中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析及發(fā)展預(yù)測(cè)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為3785萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%;市場(chǎng)銷額為83．7億元，同比增長(zhǎng)14%。

從銷售節(jié)奏看，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)上半年增長(zhǎng)，下半年下降的分化狀態(tài)。一季度盡管受疫情影響，上游供給和線下渠道有所停滯，但通過(guò)企業(yè)直播帶貨、增加娛樂(lè)影音資源、上線教育和健康內(nèi)容等方式，市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)18%;二季度重點(diǎn)品牌新品頻發(fā)，且圍繞新品進(jìn)行了價(jià)格補(bǔ)貼、直播帶貨等一系列上新活動(dòng)，同比增長(zhǎng)20%;三季度新品減少且缺乏擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的賣點(diǎn)，渠道開(kāi)拓陷入瓶頸，銷量銷額同比首降;四季度的大促未能有效刺激消費(fèi)需求，同比下降4%。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分季度銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)品牌格局

三足鼎立之勢(shì)已定，頭部品牌面對(duì)疫情抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，集中度繼續(xù)提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年，天貓精靈、小米、百度銷量均突破1000萬(wàn)臺(tái)，華為銷量超100萬(wàn)臺(tái)。TOP4品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)97．2%，較去年同期增長(zhǎng)2．2個(gè)百分點(diǎn)。TOP品牌在硬件設(shè)計(jì)、軟件算法、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售渠道、用戶數(shù)據(jù)等方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擠壓小品牌的生存空間。

2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)品牌格局

2020年，雖然策略不同，但天貓精靈、小米和百度均朝著加速智能音箱功能和內(nèi)容的升級(jí)，拓展更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建智能生態(tài)圈的方向前進(jìn)。

天貓精靈在產(chǎn)品布局方面較為激進(jìn)，2020年上市10款機(jī)型，其中屏幕音箱7款，通過(guò)屏幕來(lái)承載更多的功能和服務(wù);在內(nèi)容方面，天貓精靈啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”計(jì)劃;在技術(shù)層面，天貓精靈發(fā)布了全場(chǎng)景人機(jī)交互系統(tǒng)AliGenie5．0，并宣布其內(nèi)置的AI助手將全面開(kāi)放。

百度提出“破圈”理論，針對(duì)不同人群應(yīng)該有更加專用的產(chǎn)品，從家庭場(chǎng)景向教育、醫(yī)療、酒店、汽車等場(chǎng)景深入;2020年百度新上市機(jī)型9款，新品覆蓋兒童教育、更多家庭場(chǎng)景，以及降低有屏智能音箱門(mén)檻等方面;9月小度科技獨(dú)立后，宣布加大補(bǔ)貼智能音箱的力度，旨在為破圈提速，讓智能助手以更快的速度滲透到各場(chǎng)景。

小米繼續(xù)踐行AIoT戰(zhàn)略，將2019年提出的5年“AIoT”100億元戰(zhàn)略投資，升級(jí)為5年投入“5G+AIoT”500億元;2020年新上市機(jī)型4款，包括兩款屏幕音箱和兩款差異化音箱;在技術(shù)層面，小米上線小愛(ài)同學(xué)5．0，將小愛(ài)同學(xué)從語(yǔ)音助手升級(jí)為“智能生活助手”;在內(nèi)容層面，與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音頻內(nèi)容和智能硬件等領(lǐng)域相互合作。

另外，2020年，搭載百度鴻鵠芯片和阿里TMALLGENIE+芯片的產(chǎn)品均已上市，天貓精靈和百度在全鏈路布局上更進(jìn)一步。

TOP3品牌之外，華為在高端市場(chǎng)具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);喜馬拉雅憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善的產(chǎn)品布局占據(jù)一席之地;蘋(píng)果通過(guò)價(jià)格更低的入門(mén)款HomePod mini，份額明顯提升。

2020年中國(guó)智能音箱渠道結(jié)構(gòu)

分渠道來(lái)看，智能音箱市場(chǎng)線上線下渠道均呈現(xiàn)多元化發(fā)展。線上除主流電商平臺(tái)和官方商城外，拼多多、生態(tài)鏈渠道、IoT合作渠道、短視頻渠道等興起;線下品牌體驗(yàn)店、電商線下店等建設(shè)加快，還包括與運(yùn)營(yíng)商的合作等。

2020年，由于疫情后消費(fèi)環(huán)境未完全恢復(fù)，消費(fèi)動(dòng)力不足，一二線市場(chǎng)趨于飽和，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼受到一定限制，線下增速放緩。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年，智能音箱市場(chǎng)線上占比為64%，線下渠道占比為36%，較去年下降2個(gè)百分點(diǎn)。

