森海塞爾、鐵三角等老牌耳機廠商正在衰落中

幾年前選購一款耳機時，很多人想到的是森海塞爾、鐵三角、拜亞動力和歌德，除此之外，還有索尼、BOSE、AKG 等品牌同樣很受歡迎，它們有著數(shù)十年的歷史積累和技術(shù)沉淀。

但在今天，這些老品牌已經(jīng)很少被人提起，甚至有不少人會感到陌生，相反，發(fā)布僅三四年的 AirPods 和各大手機廠商的真無線耳機成為了爭相追捧的對象。這幾年發(fā)生了什么，老牌音頻廠商為什么被遺忘了？

大人，時代變了

如果你現(xiàn)在去購物網(wǎng)站中搜索耳機，按照銷量排序后，會發(fā)現(xiàn)排名靠前的都是手機廠商推出的真無線耳機。它們的外觀配色非常相像，甚至連命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx，最后還要搭配上 Air、Pro 等后綴詞。

之前我就體驗過一款叫作 realme Buds Air Pro 的真無線產(chǎn)品，整體表現(xiàn)還不錯，就是命名像個「縫合怪」，當(dāng)然這也不難理解，通過命名確實能夠很好的表達(dá)出這類產(chǎn)品的共同特點：機身輕盈、體積小巧，最關(guān)鍵的是擺脫了線材的束縛。

不過有意思的是，在之前的有線時代，大家對耳機的要求只有音質(zhì)，如今，我們不僅要去掉這根線，還不能過于降低音質(zhì)，除此之外，主動降噪也是必須的，通透模式也得安排上，入耳檢測、觸控交互肯定也不能落下，耳機盒最好還要支持無線充電……

而傳統(tǒng)音頻廠商在面對這些新要求時，表現(xiàn)的就像一名「偏科生」，它們過去的積累更多是在音頻方面，而在真無線的功能建立上幾乎是一片空白。相比之下，手機廠商有著強大的供應(yīng)鏈管控能力，往往能夠拿出最好的真無線解決方案，功能體驗必然更占優(yōu)勢。

AirPods Pro 和森海塞爾木饅頭就是很好的例子，大家在談?wù)?AirPods Pro 時，總是不由感嘆 H1 芯片強大穩(wěn)定的連接性能，還有降噪模式和通透模式營造的絕佳體驗，而形容音質(zhì)時，簡簡單單用「白開水」就可以概括。森海塞爾木饅頭則完全相反，它的音質(zhì)廣受很多 HiFi 用戶所喜愛，但牽扯到功能層面的體驗就遜色不少，連接流程繁瑣、多設(shè)備切換不方便、甚至不能單耳使用……

誰更受消費者歡迎呢，很顯然，銷量是最好的證明，對真無線耳機來說，功能方面的需求占比確實會更大一些。

森海塞爾面臨的困境，也是傳統(tǒng)音頻廠商共同的問題，空有一身好音質(zhì)卻找不到用武之處，令人感到遺憾之余，又有一些無奈，只能說時代變了。

耳機生態(tài)正在改變

越來越多的消費者不再把音質(zhì)作為評判耳機唯一標(biāo)準(zhǔn)，他們還想體驗到更出色的功能，而手機廠商也在慢慢改變著對耳機的定義。

相信現(xiàn)在有不少人會「順著手機選耳機」，這是非常正確的思路，如果你用 iPhone，那么最佳的音頻設(shè)備一定是 AirPods，如果你用華為，那么搭配 FreeBuds Pro 可以獲得最好的體驗，雖然現(xiàn)在帶來的可能只是一個炫酷的彈窗動畫，也可能是獨有的低延時連接，或者是更好的音質(zhì)，但隨著技術(shù)的不斷迭代，一定會有更超前的功能出現(xiàn)，例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已經(jīng)具備了「計算音頻」的概念。

在手機廠商眼里，耳機最終的應(yīng)用場景絕不會只局限在聽音樂上，他們所定義的耳機是「可穿戴智能設(shè)備」，通過加裝更多傳感器實現(xiàn)強大的功能，從而擴展更具前景的應(yīng)用場景。

就拿 AirPods Max 舉例子，這副頭戴耳機內(nèi)部隱藏有 9 個麥克風(fēng)和 9 個傳感器，搭配兩顆 H1 芯片，它不僅可以搜集來自身體的數(shù)據(jù)，還能對此做出聲音層面的反饋或交互，比如在 VR 場景下就可以營造出真實沉浸的聲音體驗。但我相信，這依然只是很淺層的應(yīng)用，未來一定存在意想不到的使用場景。

由此看來，手機廠商「特殊照顧」自家耳機是合情合理的，不過這無形之中也給傳統(tǒng)音頻廠商立起了一道生態(tài)高墻，畢竟傳統(tǒng)音頻廠商不會想這么多，就算想到了，受限于能力和資源也很難行動，目前來看，它們和手機品牌的差距也許通過一個獨立 App 可以勉強追平，但在未來，缺少生態(tài)支持的傳統(tǒng)音頻廠商可能會越來越難。

傳統(tǒng)老牌路在何方

在我看來，傳統(tǒng)老牌并不需要與手機廠商強行競爭，它們完全可以走上不同的賽道。

任何領(lǐng)域，任何市場，到達(dá)后期成熟階段出現(xiàn)分化是必然現(xiàn)象，擁有強大影像能力的智能手機雖然消滅了卡片相機，但并沒有威脅到專業(yè)的單反相機。音頻領(lǐng)域同樣如此，手機廠商可能會奪走大眾市場，但留給專業(yè)用戶的一定是更高端、更具價值的小眾市場。

另外，不要忘記聯(lián)名，和手機相機的徠卡、蔡司認(rèn)證一樣，現(xiàn)在越來越多音頻設(shè)備也開始聯(lián)合老品牌，三星很早就和 AKG 推出了很多優(yōu)秀的耳機，國內(nèi)廠商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿調(diào)音，前段時間發(fā)布的小米 11 上還有哈曼卡頓認(rèn)證的揚聲器，不難預(yù)測以后這樣的聯(lián)名可能會越來越多，畢竟除了對產(chǎn)品本身有提升外，品牌價值也有著很大的魅力。

總而言之，老品牌的出現(xiàn)又離開，事實上每個消費者選擇的結(jié)果，我們并不需要刻意去留戀它。
責(zé)編AJX