12系列有5G網(wǎng)絡(luò)版的話，估計Redmi Note9系列都會被聯(lián)想“吊打”了一遍。

從聯(lián)想此次發(fā)布的樂檬K12系列的情況看，聯(lián)想打算在千元機(jī)市場分一杯羹（注：千元機(jī)指價格在2000元以下的機(jī)型），可現(xiàn)實真的如聯(lián)想所愿嗎？在筆者看來，那也只是官方一廂情愿罷了，具體理由如下：

1、千元機(jī)市場競爭激烈：知乎大神 @安乎都護(hù)府長史 公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月份，一些手機(jī)廠商的市場份額大頭很多都集中在千元機(jī)市場，聯(lián)想旗下的樂檬品牌定位該市場，這意味著將面臨嚴(yán)峻的市場競爭。

目前在千元機(jī)市場，樂檬K12系列的優(yōu)勢并不明顯，比如PK Redmi Note9系列，光靠“碰瓷”營銷就拉低了聯(lián)想以及樂檬的品牌形象，再加上Moto UI跟小米打磨多年的MIUI相比，二者在功能易用性等方面，存在很大的差距，又如VS realme真我Q2系列，在外觀設(shè)計等方面，樂檬K12系列就很難吸引到年輕消費群體。

2、聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)不穩(wěn)定：我們曾在《數(shù)碼論：拯救者電競手機(jī)無法成為聯(lián)想中國手機(jī)業(yè)務(wù)的拯救者》一文中談到了聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)存在的問題。

在2014年聯(lián)想一度占據(jù)中國智能手機(jī)市場第一位，但從2015年6月起，聯(lián)想手機(jī)的份額在逐漸降低。自此聯(lián)想就開始對中國手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，負(fù)責(zé)人換了一個又一個，從劉軍、陳旭東，到喬健，常程，其產(chǎn)品線也更疊頻繁，K系列、樂Phone系列、VIBE系列、P系列、樂檬、黃金斗士系列、ZUK等都成為了不少人的回憶。

此次歸來的樂檬，它是聯(lián)想在2014年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，當(dāng)初樂檬憑借K3、K3 Note極具性價比和個性化的定位，一時間取得了極好的營銷業(yè)績廣受好評?？蓵r間到了2020年，時過境遷，物是人非，樂檬新發(fā)布的K12系列，從目前網(wǎng)絡(luò)的情況看，反響平平。百度指數(shù)顯示自從Redmi Note9系列11月26日發(fā)布開始，樂檬的關(guān)注度就一直不如Redmi，哪怕12月1日，樂檬官宣K12系列登場的消息、12月9日樂檬K12系列正式發(fā)布，情況依舊沒有改善。跟2018年進(jìn)入中國市場的realme相比，聯(lián)想樂檬的關(guān)注度依舊處于下風(fēng)。

考慮到聯(lián)想有砍掉手機(jī)品牌或者系列的慣例，有用戶基礎(chǔ)的ZUK都沒了，不知道這次重啟的樂檬品牌能“蹦跶”多久了？

3、樂檬發(fā)布手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)制式不符合市場趨勢：不知道有沒有細(xì)心的消費者注意到，樂檬此次發(fā)布的K12系列，盡管售價799元起步，但是不支持5G網(wǎng)絡(luò)是一大硬傷。

根據(jù)中國信通院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020年1月-11月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量1.44億部，占比為51.4%，在出貨量方面，今年5G手機(jī)出貨量首次超越4G手機(jī)。從今年6月份開始，5G手機(jī)的出貨量占比就穩(wěn)居60%以上，這意味著4G手機(jī)的市場規(guī)模在縮小。

如果聯(lián)想聰明一點的話，就應(yīng)該讓樂檬K12系列手機(jī)支持5G網(wǎng)絡(luò)，再利用性價比的優(yōu)勢，吸引消費者?？陕?lián)想并沒有這樣做，按照國內(nèi)5G手機(jī)出貨量的情況推測，樂檬K12系列手機(jī)的備貨應(yīng)該不會太多，指望它銷量大增，也就無從談起。

綜合看來，聯(lián)想此次重啟樂檬品牌，意義不大，樂檬的歸來，不能給聯(lián)想帶來成功。
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