2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)

2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)產(chǎn)品趨勢(shì)

屏幕音箱已成為智能音箱的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，屏幕音箱能充當(dāng)生活服務(wù)助手、娛樂(lè)助手、智能家居助手、健康助手、信息助手等多個(gè)角色，使用更方便，場(chǎng)景更廣泛;對(duì)于企業(yè)而言，屏幕音箱能承載更多的內(nèi)容和功能，為商業(yè)化提供了更多地可能性。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2020年屏幕音箱在售機(jī)型為32個(gè)，較2019年增加18個(gè);市場(chǎng)份額達(dá)到22．1%，較去年同期增長(zhǎng)8．3個(gè)百分點(diǎn)，銷量漲幅超50%。2018-2020年中國(guó)屏幕智能音箱市場(chǎng)份額

屏幕音箱市場(chǎng)品牌格局中，百度獨(dú)占鰲頭。從第一款帶屏智能音箱小度在家起，百度率先搶占用戶對(duì)帶屏智能音箱的認(rèn)知。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年，百度的市場(chǎng)份額達(dá)到58．8%，連續(xù)三年保持領(lǐng)先;小米憑借產(chǎn)品的高性價(jià)比排在第二位，但份額有所下降;天貓精靈加快屏幕音箱的布局，2020年份額較去年增長(zhǎng)3．5個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，屏幕音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)大尺寸化的趨勢(shì)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年，8寸及以上屏幕音箱內(nèi)部占比達(dá)到33．7%，較去年同期增長(zhǎng)31．0個(gè)百分點(diǎn)。在大屏音箱市場(chǎng)，百度同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位，2020年8寸及以上屏幕音箱線上市場(chǎng)中，百度市場(chǎng)份額達(dá)到55．0%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

20201年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，行業(yè)發(fā)展前景依然樂(lè)觀：國(guó)家大力扶持智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，智能音箱作為入口級(jí)產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有拉動(dòng)作用;人工智能技術(shù)不斷進(jìn)步，未來(lái)將改變?nèi)藗兊纳罘绞?，智能音箱目前仍然是最好的載體。

同時(shí)，中國(guó)智能音箱家庭滲透率約為20%，仍有很大的提升空間，而且越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買第二臺(tái)智能音箱。

新的細(xì)分市場(chǎng)的出現(xiàn)為智能音箱帶來(lái)新需求。一是兒童市場(chǎng)。疫情推動(dòng)在線教育成為智能音箱重要的應(yīng)用場(chǎng)景，2020年兒童音箱/模式銷量占比達(dá)到30．1%，相比普通智能音箱，其在交互、內(nèi)容、外觀等多方面均進(jìn)行了定制。盡管產(chǎn)品的配置和內(nèi)容上正在逐步完善，但渠道方面，品牌商仍采用傳統(tǒng)智能音箱銷售渠道，母嬰店鋪、教育機(jī)構(gòu)等渠道有待開(kāi)拓和挖掘。

二是下沉市場(chǎng)。三線以下城市人口數(shù)量達(dá)10億左右，且消費(fèi)者認(rèn)知不足，下沉市場(chǎng)規(guī)模及潛力巨大。品牌商和渠道商均在加速下沉市場(chǎng)的布局，阿里的天貓優(yōu)品店鋪數(shù)量超5000家，小度與拼多多達(dá)成合作，京東家電專賣店突破1．5萬(wàn)家等等。下沉市場(chǎng)的挖掘，將為智能音箱市場(chǎng)帶來(lái)更多的增量。

三是商用市場(chǎng)。智能音箱已經(jīng)進(jìn)駐多家酒店，同時(shí)開(kāi)始與養(yǎng)老院、社區(qū)等機(jī)構(gòu)合作，以及集成智能家居方案等，商用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)能增加智能音箱出貨量，同時(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)或能激發(fā)消費(fèi)者興趣，反哺零售市場(chǎng)。

但智能音箱的發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)，如隱私泄露、勸人自殺等事件的發(fā)生，引起消費(fèi)者的信任危機(jī);語(yǔ)音交互屬性仍處于初級(jí)階段，缺少定制化和個(gè)性化;以及智能音箱能否成為智能家居的控制中心引發(fā)爭(zhēng)論等等。

綜合來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）對(duì)2021年中國(guó)智能音箱的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)測(cè)2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將達(dá)到4140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。
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