電子競技成為2022杭州亞運會正式競賽項目

12月17日，一則體育消息刷爆互聯(lián)網(wǎng)和游戲圈，因為就在前一天晚上，亞奧理事會批準(zhǔn)電競成為2022年杭州亞運會正式競賽項目。騰訊電競、微博電競、EDG、IG等國內(nèi)主流電競平臺和俱樂部紛紛發(fā)文慶祝。成為正式競賽項目，意味著電競項目拿到的獎牌將計入國家獎牌榜，這將進(jìn)一步刺激本就火熱的電競行業(yè)。

近年來國家對電競的支持不斷，包括但不限于支持打造電競賽事，游戲公司、直播平臺、視頻網(wǎng)站等也先后入局電競。受益于電競熱，游戲IP化、電競+影視、電競+直播等形式，亦成為電競商業(yè)化的新路徑。中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，中國電競游戲市場收入1365.57億元，同比增長44.16%，跑贏中國游戲整體市場規(guī)模增速。

利好層出不窮

按照亞奧理事會的決定，2022年亞運會，電競將作為智力項目成為正式競賽項目，電競獲得的獎牌計入國家獎牌榜，不過新增項目的獎牌數(shù)、比賽進(jìn)行方式等細(xì)節(jié)將在后續(xù)討論完善。

電競?cè)χ苑序v，是因為早年前，電競被等同于網(wǎng)絡(luò)游戲，長期不受重視，直到近五年電競才被重新認(rèn)識。

2017年，國際奧委會認(rèn)可電競為體育運動；2018年，電競作為表演項目出現(xiàn)在雅加達(dá)亞運會上，中國代表團獲得2金1銀；2019年電競在東南亞運動會上成為正式項目；2022年，電競將作為正式項目出現(xiàn)在杭州亞運會賽場。

近年來，電競也享受了諸多利好。除了正式進(jìn)入亞運會，最近的一次利好是11月底中國文化管理協(xié)會受人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心委托，對“電子競技員”國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的編制思路、等級設(shè)置及存在問題等情況，最終形成了評審意見，“電子競技員”國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)即將正式出臺。

按照行業(yè)發(fā)展歷程，中國電競可以分為四個階段，1998-2008年是探索期、2009-2013年是發(fā)展期、2013-2017年是增長期，2018年至今是爆發(fā)期。

普通用戶開始認(rèn)識電競是從爆發(fā)期開始，最標(biāo)志性的事件是2018年IG電競俱樂部獲得2018英雄聯(lián)盟全球總決賽總冠軍。此外，疫情下電競發(fā)揮出數(shù)字體育優(yōu)勢；S8、S9中國俱樂部接連奪冠、自走棋類經(jīng)濟游戲不斷涌現(xiàn)。

根據(jù)天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)，我國超九成的電競相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于近五年。其中，2016年電競相關(guān)企業(yè)年度注冊增速為88%，是目前年度注冊增速最快的年份。2020年我國電競相關(guān)企業(yè)增長態(tài)度仍然強勁。截至12月17日，我國今年已新增超3600家電競相關(guān)企業(yè)，超過2019年全年相關(guān)企業(yè)注冊總量，同比增長17.7%。

企業(yè)摩拳擦掌

回到電競正式進(jìn)入亞運會這個話題，電競?cè)Φ膽B(tài)度總結(jié)起來就是這樣一句話：“新里程碑！一起為中國電競加油！”

擁有子業(yè)務(wù)品牌騰訊電競的騰訊互娛也是同樣的態(tài)度，騰訊互娛相關(guān)人士告訴北京商報記者，“電競成為亞運會正式項目，代表國際體育組織對電競的認(rèn)可與接納，電競正在成為全球最具潛力、發(fā)展最為迅猛的體育新形態(tài)。今后，可以通過有組織、有規(guī)劃的活動，來快速提升公眾對電競的正確認(rèn)知，從而放大民族自豪感與愛國情結(jié)”。

其實和其他體育項目相比，電競的獨特性很明顯?！半姼偸忠蕾嚐衢T游戲，這就意味著電競和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性很高，游戲的生存周期、游戲版本的調(diào)整，都會深度影響電競項目的競賽機制和觀賞性。電競可能是所有大型體育賽事里和商業(yè)、企業(yè)關(guān)聯(lián)最密切的一項。”比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電競行業(yè)的滲透也越來越深，以投資電競俱樂部為例，2020年下半年至今就有多起。8月24日，快手完成對YTG電競俱樂部的收購，YTG更名為KS.YTG電競俱樂部，同日，微博宣布收購2020KPL王者榮耀春季賽和王者榮耀世界冠軍杯雙料總冠軍——豚首王者榮耀戰(zhàn)隊，并將冠軍陣容全員保留。12月15日，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資。

在電競領(lǐng)域，不得不提到騰訊。2016年12月，騰訊互娛推出子業(yè)務(wù)品牌騰訊電競，在電競賽事、電競教育、電競技術(shù)等都有布局。隨著電競與城市的融合不斷加深，騰訊電競也在不斷推動賽事體育化和大眾化的升級。截至2020年8月，LPL、KPL、PEL等7個頭部聯(lián)賽在10個城市落地了俱樂部主場，大眾化賽事比賽場次成功超過1萬場，城市落地頻次超過600次，整體賽事觀看量突破1196億。

“電競+”的商業(yè)化

按照艾瑞的劃分，我國整個電競市場由電競生態(tài)市場、移動電競游戲、端游電競游戲三部分組成。2017年以來，移動電競游戲收入均占據(jù)整體電競市場的主要部分。隨著電競越來越得到主流品牌的認(rèn)可，電競跨界合作趨勢愈加明顯，電競生態(tài)市場占比穩(wěn)步提升，預(yù)計在2020年電競生態(tài)市場將占整體電競市場份額的29.1%，到2021年達(dá)到33.1%。

梳理電競產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容授權(quán)環(huán)節(jié)有騰訊游戲、完美世界、網(wǎng)易游戲等、賽事內(nèi)容包括LPL、KPL等，代表性電競俱樂部有IG、BLG、EDG等；賽事承辦包括量子體育、NEOTV；內(nèi)容傳播包括企鵝電競、斗魚、快手直播等。

隨著電子競技影響力的不斷提升，電競與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合越來越廣泛，呈現(xiàn)出眾多的“電競+”新業(yè)態(tài)。比如電競題材的電視劇《親愛的，熱愛的》成為2019年的爆款。電競IP化將成為未來發(fā)展的主要態(tài)勢，推動電競商業(yè)化持續(xù)發(fā)展。

具體到正式進(jìn)入亞運會對行業(yè)的直接利好，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這取決于哪些游戲會成為亞運會比賽項目。亞奧理事會終身名譽副主席魏紀(jì)中曾強調(diào)，入選亞運會的電競項目需要具備三項重要維度——“公平公正、非暴力與知名度較高”。文淵智庫創(chuàng)始人王超猜測，“端游項目可能是LOL，移動電競項目可能是王者榮耀或和平精英”。
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