華為占據5G手機半壁江山，國產智能手機一哥

中國是全球智能手機第一大國，從傳統(tǒng)手機到智能手機，國內手機廠商不斷更替。隨著近年來國產品牌的崛起，一眾優(yōu)秀的國產企業(yè)不斷發(fā)展壯大，獲得廣大消費者的認可，智能手機市場逐漸演變?yōu)椤叭A米OV”的新格局。其中“華米OV”這四家國產智能手機巨頭，誰才是國產智能手機之王呢？

中國是全球智能手機第一大國，從傳統(tǒng)手機到智能手機，國內各大手機廠商不斷更替。每一次新的通信技術意味著一些老牌的廠商掉隊，新的挑戰(zhàn)者崛起。從2G時代到3G時代，功能機霸主諾基亞轟然倒下，讓位給迅速崛起的三星和蘋果，從3G到4G時代，中國市場的霸主從中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想）切換成華米OV。但在5G時代，中國市場將很難見到后起之秀取代老牌廠商的景象。

“華米OV”這四家國產智能手機巨頭，誰才是國產智能手機之王呢？

市場分析

——華為出貨量龐大，國內第一;OV國內市場份額不斷提高，趕超小米

自2015年國內智能手機市場洗牌，2016年以來，中國手機市場逐漸形成了“華米OV”的手機市場新格局。

華為憑借自身產業(yè)優(yōu)勢，不斷擴大產量，2019年華為國內出貨量達到1．41億部，位列國內第一;2020年前三季度出貨量1．03億部，國內市場份額達到43．2%，第二名出貨量不到華為一半。2020年前三季度小米僅出貨0．27億部，國內市場份額被OV趕超。

國內智能手機市場在華為的壓迫下，其余廠商開始布局海外市場。小米近年來將重心放到印度等海外市場，在全球的市場份額不斷上升，2019年全球市場份額為9．2%，位列第四;2020年第三季度超越蘋果，位居第三。OV也緊隨其后，全球市場份額占據五六名的位置。而華為則追趕三星，全球市場第二，2020年第二季度成功趕超，登頂榜首。

——華為在各等級城市中的占比領先，OV分布平均

華為手機用戶在各等級城市中的占比都處于領先位置，尤其是在一線城市占比高達42．4%，一線城市有近半用戶在使用華為。OPPO和vivo手機在各線城市的分布較為平均，在20%左右，OV手機在下沉市場依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打。小米則相對較弱一些。

——國內高端智能手機市場被華為占據

由于中國智能手機市場從增量市場變成了存量市場，產品同質化嚴重，利潤空間進一步壓縮。手機廠商開始謀求向高端市場發(fā)展，以拓寬利潤空間。其中華為表現(xiàn)極為突出，在早期其他廠商還在中低端市場廝殺時，華為便開始做高端商務手機。2019年，中國中高端價位智能手機市場，華為全渠道拿到56．0%的市場份額，vivo和OPPO中高端市場份額分別為13．1%和12．9%。小米由于主打性價比，在中高端市場僅有3．4%的市場份額。

2020年上半年，在600美元以上價位段智能手機市場份額中，華為以44．1%的份額排名第一，蘋果以44．0%的份額緊隨其后。在高端手機中，華為和蘋果是首選。

品牌分析

——華為品牌熱度高，更受關注

2020年第三季度，華為、小米手機成為最受關注的手機品牌;OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。

——華為用戶忠誠度最高，用戶換機首選華為

在更換下一部手機時，用戶優(yōu)先考慮華為品牌的比例達77．3%，明顯領先于其他品牌。大概三成的用戶會考慮更換小米，OV也在用戶的考慮范圍內，不過首選的概率低一些。

注：2019年榮耀計入華為整體，2020年榮耀獨立統(tǒng)計。

在所有品牌中，華為的用戶忠誠度最高，達到73．3%，即當前華為用戶購置下一部手機時很可能繼續(xù)選擇華為。小米、OPPO、vivo用戶的第一流向均是華為，各自比例在兩三成左右。

注：品牌忠誠度指更換下一部手機時，仍選擇當前使用品牌的可能性。

注：品牌流向指更換下一部手機時，選擇其他品牌的可能性。

——華為手機更為保值，vivo、小米緊隨其后

根據轉轉集團的手機行情報告顯示，2020年第三季度，華為上半年旗艦機型P40 Pro 5G以84．96%的保值率位列第一，vivo X50 Pro（8+128G）和小米10（8+128G）則分列二到三位。

用戶分析

——OV深受女性用戶喜愛，小米男性用戶占比超過六成

華為用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。OPPO和vivo通過對外觀顏值還有拍照功能的加強設計，以及各類綜藝冠名、明星助陣等宣傳，在女性用戶中反響較高，OPPO手機的女性用戶占比52．3%，vivo手機女性用戶占比51．9%，均超過了全量人群女性占比。小米手機男性用戶占比遠超全量人群男性占比，高達64．9%。

——OV手機更受年輕人歡迎，85后偏好華為和小米

OPPO、vivo手機用戶中95后、00后相較其他品牌居多，24歲以下用戶占比最高，在30%左右。華為和小米的用戶中85后、90后更多，其中25-34歲的用戶占比均為44．2%。

5G布局分析

——5G機型認證數量：華為一騎絕塵

根據中國質量認證中心CCC證書查詢，截至2020年12月中旬，中國通過CCC認證的5G機型數量為440款。其中華為通過認證5G機型數量占據一半，達到220款，占通過認證機型數量的55．00%;vivo共有79款5G手機通過認證，占17．95%;OPPO共有38款5G手機通過認證（不含Realme），占8．64%;小米共有19款5G手機通過認證（不含黑鯊），占4．32%。

注：包含已注銷及暫停認證。

——華為占據5G手機半壁江山，其余廠商奮起直追

2019年中國5G手機市場華為獨領風騷，以73．6%的市場份額占據第一;vivo、OPPO和小米分別占13．7%、5．7%和3．5%的市場份額。到2020年第三季度，其余廠商都紛紛推出5G手機，華為領先的份額也不斷縮小，但擁有5G全產業(yè)研發(fā)能力的華為手機依舊占據了半壁江山，達到了56．6%的市場份額。OPPO、vivo和小米分別占據16．2%、14．5%和9．2%的市場份額。

——5G主要機型：華為取得桂冠

從2020年上半年5G手機機型分布排行情況來看，華為（含榮耀）手機共有7款機型上榜，并且包攬前六。其中，華為Mate30 Pro和華為Mate30以20．6%的占比并列第一;華為P40系列和nova7為2020年上半年新上市的機型，已躍至第4到第6位。OPPO旗下Reno3系列于2019年底上市，主打視頻拍攝和輕薄機身，占據前十兩席。vivo S6位列第十，而小米則榜上無名。

注：機型分布=2020上半年5G手機各機型激活終端數/2020上半年5G手機激活終端總數。

總結：華為——國產智能手機一哥

綜合來看，華為無論在市場份額上，還是品牌認可上，都處于國內榜首地位，在5G布局上更是憑借自身產業(yè)優(yōu)勢占據半壁江山。不過其余廠商也在不斷追趕華為，5G布局不斷縮小差距。而華為遭受美國打擊限制后，國內廠商也紛紛抓住機會，試圖搶占華為市場，華為手機一哥的地位岌岌可危。

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