三星手機的中國用戶為何會幾乎跑光?

1月27日，個推大數(shù)據(jù)發(fā)布2020年5G手機市場概況。在2020年，5G手機銷量增長幅度均超過100%。截至2020年年底，5G手機在中國市場的占有率已經(jīng)達到8.5%。并且可以預(yù)見，隨著5G網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)在三四線城市普及，5G手機市場占率還會持續(xù)上漲。

從品牌來看，華為是中國第一5G手機品牌，市場份額占比高達45.5%，遙遙領(lǐng)先競爭對手。與之對比最為鮮明的則是三星，三星5G手機在國內(nèi)的市場份額占比只有2.3%，不及華為手機零頭。要知道，三星是全球第一手機品牌，連續(xù)九年銷量登頂全球榜首，在大多數(shù)國家和地區(qū)，三星手機銷量都是位列第一。

那么，三星手機的中國用戶為何會幾乎跑光了？

根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics公布的三星手機在中國市場的歷年出貨數(shù)據(jù)顯可以看出，三星手機銷量在2014年迎來雪崩式下降，2016年徹底跌落谷底。可以看出，三星手機在中國市場不受消費者歡迎，主要與兩個時間點發(fā)生的兩件事有關(guān)。

第一件大事發(fā)生在2014年，三大運營商減少合約機補貼，這一決定直接讓合約機退出市場。而當時，三星手機在中國的主要出貨渠道就是運營商，憑借知名度優(yōu)勢，三星一直是運營商的重要合作伙伴，市場上在售合約機大都是三星手機。合約機時代終結(jié)，讓三星的渠道優(yōu)勢變?yōu)榱觿荩N量下滑超過三分之二。

第二件大事則是2016年的Note7爆炸門事件，其實在合約機被時代淘汰后，三星雖然被互聯(lián)網(wǎng)手機搶占不少份額，但憑借線下渠道以及品牌效應(yīng)加持，還是守住了不小的市場。

不過，2016年Note7爆炸事件的發(fā)生，直接將三星最后一條護城河——“品牌”，炸得灰飛煙滅，由于國內(nèi)用戶被差別對待，因此爆炸門事件發(fā)生后，三星手機開始被國內(nèi)消費者自發(fā)抵制。

加上2016年后，小米MIX系列、OPPO Find系列、華為Mate 系列以及P系列相繼在高端手機市場站穩(wěn)腳跟，三星手機原本的實力領(lǐng)先也不復(fù)存在。

在手機質(zhì)量相差不大的情況下，三星手機價格更高、品牌效應(yīng)更差，三星在市場上不受消費者歡迎也是預(yù)料之中。
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